《没有创意的文案不叫文案》王剑著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《没有创意的文案不叫文案》

【作　者】王剑著

【页 数】 322

【出版社】 北京：台海出版社 , 2018.08

【ISBN号】978-7-5168-1906-7

【价 格】49.00

【分 类】电子商务-文书-写作

【参考文献】 王剑著. 没有创意的文案不叫文案. 北京：台海出版社, 2018.08.

图书封面：

图书目录：

《没有创意的文案不叫文案》内容提要：

这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。

《没有创意的文案不叫文案》内容试读

第1章

让人尖叫的文案，

靠的不只是灵感

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第1章」让人尖叫的文案，靠的不只是灵感

001因为煽情，所以走心

经典文案回放：2014年最温暖的文案营销

在2014年年末的一次宣传动作中，谷歌传播的内容只有两封很短的通信。一封是小女孩凯蒂为爸爸写给谷歌的请假信，一封是爸爸的上司同意请假的回复。其内容是这样的：

“亲爱的谷歌，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗？比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是暑假。”“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及

我们也意识到了暑期休假的重要性，我们决定让他在7月的第

一周休假一个星期。祝好！丹尼尔·席普蓝克夫。”

案例解析：

在很多大手笔的文案宣传战中，策划、代言、创作、投放、公关等，动辄就会花费数十万甚至百万千万。但在这些高

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第1章」让人尖叫的文案，靠的不只是灵感

是如何到了媒体手中，人们只会善意地相信那纯属偶然，而不会认为那是对方精心策划的结果。结局毋庸置疑，它成功地用润物细无声的方式，在很多人的记忆里留下了深刻的印象。

与文案手分享：

文案有很多规则，也可以没有一定规则；它既要求与别人不一样，也没有必要特意与众不同；既要异想天开，又要严密分析；要放开眼界，还要扣紧产品主题…这种悖论感，就像别克君越在文案中所说的：“在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。”

一套备受好评，并且能够打动人心的文案是美的，而这种打动人心的力量，就是来自于文字的力量，以及对时代和自身品牌的绝妙融合和诠释。那么，我们要怎样才能写出这样的文案呢？

一、要有敏锐的洞察力

如果只是写两句煽情的话，或者是巧妙运用了排比之类的技巧，我们并不能把它称为“走心”。因为在每个走心文案的背后，都有一个文案手敏锐的洞察力。

所谓“洞察”，就像隔洞窥视，能让文案手发现消费者心底的秘密。曾有一名专业人士这样描述“洞察”：一个很牛的洞察能激发消费者的三重反应，即“啊！你怎么会知道！”(惊讶)→“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）→“这么多牌子，只有你懂我。”只有碰到用户的痛点才算赢，其他都是输。

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没有创意的文案不叫文案

二、要用消费者“错误”的思维去思考

社会的逐渐多元化，直接导致消费者的想法也变得多种多样，这就要求文案手要放下偏见，学会充分尊重对方。简单来说，就是即便用户喜欢臭豆腐味的牙膏，我们也要淡定地表示理解。

比如“我是个害怕阅读的人”这则文案，就是文案手使用了消费者“错误”的思维去思考而完成的。当时正值天下文化出版社25周年庆，活动邀请了台湾奥美来做推广，动员大家多读书。

但因为当时台湾经济发展很快，很多创富故事每天都在刺激人们的眼球，人们都急着工作、应酬、交际，根本不会静下心来读书。面对这种状况，文案手并没有利用“追求名利太疲惫，在书里找回自己”“富有的不该只是钱包，还有头脑”这类常规的营销诉求，而是先表示自己的理解。

然后又表示，那些做生意的人都免不了应酬交际，而那些博学的人总能从生意聊到茶杯再说到茶叶的发展历史。这样的人充满魅力，能够主导话题，也更容易获得别人的尊敬和订单。所以亲爱的，多读点书吧，小心被淘汰。而人们看到这样的文案后，都表示愿意接受。

总而言之，在这个用户对文案的要求越来越高的时代中。如果没有好的文案，品牌传播的力量将会变得非常吃力，甚会出现事倍功半的情况。因此，我们需要摆脱以前那种华丽的文案风格，变得更为朴素。这样才能让文案显得更为“走心”，也更容易引起消费者内心的共鸣，品牌传播才会产生意想不到的效果。

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···试读结束···