《活动策划与文案写作实用手册》徐军著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《活动策划与文案写作实用手册》

【作　者】徐军著

【页 数】 208

【出版社】 北京：中国纺织出版社 , 2020.05

【ISBN号】978-7-5180-7274-3

【分 类】活动-组织管理学-手册-汉语-应用文-写作-手册

【参考文献】 徐军著. 活动策划与文案写作实用手册. 北京：中国纺织出版社, 2020.05.

图书封面：

图书目录：

《活动策划与文案写作实用手册》内容提要：

“无活动，不运营”，无论什么单位，所处行业如何，要想高效运营，都离不开活动。本书正是着眼于这一发现，从活动策划的角度切入，深入浅出地分析了其价值、步骤、主题，并且详细地列举了活动文案的写作技巧，剖析了活动的引爆和聚焦问题，巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了起，为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。

《活动策划与文案写作实用手册》内容试读

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价值：策划让活动更具影响力

对企业而言，做好活动策划意义重大：聚集流量、提高品牌曝光率、提升用户关系黏度、强化参与感，等等。简而言之，活动策划得好，企业和商家便能更好地传播产品信息，打造良好的品牌形象，最终获得更大的利润。

活动策划与文案写作实用手册

1.1活动策划的目的和要点

活动策划有一定的目的性和操作要点，掌握了这些，我们在具体策划时才能始终掌控住大方向，为高效完成策划目的打下坚实的基础。

1.1.1活动策划的目的

对于企业和商家而言，优秀的活动策划能够显著地提升产品市场占有率，一份富有创意且操作性强的活动策划案，能够极大地提升企业产品及品牌的知名度和美誉度。

一般来说，活动策划有三个目的，如图1-1所示。

01

强化活动的大众传播性

动策划的

02

深层阐释活动价值

03

发挥活动公关职能

图1-1活动策划的目的

(1)强化活动的大众传播性。优秀的活动策划能够极大地提升用户的参与感和体验感，推动用户之间的自传播，继而依靠用户的分享获得巨大

2

|1价值：策划让活动更具影响力|

的影响力。比如在一家企业举办的“粉丝节”活动中，诸多明星被邀请来为留守儿童募捐，借助这些明星的影响力和活动的公益属性，该企业极大地提升了其品牌在用户群体中的美誉度。这种活动策划本身就具备了相当大的新闻价值，能够在第一时间吸引大众传媒的关注。

(2)深层阐释活动价值。活动不可能向用户传递和企业、产品及品牌相关的所有信息，只能依靠精心的策划，聚焦用户的需求，以用户喜欢的方式向他们传递深层的信息，强化活动的价值。简而言之，优秀的活动策划可以帮助企业更精准、详尽、深入地向目标用户传递信息。

(3)发挥活动公关职能。活动策划通常是围绕某一主题展开的，诸如吸粉引流、促销、环保、公益等，通过这些活动和用户进行深入互动，进

一步提升企业和用户之间的关系。更重要的是，优秀的活动策划能够通过和用户间的互动发挥活动的公关职能，最大限度地提升企业品牌的美誉度，快速传播品牌。

1.1.2活动策划的要点

要想做好活动策划，就必须掌握活动策划的要点，这样才能彰显活动策划的价值。一般来说，活动策划需要掌握四个要点，如图1-2所示。

活动策划要点

B

吸引度

可信度

执行度

宣传度

图1-2活动策划四要点

3

活动策划与文案写作实用手册

(1)吸引度。一个活动策划得好坏，最重要的是吸引度，能够吸引用户，活动策划便成功；相反，就失败。因此，策划的活动要有吸引点，首先要能吸引自己，活动主题要能在目标用户群体中引发关注，继而激发用户群体的强烈参与感。

(2)可信度。活动策划者要重视活动的可信度，因为活动只有被用户贴上“可信”的标签，生命力才会更长久，才更易被用户转发和分享。

(3)执行度。活动策划不仅要有吸引力、要可信，还需要具备良好的执行度。比如在活动步骤、活动时间等方面进行细化，确保活动的顺利开展。另外，针对一些潜在的突发因素，活动策划者还要制定相应预案，确保活动在各种情况下都能开展。

(4)宣传度。活动影响力要想达到最大，效果达到最佳，活动策划者就必须提升活动的宣传度，重视活动宣传渠道的建设，要让更多的用户参与到活动中来，给予他们更好的活动体验，引导他们自发地分享活动信息，实现最佳的品牌宣传效应。

1.2活动策的价值

企业和商家做好活动策划，能够有效地提升活动的价值潜力，依托活动吸引更多用户的关注，获得更多流量，成功地提升自身品牌的美誉度和口碑形象。

1.2.1聚集流量

活动的双向互动属性决定了其天生就是一款“流量神器”，策划得好，必定能够为企业的产品或品牌带来足够的关注度，培养更多的粉丝。简而

4

|1价值：策划让活动更具影响力

言之，优秀的活动策划能够让用户参与进来，谈论活动，评论活动，转发活动。

活动策划能够从三方面引爆流行，聚集流量，如图1-3所示。

01

个别

人物

法则

聚

集流量

02

附着

力因

素

威力

环境

图1-3聚集流量三要点

(1)个别人物法则。通过邀请明星、名人、网红、社交达人、知识达人等提升活动的受关注度，吸引更多人关注、分享，因为这些人往往都自带话题和流量。比如曾经风靡全球的“冰桶挑战”，之所以能够快速地成为“流量之王”，一个最关键的因素是被点名的人大都是各个领域内的名人，受关注度强。

(2)附着力因素。若能够把当前的流行元素融入活动中，为活动贴上潮流的标签，就可以吸引粉丝，引爆流行。

(3)威力环境。活动策划能够构建流行所需的环境和场景，强化活动在用户眼中的魅力，继而为活动吸引更多的粉丝，引导更多人口口相传或者在自媒体社交平台上分享转发。

1.2.2提高品牌爆光率

对企业和商家而言，品牌曝光率越高，用户越熟悉越认可，产品的销售就越顺畅。要想提升品牌的曝光率，就离不开活动策划，因为优秀的活动策划能够让用户愉悦地接受企业和商家品牌的信息，甚至主动转发和分

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活动策划与文案写作实用手册

享品牌信息。

比如2019年春节到来之际，支付宝推出的“集五福”活动便大大提升了自身品牌的知名度。支付宝把每个“福”抽到的概率设为均等，用户通

过AR、蚂蚁森林浇水等就可以轻松地集齐五福。虽然到最后用户所获得的

“红包”金额可能并不大，这种把物质获得和愉悦体验完美融于一体的活动，却在用户心中留下了深深的烙印。

通过这一活动，支付宝收获良多，如图1-4所示。

提升品牌

传递温暖

的曝光率

获得好感

获得用户

信任背书

支付宝

集五福

母弹号

制智雪集

为合作商

家引流

图1一4支付宝“集五福”活动的收获

1.2.3培养感情

一个优秀的活动策划善于营造“双赢”效果：一面提升企业品牌的曝光度，增加产品销量；一面带给用户物质和精神上实实在在的利益，增加企业与用户之间的情感连接。

活动策划能够培养感情，主要体现在两个方面，如图1-5所示。

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···试读结束···