如何让作者更有动力：传统出版社谈Kindle冲击

作为比较早与电子书接触的中信出版社，与亚马逊(346.38,0.43,0.12%)中国的合作更进一步:Kindle中信出版集团有限公司总裁王斌认为，全线产品进入中信出版社实体店Kindle在电子书的冲击下，如何让作者更有动力加入写作是目前需要解决的问题。

2011年，中信出版社开始接触电子书，当时已在美国开设Kindle账户，电子书推向美国市场出售。当时，中国出版社对电子书的态度比较保守，尤其是在新授权和新尝试方面。亚马逊、当当和京东(29.03,-1.23,-4.06%)先后推出电子书和Kindle正式进入中国，电子书产业正在改变中国的出版业。

亚马逊全球副总裁kindle中国总经理张文义承认，主流仍然是纸质书籍，但未来的方向是电子的。Kindle例如，在美国市场的发展中，出版社在某个时候也会感到焦虑，认为电子书会影响纸质书，但多年来，电子书实际上可以推动纸质书的销售。

王斌一直在观察中国的数字出版业，因为美国Kindle他认为动数字阅读，他认为Kindle进入中国也是一个契机，所以比较早就开始积极参与此事。不过中国与美国的出版环境并不相同，尤其是亚马逊在美国自己做出版，在内容积累方面优势非常明显。

然而，在中国的出版业中，内容渠道与纸质书完全分离。所以如果你只依靠一个硬件来拉动它，有时它可能不会被拉动。如果你快速获得高质量的内容并与纸质内容同步，这将是一个巨大的挑战。王斌说，无论硬件有多好，如果内容不同，它仍然不好。特别是在电子书获取方面，除了Kindle，还有各种APP应用、客户端等，技术和市场变化很大。

电子书的价格比纸质书便宜得多，这是出版社需要说服作者的一件重要事情。传统出版业术语垄断了竞争市场，具有主导定价权。读者认为你不能买它，出版社可以忽略这些人。然而，数字出版已经开始发生变化。当平台和渠道更强大时，读者有自己的选择和判断市场就会倒闭。

但问题是，如果读者主导价格，当然，他们认为越便宜，甚至是免费的，但作者不承认这种机制，这也是现在拉的关键。王斌说：在定价机制和沟通力量方面，我们都是改革的障碍，不能颠覆我们的行业；从市场的角度来看，技术是《纽约时报》的趋势，必须这样做。所以我说拉的过程也是必要的，诉讼也是必要的。它最终会逐渐趋于平衡。

因此，今天的法律，包括《专利法》、《作权法》和市场消费意愿之间的游戏，在这个过程中出版社非常纠结和尴尬。所以让王斌特别纠结的是如何让写作者更有动力，因为一旦内容创作者没有盈利的动力，整个市场就会崩溃。

张文义认为，现在是一个尴尬的时间点，因为整个电子书还没有成为主流，但如果纸质书是50元，电子书是5元，但电子书可以卖到纸质书的10倍，这不是问题。因为电子书的成本与纸质书完全不同，虽然单一电子书的价格会相对较低，但如果数量足够大，你可以达到这个目的，但它仍然很早。

目前，中信出版社已经设立了专门的电子书部门，但如果只将纸质书转换为电子书，就远远不能满足市场需求。因此，王斌在此基础上开发了一项新业务，该部门将在未来转变为两个系统，一个是出版商的平台，另一个是内容平台。

出版商的平台是指通过众筹制定新的游戏规则，使作者愿意在平台上生成内容。在内容平台方面，它将回到作品本身，将书中所有有价值的内容和知识点与许多信息内容相结合，以垂直搜索的方式取代一些传统出版社的营销工作，也取代后续作者和读者互动的价值工作。

据王斌介绍，目前中信电子书销售总额不到10%，但增长趋势不错，但纸质书和电子书同时发展仍是一个非常漫长的过程。他还认为，未来电子书会有很大的差异，很多东西会免费，内容会越来越不值钱，因为太容易获得。然而，准确内容和内容价值的释放开始变得有价值。

新闻来源：新浪科技

亚马逊中国的发展历程

2004今年8月， 亚马逊全资收购优秀网络，正式进入中国市场；

2007今年6月， 亚马逊创始人贝索斯访华，卓越网正式更名为卓越亚马逊；

201110月 优秀亚马逊更名为亚马逊中国z.cn，同步更新LOGO，昆山运营中心同时正式启用；

2012第三方平台于年3月开放，全球开店业务上线；

2012年12月 Kindle在线电子书店；

2013今年5月， 亚马逊中国应用商店上线；

2013年6月 Kindle Paperwhite 及 Kindle Fire HD正式进入中国市场销售；

201312月份，亚马逊上线AWS云服务有限公司预览；

2014年5月 投资2000万美元入股上海垂直生鲜电商美味七七；

20148月 亚马逊中国十周年庆典，同时推出国际精品馆Zstyle商品馆、智能数码馆、爱厨四大主题一站式购物体验馆。