《投资与理财》张蕙兰，田艳霞主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《投资与理财》

【作　者】张蕙兰，田艳霞主编

【页 数】 309

【出版社】 北京：北京理工大学出版社 , 2017.05

【ISBN号】978-7-5682-3998-1

【价 格】69.00

【分 类】投资-高等学校-教材

【参考文献】 张蕙兰，田艳霞主编. 投资与理财. 北京：北京理工大学出版社, 2017.05.

图书封面：

图书目录：

《投资与理财》内容提要：

本书除介绍投资、理财的基本理论、方法外,还将基本理论、方法贯穿于投资理财规划实务中,实现了理论与实务并重。在结构设计上,每个单元以理财故事、理财常识、理财测试、理财金语等理财点滴知识开始内容的学习,每个单元最后教授学生一些理财小技巧。

《投资与理财》内容试读

项目

投资理财人门

教学目标N

识记能力目标：投资理财以及投资理财市场的运行状况；投资理财的概念、特征、分类及其产生与发展。

理解能力目标：以客户为中心的现代理财服务理念和礼仪规范：投资理财业务的职业操守与相关法律法规。

应用能力目标：了解培养理财规划师应具备的职业道德素质，树立正确的理财观。

单元一认识投资理财

学习目标

识记能力目标：投资理财。

理解能力目标：理解投资理财的目标、动机。

应用能力目标：能判别投资理财的界定、投资理财的动机和目标等。

◆理财故事

杯子哲理

有一个故事，说固执人、马大哈、懒惰者和机灵鬼四个人结伴出游，结果在沙漠中迷了路，这时他们身上带的水已经喝光。正当四人面临死亡威胁的时候，上帝给了他们四个杯子，并为他们祈来了一场雨。但这四个杯子中有一个是没有底儿的，有两个盛了半杯脏水，只有一个杯子是拿来就能用的。

固执人得到的是那个拿来就能用的好杯子，但他当时已经绝望至极，固执地认为即使喝了水，他们也走不出沙漠，所以下雨的时候，他千脆把杯子口朝下，拒绝接水。马大哈得到的是没有底儿的坏杯子，由于他做事太马虎，根本就没有发现自己杯子的缺陷。结果，下雨的时候杯子成了漏斗，最终一滴水也没有接到。懒惰者拿到的是一个盛有脏水的杯子，但他

2投资与理财

懒得将脏水倒掉，下雨时继续用它接水，虽然很快接满了，可他喝下这杯被污染的水后却得了急症，不久便不治而亡。机灵鬼得到的也是一个盛有脏水的杯子，他首先将脏水倒掉，重新接了一杯干净的雨水，最后只有他平安地走出了沙漠。

这个故事不但蕴含着“性格和智慧决定生存”的哲理，同时也与当前人们的投资、理财观念和方式有着惊人的相似之处。“杯子哲理”告诉我们，投资理财中的固执、马虎和懒惰行为，只能使你越来越贫穷。积极借鉴“机灵鬼”式的理财方式，转变投资理财观念，调整和优化家庭的投资结构，让新鲜雨水不断注入你的杯子，这样，你才能离财富越来越近。

有媒体称中国已经进入个人理财时代，拒绝贫穷、做个有钱人成为居民理财的最大追求。但是受传统观念的影响，许多人就和故事中的“固执人”一样，认准了银行储蓄一条路，拒绝接受各种新的投资理财方式，致使自己的投资理财收益难以抵御物价上涨，造成了家庭财产的贬值。有的人就和故事中的“马大哈”一样，只知道不停地赚钱，却忽视了对财富的科学打理，最终因不当炒股、民间借贷等投资失误导致了家庭财产的缩水甚至血本无归，形成了前面挣后面跑的“漏斗式”理财。有的人则和故事中的“懒惰者”一样，虽然注重新收入的打理，但对原有的不良理财方式却懒得重新调整，或者存有侥幸心理，潜在风险没有得到排除，结果因原有不当理财影响了整体的理财收益。但是，也有许多投资者和故事中的“机灵鬼”一样，他们注重把家庭中有风险、收益低的投资项目进行整理，也就是先把脏水倒掉，然后把杯子口朝上，积极接受新的理财方式，从而取得了较好的理财效果。

