《微文案 直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南》流年小筑|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《微文案 直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南》

【作　者】流年小筑

【页 数】 244

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2021.01

【ISBN号】978-7-111-67400-9

【分 类】广告-写作-指南

【参考文献】 流年小筑. 微文案 直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南. 北京：机械工业出版社, 2021.01.

图书封面：

图书目录：

《微文案 直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南》内容提要：

本书以影响10万+付费学员的微文案培训课程体系为蓝本，深度分享了可辅助引爆传播、大幅提高营销转化率的微文案写作方法论。书中不仅针对初中级读者分享了微文案的基础写作方法和技巧，以及基本写作素养训练方法，还针对中高级读者分享了多种可直接引发读者共鸣甚至直接带动读者行动的高级微文案写作模板。

《微文案 直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南》内容试读

第一篇

趋势篇

微文案：直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南

不管愿不愿意，早晨起床睁开眼，我们就陷入了一片“信息海”，无数人通过无数渠道在七嘴八舌地说着自己想说的。

那在这些海量的信息里，你注意到了谁的信息呢？你自己想要说的，又怎么能被大家注意到呢？

我们不妨先来看看这个信息大时代的典型特征。

1.1一短视频、直播兴起的背后

毫无疑问，这个时代也可以称为全民短视频时代或者全民直播时代，参与短视频、直播已经成为很大一部分人的日常生活方式，亲自上阵做视频、开直播的人很多，在短视频、直播类App上东游西逛的围观者更是数不胜数。

以抖音为例，短短两年时间，活跃用户数量从3000万增长到4亿(见下图)，可以说火得一塌糊涂。我们都知道，短视频的播放时间一般介于15秒到5分钟之间，其中很大一部分都在1分钟之内，但就是这些极其零碎的信息，传播的速度却让人瞠目结舌，一个话题的相关视频被分享千万次、播放过亿次的情况屡见不鲜！

抖音日活跃用户数量（单位：亿）

0.3

2018.01

2018.06

201901

2019.07

2020.01

004

第1章信息爆炸，还有多少人能听到你的声音

从大环境来说，这当然离不开移动互联网的普及、智能手机的普及、网络速度的提升这三个条件，但这种信息高浏览、高转发、快速传播的火爆背后，还藏着什么呢？

生活节奏越来越快，每天要做的事情越来越多，所有人都越来越忙，但这并不意味着大家都要变成工作狂，恰恰相反，人们在减压方面的需求会更加强烈，比如社交、沟通、娱乐等。只不过，当下你已经很难拿出大块时间来做这个，更多人只能忙里偷闲，用零碎的时间来放松一下。

很显然，人们的时间变得越来越“零碎”，而短视频这种信息呈现方式恰好也是“碎片化”的，短至十几秒的信息长度，在抢占人们碎片化的注意力上形成了巨大的优势。

你可能没有时间去追一部几十集的电视剧，但你一定有时间看几条不超过1分钟的剪辑视频；你可能拿不出固定的时间去学习一门课程，但在路上、睡前、饭间看几个相关短视频的时间肯定有…

快节奏的生活正在分割着人们的时间，无孔不入的海量信息又在抢夺着人们的注意力，在这个信息爆炸的时代背景下，“碎片化”已经成为一种典型特征。

1.21碎片化信息中，人们更关注什么

碎片化，只是当下信息的外在特征之一。我相信，没有人会因为

一条信息够短小、够零碎就关注它，毕竟我们身边充斥着数不胜数的碎片化信息。来者不拒？没有人能做到，当然也没有人愿意被动接收

一大堆“垃圾”信息。

005

微文案：直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南

那人们的关注点到底在哪里？或者说，大家更愿意关注什么样的信息呢？抖音里的一组统计很能说明问题，见下图。

·舞蹈

60后

·婚礼

·美食

70后

·手工

·亲子

80后

·风景

·风景

90后

·探店

4、d

·二次元

00后

·萌宠

上图所示是2019年的统计，不难发现，各个年龄段的人群都有自己很典型的兴趣点。

对于60后，当前正好处于退休前后，广场舞在这群人的生活里占多大比重，想必大家都清楚。还有，这个年龄段的人群，他们的孩子往往正处于谈婚论嫁的年纪，很多人可能刚刚经历了自己孩子的婚礼，他们对“婚礼”话题如此关注也就很容易理解了。

再看80后，这个人群基本有了自己的宝宝，亲子话题是他们生活中很重要的一部分。而在工作上，这群人正处于事业的关键期，平时工作压力特别大，对“远方”的向往、对旅游放松的渴望很强烈，因此这类话题同样很容易引起他们的关注。

从这里我们会注意到一个很有趣的问题：人们更愿意关注什么信

006

···试读结束···