让创意更有黏性pdf下载|百度网盘下载

编辑评论：

Make Ideas Sticky pdf 是 Chip Heath 的关于创造力的书，这本书包含 6 个原则，可以让你的想法和想法被理解和接受，并产生持久的影响，这就是粘性想法。

让创意更具粘性的 pdf 内容

这个以色列研究小组为广告所做的就是本书试图为您的创意做的事情。我们将为您提供提示，以使您的想法对您的受众更具创意和影响力。我们列出的 6 条原则就是为了这个目的。

模板或清单的用处显然是有限的，但我们并不是说多样化的方法会比单1、朴实无华的方法创造更多的创意作品。

是的，事实上，如果你想把你的观点传播给别人，你应该按照让其他观点成功多次的规则来操作，你要创造新的观点，而不是新的规则。

本书没有提供万无一失的方法。让我们提前承认：我们无法告诉你如何让一个 12 岁的孩子围坐在篝火旁讨论生物有丝分裂。无论哪种方式，你的扬升备忘录可能不会像谚语那样在另一种文化中持续几十年。

但我们可以向您保证：无论您的“天生创造力”如何，我们都会向您展示，只要稍加努力，几乎任何观点都可以更具有粘性；一个粘性的观点也可以更加不同，你所要做的就是理解和掌握粘性创意的6个原则。

关于电子书的作者

Chip Heath 目前是斯坦福大学商学院组织行为学教授。住在加利福尼亚的洛斯加托斯。

Dan Heath 是杜克企业教育学院的顾问，前哈佛商学院研究员，Thinkwell 新媒体教育创始人之一。住在北加州的罗利。

电子书内容

01简单：提炼核心信息

02 事故：引起持续关注

03县体：帮助人们理解记忆

04 可信：人们愿意相信

05 情感：让人心平气和

06 故事：促使人们采取行动

结语的黏性是这样产生的

pdf 亮点

因此，并非每个想法都需要具有粘性。我问过人们是否经常需要记住自己的想法，他们回答说频率通常在一个月一次到一周一次之间，大约是一年12到52次。例如，管理者希望员工记住关于新战略方向和行动方针的“大创意”；教师努力向学生传达课程的主题、不一致和趋势——希望他们能在具体例子模糊之后学会活得长久。保留的主题类别和思维方式；专栏作家总是试图改变读者对政策问题的看法；宗教领袖希望与信徒分享精神智慧；捐助者捐出自己的钱。

由于让创意具有粘性是如此重要，因此我们很少关注粘性问题，这有点令人惊讶。我们通常收到的交流指令只有几种，无论是表达方式：“站直，进行眼神交流，并使用手势。练习，练习，练习（但不要重复）。”或者它是结构化的。建议：“告诉他们你想告诉他们什么，当你完成后，告诉他们你告诉过他们什么。”或者：“先引起对方的注意，先讲个笑话或故事。”

另一类建议是了解你的受众：“了解你的受众关心什么，这样你才能做到。”最后是你在沟通建议中听到最多的副歌：重复，重复，重复。

是的，以上提示确实有效。 （除了这个忠告，强调重复。如果你必须对别人说同样的事情10次，那么这个想法本身可能是有缺陷的。世界上没有需要重复10次才能被认可的都市传说。人们记得。）但是这些提示有一个明显的共同缺陷：当 Silverman 想要最有效的方式告诉人们电影院爆米花对您的健康有害时，这些提示都没有帮助。

当然，Silverman 知道眼神交流是必要的，而且他知道这需要事先进行大量练习。但是他应该练习什么信息呢？西尔弗曼还能够确定他的目标受众：喜欢爆米花但没有意识到爆米花对粉丝健康有多么不利的人。但他想与观众分享什么信息？为了让事情变得更棘手，西尔弗曼知道他不能随意重复 - 他只有一次曝光才能让媒体关注他的故事。