◆案例引入

王先生今年35岁，是公司财务经理，每月薪金5万元。目前有金融资产共150万元，其中银行存款100万元，股票投资50万元。今年，他计划组建家庭，还希望拥有惬意的退休生活。王先生决定寻求理财规划师的帮助，为自己量身定制一个理财计划，以保障日后的生活需要。根据王先生提供的资料，其婚礼约需15万元，他还希望在婚后购房自住，首期约为75万元。婚后，他们打算尽快生个宝宝，因此，孩子将来的教育费用也在考虑的范围之内。

根据王先生的要求和他目前的经济状况，理财规划师认为：

首先，考虑到目前王先生最大的支出就是婚礼和置业，可以选择将手头上存款中的90万元作为婚礼及其购买楼宇的首期之用。王先生成家后，由单身人士转为已婚人士，家庭负担将会变得较大，再考虑到迎接新生命的开支，他应该先为自己及家人准备一些资金以备不时之需，其余的资金可以按照不同的目标，按比例分配于不同的投资组合进行增值。孩子出生到中学，其学费和生活费每月大概需要4000元，在王先生夫妇的可承受范围之内。待孩子18岁左右时，若要到海外升学，其教育费和生活费大约为每年30万元，则可以利用现有的股票市场上50万元的投资，适当调整投资策略，以达到设定的收益。在退休安排方面，由于距离目标时期尚远，王先生可以考虑采用定额供款的形式投资，由于年限较长，再加上“复利回报”，到退休的时候，其收益必然相当可观。

最后，理财规划师给出了以下建议：

首先，在支付婚礼和置业费用后，王先生剩余的10万元存款应作为后备金，以应付迎接新生命的费用和家庭不时之需。

其次，在孩子的教育基金方面，由于目前其投资主要集中于股票，正好符合在投资初期选择进取型策略。而日后应该根据不同的投资期进行策略性资产调配，投资组合应逐渐由较进取转为较审慎的组合。如果设定目标期限为20年，年投资回报收益率为7%，20年后，

项目一投资理财入门3.

王先生的这笔投资就可以变现为近200万元，应付孩子的海外升学教育和生活费绰绰有余。

最后，在退休策划方面，因为王先生距离退休时间尚早，关键在于长线定期投资。虽然婚后支出将会增加，但王先生只需要从每月的薪金中抽取4000元以“定期供款”的形式投资，假设其投资组合每年的平均回报率为7%，在60岁退休时，他便有机会取回大约300万元的资金作为退休之用。

从以上案例，我们可以看出投资与理财的涉及面非常广泛，包括了个人（家庭）财务需求的许多方面，并且与个人（家庭）的生命周期紧密联系在一起，具有系统性和连续性。

一、投资理财的本质

(一)投资理财的含义

投资理财，是指通过对所有的资产和负债的有效管理，使其达到保值、增值的目的，是以满足个人和家庭发展需求为目的的经济活动。

投资理财不仅是一门学问和艺术，而且是一门很难把握的学问和艺术：投资理财不仅是

一门职业，而且是一门门槛较高的职业；另外，投资理财也是一种生活习惯和方式。

投资理财不等于简单的攒钱、存钱，把钱放在银行里，也不等于简单的炒股（股票买卖）。投资理财是根据需求和目的将所有财产和负债，其中包括有形的、无形的、流动的、非流动的过去的、现在的、未来的、遗产、遗嘱及知识产权等在内的所有资产和负债进行积极主动的策划、安排、置换、重组等，使其达到保值、增值的综合的、系统的、全面的经济活动。

