《影视广告创意与制作》周吉编著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《影视广告创意与制作》

【作　者】周吉编著

【丛书名】精品课程配套教材；21世纪应用型人才培养规划教材；“双创”型人才培养优秀教材

【页 数】 106

【出版社】 南京：河海大学出版社 , 2020.06

【ISBN号】978-7-5630-6338-3

【分 类】影视广告-广告设计-教材-影视广告-制作-教材

【参考文献】 周吉编著. 影视广告创意与制作. 南京：河海大学出版社, 2020.06.

图书目录：

《影视广告创意与制作》内容提要：

《影视广告创意与制作》一书编写者具备七年以上教学和实践经验，对影视广告相关资料收集整理归纳总结。避免纯理论说教，根据上课过程中学生们经常出现的相关问题进行针对性讲述，强调教材的切实有效。对影视广告的创意进行了讲解。

《影视广告创意与制作》内容试读

第一章

影视广告概述

影

广告是市场经济发展的产物，其已经成为现代社会必须的存在物。广告疯狂地展现在报

视

纸、电视、网络、路牌等传播媒体上，渗透到我们生活的每个角落。当我们观看电视的时候

告

会有电视广告，上网追剧的时候有网络广告，刷微信、微博等手机平台APP的时候有手机平

创

台广告，拧开收音机的时候有广播广告，看报纸时有报纸广告，翻杂志时有杂志广告，走在

意

与

大街小巷的时候有路牌、灯箱和公交车广告，乘坐地铁时有地铁以及地铁外围的灯箱广告，

制

进入电梯时候有电梯广告。从地面井盖到空中广告，从路边的垃圾桶到饭桌上的菜单，无论

作

物品面积大小，无不弥散着广告的痕迹。人类社会在市场经济竞争的初期就存在着广告的气息，在现代社会则愈演愈烈。广告与经济息息相关，是一种特殊的经济形态，在经济和生活中扮演着重要的角色，甚至有些广告台词也成为了网红语言或是日常用语。

第一节广告的定义与分类

一、广告的起源

“广告”一词来源于拉丁语“advertere”,英文翻译为“advertising'”。公元l887年，日本第一个将“advertising”译为“广告”。到19世纪末20世纪初，“广告”一词开始在中文里出现并使用。广告这一词语在学术界和行业内有广义和狭义之分：广义的广告泛指广而告之的各类信息、传播的公众观点、市场经济内容等，并且有一定的方向和使用目的等；而狭义广告指传递商品和服务信息的商业推广信息。

二、广告的基本定义

广告是有目的性地对某个商业信息进行宣传的一种方式，并对顾客进行启发关注和引导购买的一种影响行为。

(1)广告需要告知品牌或商品特性，唤起人们对品牌或商品内容的需求。

(2)广告主需要支付广告费用，为商品广告买单。

(3)广告需要通过相应的传播媒介将广告展现在顾客面前，同样该传播媒介也是需要付费用的。广告与销售商品不同，它不是以销售的方式获取利润，仅仅是商品的一种传播引导方式。

(4)广告经过仔细地策划，精心地实施，达到产品的宣传目的，针对特定的广告目标，起到通过广告达到销售目的的作用。

002

我们一般将广告步骤概括为以下四个过程：“说什么”—诉求点（信息)片

第一章

“怎么说”一创意表现：“什么时候说”—媒介传播：

影视广告概述

“说得如何”—效果测定。

三、广告的分类

从广告的媒介、功能、目的、手法、产品类型等，广告可以进行分类，不同类别，广告分类不同，但总的来说可以将广告分类分为两大类，一是按广告的传播媒介分类；二是依广告的社会职能分类。(一)按广告的媒介划分

1.平面广告：印刷媒介广告

平面广告是指采用凹版、凸版、平板、网版等传统的印刷工艺方式和数字成像等现代技术，对已经设计好的样稿进行印刷复印的广告。主要包括：报纸、杂志、户外、招贴、灯箱、路牌、电梯、地铁广告等。

