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哈佛最受欢迎的营销课程 pdf 可免费下载。这是一本营销课程电子书，由哈佛商学院现任教授撰写。全书分为三部分，教你认识营销是如何做的，值得一看。

哈佛最受欢迎的营销课程简介 pdf

如今，“丰富”不再是人们最渴望的东西。超市货架上经常有几十种类似的商品，每个商家都声称自己的商品“更新更好”。疯狂的竞争促使商家在各方面改善产品弱点，企业相互追逐，最终导致商品平均水平有所提高，但严重趋同。面对琳琅满目的产品，消费者很难分辨其中的细微差别。同时，无数的营销手段会让消费者对商家的促销表现出冷漠、困惑和怀疑。

笔者认为，企业要想从混沌中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应该在短板方面赶超其他品牌，而要反其道而行之——加强优势，从而开拓与竞争对手的竞争距离。有取舍，不仅是差异化的标志，也是卓越的标志。

哈佛最受欢迎的营销类pdf作者

Youngme Moon，斯坦福大学博士，曾在麻省理工学院任教，是哈佛商学院的 Donald K. David 名誉教授。她的营销课程是哈佛最受学生欢迎的课程之一，她因卓越的教学获得了多个奖项，并发表了许多受欢迎的案例研究。拥有耶鲁大学和斯坦福大学的学位。

哈佛最受欢迎的营销课程 pdf 集锦

逆向品牌战略：减少服务项目，提高服务质量；

跨行业品牌战略：完全无视现有品类定义，将消费者拉出习惯性消费节奏；

敌对品牌策略：难玩，不以传统方式营销，甚至有点反营销，拒绝使用传统的吸引客户的想法。

哈佛最受欢迎的营销课程 pdf 目录

第1部分：黑帮的竞争（批评）

歹徒的本质

发展的悖论

产品类别不明确（如何处理）

摆脱集体心态的品牌

第二部分不竞争（庆祝）

反向战略品牌

超越行业的品牌

敌对品牌

差异化

第三部分人性化（反思）

营销近视回顾

结论