投资理财是一种主动意识和行为。俗话说“你不理财，财不理你”就是这个意思。个人和家庭投资理财是以满足个人和家庭发展需求为目的的经济活动。

与投资理财相关的一个概念是个人理财。个人理财是指如何制定合理利用财务资源、实现客户个人人生目标的程序。通常，个人理财包括个人生活理财和个人投资理财。

【知识窗】

财富：不进行体力劳动（或者家里所有人不进行体力劳动），运用结余所能生存并维持现有生活标准的时间。

个人生活理财是指通过制订财务计划对个人消费性财务资源的适当管理，并通过不断调整计划以追求财务安全和财务自由为目标的经济活动。生活理财，主要是通过帮助个人设计

一个将其整个生命周期考虑在内的终身生活及其财务计划，将个人未来的职业选择，子女及自身的教育、购房、保险、医疗、企业年金和养老、遗产及继承以及生活中个人所需面对的各种税收等方面的事宜进行妥善的安排，使个人在不断提高生活品质的同时，即使到年老体弱以及收入锐减的时候，也能保持自己所设计的生活水平，最终达到终身的财务安全和财务自由。生活理财的核心在于根据个人的消费性资源状况和消费偏好来实现个人的人生目标。个人投资理财就是通过制订财务计划对个人投资性财务资源进行适当管理，并通过不断调整计划以追求财务安全和财务自由为目标的经济活动。投资理财是在个人现有生活目标得到满足以后，追求投资于银行、股票、债券、保险、金融衍生工具、黄金、外汇、不动产以及艺术品等各种投资工具时的最优回报，加速个人、家庭资产成长，从而提高家庭的生活水平和质量。投资理财的核心在于根据个人的投资性资源状况和风险偏好来实现个人的人生目标。

4.投资与理财

【知识窗】全球华人首富李嘉诚论理财

“30岁以后，投资理财的重要性逐渐提高，到中年时赚多少钱已经不重要，反而是如何管钱比较重要。”

“想成为有钱人，就必须有足够的耐心。理财必须花长久的时间，短时间是看不出效果的。理财是马拉松比赛，而不是百米冲刺。”

(二)投资理财的目的

理财就是为明天的生活做好准备…准备好未来要花的钱，包括养老、子女教育、医疗等。具体来讲，赚钱可分为两种模式，即人赚钱与钱赚钱。钱赚钱是较高的境界，也是想要提前退休一定要做到的事。退休前要问自己三个问题：①想不想提前退休（希望早些可以有持续的收人来维持生活)？②退休后靠政府是否可以维持退休前的生活水平？③想不想退休时要人养？

【小链接】

近些年比较流行的一句话是—你可以跑不赢刘翔，但是你一定要跑赢CPI。

用在理财上，这是非常合适的一句话。但是，这句话有点问题。什么问题呢？大家说刘翔是什么项目？是短跑项目。那么理财是一个什么项目？理财是一个长跑的过程。所以，拿刘翔跟理财来比的话，有点不合适，最好是换成王军霞。你可以跑不赢王军霞，但是你

一定要战胜CPI。那么，这句话放在今年我们再看一下，好像就更合适了。为什么这么说

呢？如果我们从年初开始投资股市的话，恐怕到年底能够保本就不错了，更不要说战胜

CPI了。如果你在楼市买房，你想今天抛出去获利这种可能性也比较小。那么存银行也跑

不赢CPI,所以想在短跑的过程当中跑赢CPI是一件很困难的事情。

二、投资理财的动机

【工作任务】界定投资理财

活动一：分组辩论投资理财的动机

案例1.1.1：王先生和张先生10年前是大学本科的同班同学，大学毕业后都从事财务工作。工作5年后，两人都存储了30万元人民币，并在这一年都花掉了这30万元。王先生在广州购买了一套房，张先生购买了一辆“奥迪”牌小汽车。5年后的今天，王先生的房子，市值60万元。张先生的汽车，市值只有5万元。两人目前的资产明显有了很大差异，但他们的收入都一样，而且有同样的学历、同样的社会经验，为何两人财富不一样？

讨论：对本单元案例1.1.1中两种不同的理财观进行分组辩论。

A.赞成张先生的消费优先理财观的理由有：

①

②

③

B.赞成王先生的投资优先理财观的理由有：

①

②

项目一投资理财入门5

③

个人投资理财的动机也就是人们管理个人财务资源的原因，具体来说，可能是财富增值所带来的能力的证明，也可能是个人价值的体现，或者是通过理财得到周围人的羡慕和家庭生活的改善甚至奉献社会等。

投资理财动机可以概括地分为理性动机与感性动机。其中，理性动机包括获得收益、资金流动、防范风险、融资便利：感性动机包括被他人赞美、被社会承认及自我满足等。理财者个人只有把握好自己的理财动机，认识到自己的理财侧重点，才能在理财过程中实现自己的愿望，达到理财的目标；而理财中介机构则只有对客户需求与动机进行充分的研究，才能在个人理财中为客户提供满意的产品和服务。