2声音广告：广播电视媒体广告

声音广告通过借助电视或广播所传达出的光波、声波等，然后再把动态的影像和音响传给受众的广告形式。主要包括：电视、电影、互联网、手机、虚拟游戏、收音机广播广告等

3.辅助性广告：户外媒介广告

辅助性广告主要是指出现在户外的交通要道与公共环境当中，多数情况展示在露天场所的一种广告形式。主要包括：交通广告、空中广告、楼宇广告等。(二)依据广告功能目的划分

1.基本需求刺激广告

这种广告一般产生在新产品初期，通过一定的表达方式吸引潜在消费者，告知产品的特点和优势，而非告知该产品属于什么品牌。这种基本需求的刺激一般由所属的行业协

会或倡导性团队来发布，而不是通过个人的行为来推广。例如，拼多多APP最初推广的时

候，其广告主要内容是告知人们这里购买的产品都需要通过两个以上拼团形式进行购买然后将拼团购买的超低价格也显示出来，使消费者确信拼着买比单独买划算，拼得多便宜多，并将这种基本价值传达给受众（图1-1、图1-2）。

003

￥19

9

￥158

影视广告创意与制

￥58

48

￥48

￥248

￥48

助

化人影在群的程销AP

图1-1拼多多广告一

图1-2拼多多广告二

2.选择性需求刺激广告

这种广告出现在一般技术或是产品已经被大家接受和熟悉了的阶段，通过广告指出该品牌与同类竞争品牌相比其特有的性能或独特性。例如，苹果Phone X在刚推出时，需要将

■

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该产品在娱乐、拍摄性能、配置等方面性能的独特性和强大性通过广告介绍给消费者，因

第

此在该产品上市时候就有专门针对Phone X突出特点制作的有针对性的广告（图1-3）。

影视广告概述

Meet

iPhone X

图1-3 iPhone X广告

3.直接反应广告

通过广告使消费者立即采取购买行动。比如电视购物频道推出“现在拨打400，将获得1折优惠，限前100名顾客”或“情人节当天巧克力买一送一”“提前预定享受

.”“开业期间满100元送100元”等活动，这些都是会让消费者采取直接快速购买行动的广告。

4.间接反应广告

这种广告并不希望广告效果立竿见影，它的目的是让用户关注品牌，让品牌在一定的时间后能够被用户认可，形成良好的印象，为品牌建立长期效应，这种也叫作长期行为广告。

5.观念培养广告

这类广告主要是宣传企业形象，培养消费者对企业的认可度和积极的态度，它不侧重于宣传具体产品的特性，不注重局部的细节，而是从企业宏观的大局角度出发，在消费者心目中树立企业良好的印象。例如国际知名企业奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃、大都会保

险、APLE、耐克、阿迪、新百伦等，这些公司的广告对消费者的培养特别有效。如百事

可乐的广告，通过“打鼓咯咯”拟声词语的趣味性成为广告创意点，要百事可乐发出“鼓

咯咯”声就OK,以拟声词语的趣味性来传播娱乐轻松的氛围，通过广告在消费者心目中

提高百事可乐的品牌形象（图1-4）。

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影视广告创意与制

图1-4百事可乐广告

(三)按照产品类别划分

1.酒精饮料广告

所有含酒精的饮料，如：威士忌、白兰地、香槟、葡萄酒、啤酒、中国白酒等酒类广告。

2.非酒精饮料广告

不含酒精的饮料，如各类可乐、汽水、果汁、茶饮料等广告。

3.糖果/零食广告

各种糖类、干果类、腌制小食品等广告。

4.牛奶制品广告广告

包括牛奶、奶酪芝士、酸奶等奶制品广告。

5.烘培和甜点食物广告

包括面包、蛋糕、饼干、各类点心等广告。

6.美味食物广告

各种烹制的肉类、海鲜、豆类、煎炸食品等广告」

7.家务/宠物商品广告

各种家政服务和用品，各种狗粮、猫食以及宠物用品等广告。

8.家庭用品/家具广告

各种洁具、餐具、洗涤用品或各种橱柜、床、家纺等广告

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···试读结束···