《网络文案策划与写作》|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《网络文案策划与写作》

【丛书名】学慧电商系列教程

【页 数】 179

【出版社】 镇江：江苏大学出版社 , 2019.10

【ISBN号】978-7-5684-1207-0

【分 类】广告文案-写作

【参考文献】 网络文案策划与写作. 镇江：江苏大学出版社, 2019.10.

图书封面：

图书目录：

《网络文案策划与写作》内容提要：

本书总共分为8章，主要内容有网络文案策划概述、网络广告策划、网络软文策划、网络广告文案、博客与微博等。本书从当今新媒体文案的写作方法入手，全面介绍了新媒体文案的相关写作技巧，以快速提升读者的文案写作水平。

《网络文案策划与写作》内容试读

·基础篇

基础篇

JICHUPIAN

第一章

网络文案概述

学习

目标

随着数字技术、计算机网络及移动互联网的发展，网络作为一种新的媒体渠道被大众所接受并应用，承担起传播信息的重要责任，不少商家、企业

开始借助网络进行产品或服务的营销与推广，网络文案应运而生。本章将对网络文案的相关基础知识及对应的岗位职责与要求予以个绍，帮助有意愿从事网络文案的人能够胜任这份工作，并按照需求创作出优秀的网络文案。

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网络文案策划与写作

案例

当今社会，网络文案的创作已经成为一种热门的趋势与潮流。各大商家、企业对网络文案的需求也越来越大，纷纷

导入

设立了与网络文案相关的岗位来进行产品或品牌的推广与销售，如文案编辑、内容运营、文案策划等。这些文案人员从多元化的传播渠道及人们的心理特征出发，撰写符合人们消

费心理及传播需求的文案，使其得到广泛分享与互动，最终达到推广或销售的目的。

江小白的文案一直都十分出彩，在文案界广受好评，不管是致敬1986年版电视连续剧《西游记》，还是回忆青春往事，都能让人们受到心灵的触动，感受到最初的情怀，这样的文案深受网友喜欢。凭借独具特色的文案，江小白一步步打响了在白酒行业的知名度。其微信推文的阅读量每篇都能保持在5万以上的水平上，10万+的文案更是不在少数，足见网友对该品牌的支持与喜爱，这都得益于网络文案传播的便捷性。

还有不少自媒体平台的个人账号专为某些品牌撰写推广文案，并发布于网络平台上。例如，微信公众号“文怡家常菜”曾发布过一篇描写家庭主妇生活的故事文案，以推销一款售价上千元的砧板。文案发布后，短短十分钟，一万多块砧板就售卖一空。其销售量令人吃惊，而这样丰硕的销售业绩对于一家实体店来说是很难达到的，这就是网络文案传播推广带来的巨大效果。

思(1)什么是网络文案？它的产生背景是什么？

(2)与传统文案相比，网络文案为什么更受网友的青睐？

第一节了解网络文案

网络文案出现之后，对整个文案行业造成了巨大的冲击。现在不少商家和企业都开始重视网络文案对于品牌推广及产品变现的作用。网络文案，不仅能拓宽传统的广告渠道和方式，还能用更低廉的成本帮助企业获得更大的成功。

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第一章网络文案概述

网络文案的概念

网络是指相对于广播、电视、报纸和杂志这四大传统媒体之外的第五大媒体，它并没有明确的定义。迄今为止，关于网络有两种比较权威的说法，这两种说法也得到了大部分网络文案人员的认可：一是联合国教科文组织的定义，该组织认为网络的传播是在以互联网为基础的媒介上进行的；二是美国某知名杂志提出的网络是“所有人对所有人的传播”。最初被称为网络的只有数字广播、门户网站等平台。随着移动互联网的蓬勃发展，网络的第二个定义的比重逐步显现并加大，当微博、微信、头条、知乎、网易新闻等社交媒体平台得到人们的广泛运用之后，它们就成了网络。

文案，就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。很多时候，受众并不能摸到实物，只能通过商家、企业方面提供的文字或图片描述对产品进行了解，所以文案就成了受众了解产品或服务的一个渠道，自动承担起达成

商家贸易目的的责任。正如著名广告学家H.史载平斯所说“文案是广告的核

心”，文案对商家达成其商业目的起着至关重要的作用。

传统文案指广告作品中所有的语言文字，而随着网络时代的到来，文案逐渐发展为基于网络平台，以商业目的为写作基础并进行传播的内容，这种内容不再仅仅是语言文字，还涵盖了图片、视频、超链接等元素，以使文案更能适应移动互联网时代的需要。所以网络文案是以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体)为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案。

网络文案的特点

网络文案是在当代社会环境的变革下发展出来的一种文案类型，它更符合现在人们的阅读习惯，也更能适应媒体传播的需要。其写作方式也与传统文案有所不同，主要有以下特点：

1.内容多元化

网络文案有着丰富的表现形式和传播途径。随着时代的变化，移动端的使

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网络文案策划与写作

用频率越来越高，人们能随时随地从手机中获取信息。与此同时，网络的便捷性导致信息传播渠道多样化，很多时候，人们很难从冗杂的信息链中获取指定的某一段信息，信息的加工势在必行。

文案本身就是对信息的再加工与处理，网络文案更加需要考虑网络中信息被准确接收的可操作性，方便该信息能轻易被人们接收、理解、记住甚至传播，故而网络文案具有内容多元化的特点。文案由单一的文本形式变为文字、动图、超链接、视频等的灵活组合，在不同的网络平台都能得到有效的传播。

2.成本低廉

相比于传统的广告，网络文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广阔，只要文案写得足够精彩，自然会有人自发地将文案进行传播与分享，这样一条简单的传播链，很多时候就会产生意想不到的营销效果。而传统广告则是通过电视、杂志等媒体传播，投入成本较大，且很多时候想要传递的信息也并不能准确地传递给受众。

3.互动性强

网络文案多发布于社交、娱乐及资讯平台上，受众可使用手机随时随地进行操作。这种文案传

出版商务周报)

播不再是单向的，而是多向的沟通与交流。以微博平台为例，微博文案也是网络文案的一种类型，文未常会引导网友留言评论、点赞或转发，互动

出版商务周报

性强，能较好地维持传播者与受众之间的关系。

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4.推广力度大

得益于网络的便捷性与传播的多元化，网络文案的推广力度相比传统媒体更大。因为现在人

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们多使用移动端查看网络文案，移动端设备都是触摸屏，操作起来十分方便。以微信公众号文章为例，一般情况下受众可通过扫描文首或文末二

的分享、在看与点赞，商务君至少要师有一个

维码关注该公众号或其他推广的公众号，十分方便。图1-1所示为“出版商务周报”公众号推送的

一篇文章后附加的扫码内容，长按该图片后，点

国1-1关注0欢号

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···试读结束···