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编辑评论：

超级参与者是一股让创意不断扩散、品牌气势上升的新生力量。与普通参与者不同，超级参与者为平台提供核心资产，例如视频网站的主播或Airbnb的房东。只有成为或拥有超级参与者，个人或组织才能控制市场并拥有话语权。

简介

在热点秒动的互联网时代，如何赢得持续影响力？答案是成为或利用超级玩家。

本书的两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会的顾问。通过对Airbnb、乐高、TED等商业案例的分析，总结出传播思想、深度互动、提升影响力的实用方法。 “为粘性而生”到“为传播而生”三大原则，五步培养超级参与者，助您实现跨越式发展。

关于作者

Mission 的联合创始人兼首席执行官，该公司是一家致力于发展和支持全球社会运动的非营利性公司。 2005年，他共同创立了澳大利亚政治组织GetUp！ ，目前，该组织的成员人数已超过澳大利亚所有政党的总和。他还是全球运动团体 Avaaz 和 LGBT 权利平台 All Out 的联合创始人。作为社会运动的开拓者，他因其成就获得了福特基金会的 75 周年愿景奖。 ;.; 92nd Street Y 的总裁兼首席执行官，这是一个文化和社区中心组织，负责组织促进学习和公民参与的计划和活动。亨利还是#GivingTuesday 的联合创始人，这是一项全球慈善运动，吸引了近 100 个国家的人们，并为各种事业捐赠了数亿美元。亨利是斯坦福大学慈善与公民社会中心 (PACS) 的访问学者。

书籍内容

第 1 章人人参与的新世界

第二章新势力的罗盘

第 3 章 ACE 创意沟通原则

第 4 章 提高参与度的 5 个步骤

第五章超级参与者、普通参与者和平台

第 6 章新权力社区的运作方式

第 7 章参与溢价

第 8 章 打造新生力量团队

第 9 章新的权力领导

第十章：融合新旧势力的艺术

第 11 章工作场所的新权力

第 12 章未来：全栈社会

新的电源词汇表

精彩的书摘

正如哲学家伯特兰·罗素所说，权力是“产生预期效果的能力”。

我们现在拥有这种能力。今天，我们有能力拍电影、交朋友或赚钱、传播希望或宣传我们的想法、建立社区或发起一些运动、传播错误信息或鼓吹暴力，而这些事情的规模比之前的几个更大多年前，潜在影响也更为深远。

是的，这是因为技术发生了变化。事实上，更深层次的事实是我们正在改变，尤其是我们的行为和期望正在改变。那些想出如何释放这些能量并满足这些欲望的人正在以非常强大的新方式实现罗素所说的“预期效果”。

想一想，那些穿帽衫的新贵，在拥有 10 亿用户的互联网平台上，引导着国家，塑造着我们的日常习惯、情感和观点。也有政治上的业余爱好者成功地鼓舞了群众，取得了惊人的胜利。在这个混乱的超连接世界中，普通的人和组织脱颖而出。其他人黯然失色并辞职。

世界现在已经成为两大势力的战场，我们称之为新旧势力。这本书是关于如何在这样的世界中生存和发展的。

旧势力就像流通货币，被少数人控制。一旦获得，就小心翼翼地守护着，生怕被别人拿走。有权力的一方是强大的，可以大肆挥霍权力。它是封闭的，普通人无法触及的，并由领导者推动。它是自上而下授予的，人们成为它的奴隶。

新力量的运作方式不同，更像是电流或电流。它是由许多人制作的。它是开放的、参与性的、相互影响的和相互作用的。自下而上收集，造福百姓，造福百姓。像电流或电流一样，它在浪涌时最强大。新权力的目标不是驾驭这种权力，而是引导它。

要了解新旧势力如何运作，这里有三个截然不同的故事。

#MeToo 和哈维·温斯坦

一个又一个颁奖季，电影制片人哈维·温斯坦像神一样统治着好莱坞。

实际上，从 1966 年到 2016 年，如果你算上他在奥斯卡之夜获奖感言中被感谢的总次数，他确实与上帝打成平手——34 次。他的电影获得了 300 多项奥斯卡提名。女王甚至授予他大英帝国荣誉指挥官勋章。

温斯坦的权力越来越大，他挥霍了自己的权力，就像花钱维持自己的光环地位一样：他可以制造或摧毁星星；让它沉入大海。他控制着整个行业的命运，而这反过来又保护了他，甚至宽恕了他的鲁莽行为。结果，他进行了数十年的性骚扰和攻击。温斯坦利用手头的一点小忙，通过与媒体建立默契的互惠关系来控制媒体。他甚至在 2017 年获得了洛杉矶新闻俱乐部的直言不讳奖。

他与一群律师混在一起，与与他共事的人签署了惩罚性的保密协议，并在必要时付钱给堵嘴的原告。他甚至聘请了私人保安公司——都是前间谍——来挖掘关于指控他的女性和记者的黑暗材料。无论如何，出于对职业前景的真正关心，他所追捕的女性大多保持沉默，而能够挺身而出的男性则袖手旁观，不愿动用自己的力量战斗。

如果温斯坦和帮助他超越的封闭的等级制度正在讲述一个关于旧权力的熟悉故事，那么温斯坦的垮台，尤其是接下来发生的事情，教会了我们什么是新权力。它是如何工作的以及为什么重要。

关于温斯坦和他的控告者的消息引起了轩然大波。一段时间后，女演员 Alyssa Milano 在 Twitter 上发起了#MeToo（和我）运动，鼓励女性在推特上发布她们遭受性骚扰和性侵犯的经历。特丽康恩关注米兰。 20 多岁的康恩，一位在肥皂剧中扮演角色的崭露头角的女演员，收到了导演詹姆斯·托巴克的邀请，在中央公园会面，讨论部分情节。但她告诉美国有线电视新闻网，在那里，托巴克对她进行了性侵犯。

这件事被康恩埋葬多年。随着温斯坦事件的升温和#MeToo 运动的兴起，过去的相遇重新浮出水面。她最终把这件事告诉了她的丈夫，并采取了行动。 Conn 开始在 Twitter 上搜索使用过 #MeToo 和 #JamesToback 标签的女性，并找到了与她的经历非常相似的女性。这些女性一起组成了一个封闭的推特小组，互相支持，并寻找其他经历过类似经历的人。后来，该组织的成员将他们的故事带给了《洛杉矶时报》的记者。在文章发表后的几天里，超过 300 名女性站出来讲述她们关于 Toback 的故事。

Conn 的故事只是#MeToo 运动中的沧海一粟。在 48 小时内，约有 100 万条推文使用了 #MeToo 标签。仅仅一天，Facebook 上就出现了 1200 万条评论、帖子和回复。

#MeToo 运动如洪流般席卷全球，社会各界纷纷加入并利用它来实现自己的目标。在法国，它变成了#BalanceTonPorc（探索猪），一个反对性骚扰的口号。它是开放的、参与性的、相互影响的和相互作用的。自下而上收集，造福百姓，造福百姓。像电流或电流一样，它在浪涌时最强大。新权力的目标不是驾驭这种权力，而是引导它。

要了解新旧势力如何运作，这里有三个截然不同的故事。