《网络广告设计与制作 第2版》史晓燕，单春晓主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《网络广告设计与制作 第2版》

【作　者】史晓燕，单春晓主编

【丛书名】高职高专艺术学门类“十四五”规划教材

【页 数】 124

【出版社】 武汉：华中科技大学出版社 , 2020

【ISBN号】978-7-5680-6425-5

【分 类】互联网络-广告设计-高等职业教育-教材

【参考文献】 史晓燕，单春晓主编. 网络广告设计与制作 第2版. 武汉：华中科技大学出版社, 2020.

图书封面：

图书目录：

《网络广告设计与制作 第2版》内容提要：

《网络广告设计与制作 第2版》内容试读

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第一篇

理论篇

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华中科技大学出版社

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华中科技大学出版社

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第一章网络广告概述

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阅络广告设计与制作（第二版）】

angluo Guanggao Sheji yu Zhizuo

课程内容

本章主要介绍网络广告的产生和兴起、基本概念及构成要素，网络媒体的特点和网络广告的优势，网络广告的主要形式和一般分类。

〉知识目标

学习网络广告的相关基础知识，掌握网络广告的一般概念、主要形式和分类，了解网络蝶体的特点和网络广告的优势。

能力目标

通过对网络广告相关知识的学习，熟悉现代网络媒体的主要技术优势，对网络广告的特，点和发展历史有初步的认识，能够判断网络广告的基本类型，了解各类网络广告的传播和信息接收特点，为进一步学习打

下理论基础。

第一节

网络广告基础

一、网络广告的产生和兴起技大学H

20世纪90年代，随着人类进入互联网时代，数字媒体成为继语言、文字和电子技术之后新的信息传播载体。数字媒体的发展极大地改变了人们的生活，同时也对传统的广告产生了深远的影响。

1994年10月27日是世界网络广告史上具有重要意义的一天。这一天，美国著名的Hotwired杂志推

出了网络版的内容，并首次在网站上推出网络广告，网站主页上有AT&T(美国电报电话公司)等14家广告

客户的网页广告。AT&.T公司的广告语是"Have you ever clicked your mouse right HERE?→YOU

WLL”,如图1-1-1所示。

Have you ever clickedyour mouse right HERE?

图1-1-1AT8.T公司的广告语

这标志着网络广告的诞生。此后，广告主和受众逐渐接受了这种新的广告形式。1999年第46届国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视媒体广告之后的一种新的广告形式。全球互联网广告进入快速发展时期。

中国的网络广告开始于1997年3月，IBM、Intel等世界著名IT公司在ChinaByte..com上发布网络广

告。其中BM公司为宣传其新产品AS/400支付了3000美元的广告费。这是中国第一个网络广告，开创

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网络广告概述

第一章

了中国互联网广告的历史。此后的两年时间里，许多跨国公司和国内企业开始意识到网络广告蕴藏的商机，中国的网络广告市场进入迅速增长期。

2004年至2005年，大批资金被投入到互联网产业，众多互联网公司开始赢利，网络广告市场进入井喷式增长期，平均年增长率在70%以上。2005年网络广告市场规模为31.3亿元，比上一年增长76.8%，超过杂志广告收入(18亿元)，接近广播广告收入(34亿元)，中国网络广告实现了跨越式发展。2006年至2007年中国网络广告市场继续保持快速增长势头，2007年与2006年相比收入增长了75%，网络广告市场呈现出稳步增长和异彩纷呈的特点。

中国主流媒介广告收入统计及预测如图1-1-2所示。2009年，中国广告市场互联网广告收入近200亿元，超越户外广告收入。2012年，中国网络广告收入迅速发展到420余亿元，超越报纸媒体，成为中国市场上第二大广告媒介。网络广告收入已是各网站的主要收入来源之一。在纳斯达克上市的几家中国网络门户公司中，网络广告收入占到总收入的50%以上，部分公司甚至达到70%以上。

一广食人配

一产料广满使人亿见

43

出

444

55

图1-1-2，、国主流媒介广告收人统计及预测

7

20多年来，以互联网为传播媒介的网络广告已成为最热门的广告形式，越来越多的广告主在广告预算上开始向网络广告倾斜。随着互联网在人们日常生活中的不断渗透，网络广告这块蛋糕将会越来越大。不少媒体人甚至减出了“纸媒已死”的口号，迎接网络广告时代的到来。

二、网络广告的含义

网络广告是广告的一种。简单地说，网络广告就是在网络媒体上投放的广告。纽约时报网络广告如图l-l-3所示。在英语中，广告称为advertising,简称AD。网络广告一般被称为Net AD(internetadvertising).。由于网站广告的盛行，大家也把Web AD这个词当作网络广告的代名词，在英文中称为network advertising online advertisingo

一般来说，网络广告的含义可以分广义的和狭义的两种。广义的网络广告指一切基于网络技术传播信息的过程与方法，包括公益性信息、企业的商品信息及企业自身的互联网域名、网站、网页等：狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布和传播的，具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素，可供上网者观看和收听，并能进行交互式操作的商业信息的传播形式。

与一般商业广告一样，网络广告主要分企业形象广告和产品广告两大类，这两类广告都是为了产品促

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5

网络广告设计与制作（第二版）

angluo Guanggao Sheji yu Zhizuo

销一拉动终端销售这一根本目的。促销类网络广告如图1-1-4所示。

g-time attention.

倒计时开始了，你还在等什么？

onine ads.

Get Started

图1-1-3纽约时报网络广告

图1-1-4促销类网络广告

网络广告作为实施现代营销媒体战略的重要部分，其兴起和发展是与互联网的迅速发展，特别是电子商务的出现紧密联系在一起的。20世纪90年代中期，国内一家电子商务运营商曾做过一次尝试：在封闭环境下提供一台联网计算机和有3000元的网上银行账户，选取10名志愿者在这一环境中生活10天时间，对挑战成功者给予30000元奖励。结果是所有志愿者都在中途退出了挑战，理由很简单一他们在网上买不到任何东西，饿着肚子也无法生存。许多媒体报以冷嘲热讽，并说电子商务只是“看上去很美”。这一情景在网购快递满天飞的今天，是许多“宅男宅女”无法想象的。

电子商务的出现使传统经济贸易模式产生了深刻变化，⊙2年CCTV中国经济年度人物颁奖盛典

上，电子商务巨头马云与同台领奖的中国首富、商业地产犬意在健林在现场互相调侃。王健林和马云双方约定10年后，如果电子商务在中国零售市场份额占必，王健林将给马云一亿元，如果没到马云给王健林

一亿元。马云有一段精彩的发言：真正创造价值的符是马云，而是你今天可能不会回头看的淘宝店小二，在

街上不会点头的快递员，他们正在改变今天的慎国经济。

三、网络广告的构成要素

与传统广告类似，网络广告的构成要素包括广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）和广告信息。

1.广告主

《中华人民共和国广告法》中所称的广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

2.广告代理商

网络广告代理商一般需满足几方面的条件：具有丰富的网站媒体资源：具有满足任何类型的客户对网站媒体选择上的灵活度；具备广告活动策划能力；拥有技术支持力量，为广告主提供优良制作和精确的监控；拥有完善的后勒团队，在广告的投放过程中实现无缝隙服务等。

3.广告媒介

网络广告的广告媒介就是国际互联网络，网络上的一个个网站页面，就是网络广告的信息载体。

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···试读结束···