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小编点评:我知道他想看什么
我知道他想看到什么:用内容营销打造品牌影响力,如何让你的内容更抢眼?如何让你的内容营销带货?如何利用内容营销建立品牌影响力?今天小编给大家带来的就是我知道他想看的在线免费阅读模式,欢迎下载
编辑推荐
◎36个用内容创造品牌和销售奇迹的故事,让内容营销在品牌建设中发挥更大的作用。
◎2007年,红牛成立内容工作室; 2012年,可口可乐发布“内容2020”战略; 2015年,内容营销成为宝洁和阿迪达斯的核心关键词; 2016年,腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条开始大力投资内容营销。没有比内容更能打动客户内心的方法了。
◎本土化内容营销案例作品,阐释下一站营销的策略、逻辑和方法。
相关内容部分预览
简介
社交媒体的快速发展,信息的快速迭代,时间的碎片化;大数据、智能终端、物联网的出现;移动支付、网红经济、传统营销的失败,都造就了这个时代的媒体、内容、渠道。 ,产品之间的界限越来越模糊,
它也从根本上改变了营销的逻辑。内容营销已经从热词变成了趋势,变成了营销的底层思维。未来,一切都是媒体,形式也是内容。
本书作者通过对近期国内外36个内容营销案例的故事化描述和透彻分析,对“组织媒体化”、“营销内容化”和“内容兴趣”提出了新的见解,并讨论传统的企业内容。营销转型给出了五个方向性的策略和运营建议。
作者结合多年营销策划和创意传播经验,分享“故事化”、“情景化”趋势下“情感”、“兴趣”、“使用”、“产品”的内容创作方法-based”和“娱乐”,以及如何借助大数据运行内容的技巧。
这些方法不仅有助于传统企业营销的转型,也是打造个人品牌的有力工具。毕竟,“IP”、网红经济和魅力人格不再是喧嚣的泡沫概念,而是我们日常生活的一部分。
关于作者
沙建军
中国较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家。好内容是具有“感觉”、“有趣”、“使用”和“质量”的内容营销方法论构建者。内容官行业进化实验的发起者和组织者,
中国内容营销研究院联合创始人、行业专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。
专注并覆盖中国大健康全产业链的轻奢4A大道品牌咨询机构创始人。 7年全案策划执行顾问,帮助巴菲特旗下公司创造了中国营业额连年翻番的记录。
上海品牌推广中心专家委员会专家,数十家世界500强企业品牌顾问。拥有多年的大学和媒体经验。
目录
推荐顺序1内容:到达客户内心V的最短路径
建议2:拥抱内容营销IX时代
简介十三
第 1 章每个企业都是媒体
Red Bull 的内容工作室 10003 周年
埃森哲在全球拥有 6 个内容工作室 005
乐高:最好的玩具媒体 008
万豪在前往奥斯卡 013 的路上
一切都是媒体,形式就是内容019
企业向媒体转型已成趋势025
知乎里没有社交团队029
第 2 章如何销售内容
玩微博035扮演的野蛮花店
罗辑思维:从内容电商到知识服务商048
作家冯唐也用微信卖货053
宝洁开始高举内容营销057的大旗
可口可乐:从卓越创意到卓越内容 063
做好内容,痔疮膏也有春天068
阿迪达斯告别电视广告 070
特卖078的内容也有区别
第3章“爱”这个词真好
好的内容是“感觉”、“有趣”、“使用”和“商品”087
情感共鸣:人类无法被机器打败的最后希望095
金士顿:情绪温度 102 的存储卡
情感共鸣:大道理谁都懂,小情绪却难以控制105
你是一个情绪化的婴儿吗? 109
色情刺激:不仅仅是进化的驱动力 114
女性品牌应该像 Victoria's Secret 116 一样性感
感性领导代表价值和利益 120
褚时健:《励志橙》124成功背后的内容
第 4 章:有趣的是严肃的事情
我们都是听故事长大的孩子 131
如何让产品病毒式传播 138
消费和购买都是上下文选择 144
针对空乘人员的情景营销 147
有趣是有意义的 152
淘宝如何取悦年轻人158
传统饮料品牌的年轻化之路165
第 5 章如何从卓越的创意走向卓越的内容
什么才是真正的内容营销 173
内容与营销的关系 179
独孤九剑内容行动181
IBM 如何构建智能内容社区? 185
B2B 的 GE 内容也很有趣 188
大数据是内容营销的翅膀 192
“比萨高科技”是好内容 213
大卫奥格威需要补充的四个内容营销课程 219
第六章:如何成为企业的首席内容官
首席营销官可能已经过时了 227
5 门必修的设计课程 232
文案是基础,努力在文案之外235
人生无止境,学习不止249
如何使用内容打造个人品牌 252
后记广告枯萎,内容不朽258
作者:昌杰
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