《原生广告戴尔・洛弗尔》PDF电子书下载免费版

编辑评论：

原生广告 全新的消费者体验 互动广告作者 Dale Lovell，ADYOULIKE 的数字官，英国互联网广告局原生和内容委员会成员。 2015年，他被提名为“英国互动媒体协会Hot 100”之一。在数字广告的前沿工作，他的职业生涯跨越多个行业，包括编辑、出版、营销和广告技术。

编辑推荐

“酒香也怕巷子深”。好的产品需要好的营销。消费者厌倦了干扰日常生活的传统广告形式。原生广告是一种不干扰消费者的新型广告形式，可以缩短广告与消费者的距离，提高营销效率。

本书通过现实生活中的例子和对世界各地市场领导者的采访，以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究，探讨了原生广告的概念、背景和背景，具体类型，它是如何运作的，并解释了为什么它的增长是不可避免的，以及它将如何影响业务的未来。将为后疫情时代急需打破传统营销理念的品牌商提供新思路。

简介

原生广告让用户能够自然地接收信息。原生广告的形式多种多样，可能是图片、视频或文字。只要是一种消费体验，都可以称为原生广告的一种形式。原生广告是一种全新的消费体验，是一种互动广告，但它应该立足于消费者平时的使用习惯，毫无障碍地提升消费者原有的使用体验。本书为任何想要充分利用数字创新的营销人员提供第一手建议。

原生广告具有以下特点。

1、内容价值：原生广告为用户提供有价值和有意义的内容，不仅仅是广告信息，而是能够满足用户生活方式和生活方式的信息。

2、内容原创性：内容的植入和呈现不会破坏页面本身的和谐，不会为了抢夺消费者的注意力而突兀呈现，也不会破坏画面的和谐。

3、用户主动性：用户愿意阅读、分享和参与。原生广告不是简单的“直到我”的广告传播，而是每个用户都可能成为传播点的互动分享广告传播。

目录

第 1 部分什么是原生广告

第一章什么是原生广告

第二章介绍

第 3 章为什么原生广告很重要

第 4 章原生广告简史

第五章全球原生广告市场

第二部分：原生广告如何影响您的业务

第 6 章不同类型的原生广告

第 7 章谁将从原生广告中受益

第 8 章评估：原生广告有效吗？

第三部分运行原生广告的实用指南

第 9 章原生广告入门

第 10 章为原生广告的成功建立团队

第 11 章高效原生广告商的七个习惯

第四部分：大企业背景下的原生广告

第 12 章数字商务

第 13 章内容工作室的兴起

第 14 章反对原生广告

第 5 部分：原生广告的未来

第 15 章程序化原生广告

第 16 章下一代原生广告

第 17 章结论：战斗的召唤

参考文献？

精彩的原文试读

第一章什么是原生广告？

定义

原生广告是一种付费媒体形式。广告内容与用户体验直接相关，完全融入周边内容而不突兀。

原生广告的外观和感觉与周围的内容非常相似。这些类型的广告被称为“原生”，因为它们的外观和外观与其所在平台上的其他内容相似。这些广告位于网站的编辑信息部分，并以与网站现有编辑内容相同的形式出现。例如，用户经常需要点击内容进行交互。

……

第 3 章 为什么原生广告如此重要？

数字广告世界基于流行语、首字母缩略词和用户期望。每年都有一个时髦的新词声称可以解决所有数字广告问题。面对新兴流行语，该领域的资深人士和努力辨别什么是重要什么不重要的营销人员很容易产生困惑、怀疑甚至敌意。

如果您是这些人中的一员，那么本章适合您。在本章中，我将重点解释为什么原生广告不仅仅是另一个流行词。

内容市场的兴起

今天，我们生活在一个内容无处不在的数字世界中。如果您不制作内容，那么您在网络上什么都不是。在 Damian Ryan 的《了解数字营销》中，有一章是关于内容市场和原生广告的，我在其中写道：“数字营销人员使用无数不同形式的内容来吸引用户，与用户互动，并影响用户的货币."1

如果您正在寻找内容营销的大纲以及它如何融入整个数字营销，我建议您从 Ryan 的书开始。但是，总的来说，品牌内容创作的激增是原生广告背后的主要驱动力。

越来越多的品牌正在创建自己的内容。例如，通用电气一直在大力投资内容营销。可口可乐是全球最大的品牌之一，将内容置于其“内容 2020”广告战略的核心。这些似乎解释了为什么越来越多的品牌内容正在生成。

借助 24/7 全天候连接，所有广告客户都需要更多内容来让用户保持新鲜感并保持联系。如果你想在世界上取得成功，你必须有源源不断的想法。 2

与进入数字时代之前相比，品牌制作和发布自己的内容的门槛大大降低。即使对于小公司来说，注册和运行博客的成本也几乎可以忽略不计。可以通过社交媒体和搜索引擎接触用户。内容营销并不新鲜。早在 1895 年，拖拉机制造商约翰迪尔就推出了自己的杂志《犁沟》。 1900 年，轮胎制造商米其林为法国司机提供了一份汽车保养指南，其中包括许多旅行和住宿建议。 1966 年，耐克出版了一本 19 页的小册子“慢跑”，以在美国宣传慢跑作为一种运动形式。但在数字优先的世界中，内容制作的规模和用户对内容的偏好总是新的。

内容营销的神话

品牌在某种程度上被内容所欺骗。他们被谎言所欺骗。搜索专家、社交媒体专家、数字营销专家都告诉品牌，如果你在博客上创建和发布内容，你的品牌就会被人们关注、喜欢和分享。品牌唯一需要做的就是制作内容，制作大量内容。因此，品牌机构根据商业情况和专家意见创建内容工作室或内容工厂，生产出大量质量参差不齐的内容。有时，内容是为了内容而产生的，内容昂贵、抽象、复杂且难以量化。从高层管理人员的角度来看，很难为这样的内容制作辩解，他们也不理解。结果，许多品牌放弃了内容。内容营销对他们不起作用。

但在混乱中也有一些很棒的想法和一些很棒的故事，而这正是用户喜欢看到的。在这一切混乱的背后，每个品牌都有自己的个性，但没有人能发现。很多时候，人不知道人格的存在，或者只有少数人能找到。这就是原生广告需要做的。

用于内容推广的原生广告

原生广告是一种向用户分发品牌内容的方式。原生广告最初发展于 Facebook、Twitter、LinkedIn 等平台，后逐渐进入出版行业。对于自己不制作内容，而是使用发布商服务为他们制作预购内容的品牌，现在有一个新名词来表示他们过去所说的编辑广告，但这个新名词是范围更广、创意更独特、更完善的评价标准。

原生广告为品牌提供了一种宣传内容的方式——在内容营销提供的“免费”媒体中添加了付费元素。原生广告可以帮助企业开展内容营销，使内容可衡量。

总结：内容是当今数字广告的关键，原生广告是这些品牌内容的默认投放模式。