客户第一 华为客户关系管理法PDF电子书下载免费版|百度网盘下载
编辑评论:
客户至上 《华为客户关系管理法》通过对华为客户开发、市场竞争、流程标准、组织能力等方面的阐述,充分展示了这一科学、艺术的营销体系。 ,帮助更多的企业和营销人员了解华为“客户至上”的价值理念,思考和规划自己的营销组织结构、销售策略,以及更高效的客户管理流程。
图书特色
关于华为的书很多,但关注华为营销体系的书却很少。本书将为你揭秘华为三大核心系统之一:
(1)清晰、系统的呈现成熟完整的营销体系——华为营销体系中客户关系管理的规则和要领
(2)解读华为客户关系管理的核心思想和流程精髓,帮助更多的企业借鉴和借鉴跨行业、跨体量的差异
(3)跟随华为学习规划更高效的营销组织架构和客户管理流程,践行“客户至上”
【专家推荐】
清华大学营销学博士生导师、世界营销名人堂中国区首任评委郑玉煌
浪潮集团副总裁刘卫华
北京汉朔科技总经理侯世国
简介
从默默无闻到行业领先,华为的持续增长得益于其三大核心体系:研发、服务和营销。
在营销方面,很多人都听说过大名鼎鼎的华为“铁三角”,但这只是庞大系统的冰山一角。华为优秀的营销水平背后,有一套独立完整的客户关系管理。流程(管理客户关系,MCR)作为强有力的支持。
我如何选择我的客户?如何数字化管理客户资料并使其易于评估?您通过哪些方式与客户互动以提高客户满意度? …客户关系是一门科学和一门艺术。对于各行各业、各种规模的企业来说,华为的销售体系可以为他们提供非常有价值的参考和借鉴。
关于作者
王占刚
高级深度营销管理专家
资深的深度流程管理专家
专业领域:战略运营、市场营销、运营管理、流程管理。
工作经历:在华为工作15年,历任区域代表处总经理室主任,区域部工艺质量部主任,海外销售管理专家。
在担任区域部和代表处销售经理期间,我负责一线的LTC、MCR、ITR等重大集团级转型项目的试点实施。
在担任区域部工艺质量部负责人期间,领导了区域部和海外国家市场的管理架构、工艺设计和综合改革。组织、参与并完成了华为LTC流程全球两个样板点之一——土耳其样板点的建设。
咨询服务:京东方、海康威视等近10家公司。
培训服务:大疆、大唐电信、绿地集团、蓝月亮等近60家企业。
目录
第 1 章客户关系发展概述 / 1
客户关系很重要 / 7
华为客户关系适用于哪些业务场景/11
第 2 章客户洞察和客户选择 / 19
客户选择和管理客户联系人 / 21
客户洞察的重要性 / 27
如何进行客户洞察 / 31
客户选择与分级管理/38
制定大客户服务战略 / 42
跟踪和监控客户政策 / 46
第 3 章客户关系规划 / 49
华为全面客户关系管理 / 51
客户关系规划的四个步骤 / 58
一般客户关系计划 / 76
大客户关系规划 / 82
大客户关系规划的五个步骤 / 91
在客户中培养教练并建立组织信任 / 102
大客户外展卡 / 106
第 4 章客户联系管理 / 111
客户参与是一门艺术 / 113
关键客户关系发展管理 / 116
关键客户需求发现 / 120
如何扩展具有不同支持级别的关键客户 / 124
大客户关系发展注意事项 / 129
基于项目生命周期的一般客户关系开发管理/133
一般客户关系发展常用方法/141
第 5 章客户期望和满意度管理 / 145
管理客户声音 / 148
管理非技术问题 / 157
客户满意度调查和改进 / 161
第 6 章客户档案管理 / 167
将客户资产从员工所有变为公司所有/170 是一项挑战
客户资料 / 175
供应商简介 / 193
第7章客户是土壤,机会是庄稼/217
您认为华为如何将客户关系视为第一生产力?
客户关系是企业与客户之间建立的关系,包括买卖关系、供应关系、合作伙伴和战略联盟等形式。成功的客户关系维护可以发展为首选关系和客户对企业的偏好。
维护客户关系的前提是了解客户:了解客户的消费范围和潜在需求,提高客户满意度,通过多部门整合形成以客户为导向的企业。通过战略和战术层面维护关系,建立和维护信任,形成稳固的客户关系网络。
1、企业核心价值:客户关系管理
客户关系不产生直接价值,但可以支持公司的市场目标,支持业务的稳定增长,支持公司目标的不断实现。
2、企业核心价值:为企业做客户选择
公司项目和机会的背后是客户。企业需要在市场的众多客户中选择谁是自己的客户?客户选择的两个重要思维方式:站在客户身边,看到自己;站在未来,看到现在。从未来的角度来看,企业必须向更高质量的客户发展。华为的企业价值观中有一句话叫以客户为中心。其根源在于做出正确的客户选择,并围绕目标客户建立我们的客户关系。
对公司目标客户进行分类,深入了解重点客户,从客户角度分析客户未来发展潜力,从未来看现在,储备优质资源和能力提前给客户。
华为提升客户忠诚度的方法:确定客户价值导向;贯彻28原则;让客户认同物有所值;解决客户投诉;获取并保留客户反馈;提供客户感兴趣的新信息;做个好客户再生;为同一客户使用多个服务渠道等...
华为的成功实践告诉我们,对手是企业和客户一起打败的。有针对性的客户关系管理可以提高客户忠诚度,坚持小微客户定位,控制服务半径,坚持“点对面”的“快捷、便捷、灵活”的优质服务标准方法,扩大产品。着陆率。
作者:奚平
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