三、投资理财的目标

活动二：讨论投资理财目标

案例1.1.2：香港李先生，32岁，拥有投资经验达9年。在2003一2004年，短线投资香港股票收益率达200%，其中变现40万元送给奶奶作为养老金。2004一2005年年底，短线投资香港股票和指数期货，收益率达150%。2006年，投资25万元购房，送给父母。2006一2009年，投资广州房产（一套别墅、两套住房），收益200余万元。2006一2010年上半年，在广州经营房产代理公司。前期10个月，投入25万元，赚得80万元；后期投入200万元左右，收益约100万元（月利润3万元)。2010年年初，由于房产合作伙伴盗窃资金250万元，导致房产投资净损失250万元。2010年秋天至2012年5月，去企业打工，收入

除了基本工资外，还有70万元的奖金收入。2011年11月一2012年5月，投资中国A股，

收益60万元，半年收益率300%。2012年5月，进人中国期货市场投资，投入80万元，不到一个月收益60万元。2012年6一7月，继续在中国期货市场投资，损失215万元。李先生现只拥有23万元的银行存款。李先生投资失败后向理财经理咨询。

讨论：

作为一个理财规划师，请为李先生提供合适的理财服务。请讨论分析案例1.1.2中李先生理财失败的主要原因。

个人投资理财追求两大目标：财务安全和财务自由。

理财观不同，财务安全的含义也不同。从生活理财角度看，所谓财务安全就是指现有的财务资源足以应对现在和未来的生活支出。从投资理财角度看，所谓财务安全就是指要保障个人财务资源原有价值不受损失。财务安全是个人投资理财所追求的第一层次目标：只有实现财务安全，才能达到人生各阶段收入支出的基本平衡。

从生活理财角度衡量一个人或家庭的财务安全，主要通过以下内容来判断：①是否有稳定、充足的收入：②个人是否有发展潜力：③是否有充足的现金准备：④是否有适当的住房：⑤是否购买了适当的财产和人身保险：⑥是否有适当、收益稳定的投资；⑦是否享受社会保障：⑧是否有额外的养老保障计划。

从投资理财角度看，衡量一个人或家庭的财务安全，主要通过财务安全度指标来判断，其计算公式如下：

财务安全度=投资性资产市场价值/投资性资产原值×100%

财务安全度一般是用来衡量个人投资性资产保值能力的一个指标。如果财务安全度大于

6.投资与理财

100%,则表示个人投资性资产保值能力强：反之，则表示个人投资性资产保值能力弱。

案例1.1.3：刘某2013年1月1日拥有金融资产共计60万元，到2013年12月31日，这些金融资产价值达到了66万元，则刘某这些金融资产安全度为66/60×100%=110%。这说明刘某的资产保值能力较好。

所谓财务自由，是表示个人在不用为一份薪水而工作的前提下其财务资源就可以满足个人生活所需的状态，但并不是指个人拥有大笔的实际物质财富才能达到。财务自由是个人理财所追求的第二层次目标。

财务自由度是家庭理财中一项很重要的指标。如果一个人靠购买基金和炒股的收益完全可以应付家庭日常支出，工资可以基本不动，那么这个人的财务自由度就高，即使以后失业了也不会对家庭生活造成太大影响。如果一个人除了工资之外几乎没有任何理财收入，则只能完全依赖工作吃饭了，在工作上不能有任何闪失。因此，要提高家庭财务自由度指标就要及早树立理财意识。财务自由度计算公式如下：

财务自由度=投资性收入（非工资收入）/日常消费支出×100%

财务自由度一般是用来衡量个人财务自由程度的一个指标。如果财务自由度大于100%,则表示个人财务自由度大；反之，则表示个人财务自由度小。

案例1.1.4：张某今年55岁，家庭每月消费支出为5000元，现拥有投资性资产共计100万元，预计每年能带来8万元投资收益，则该家庭的财务自由度为：8/(0.5×12)×100%=133.3%。这说明该家庭个人财务自由度大。

四、投资理财目标的制定和实现

(一)理财目标类型

明天你想干什么？无论你相信与否，这一答案会牵涉到个人理财目标的制定问题。一般来说，理财目标的类型可分为短期、中期、长期目标。短期目标是个人在一年左右或类似时间段内所要实现的目标，如为度假计划或偿还小额债务而储蓄。中期目标的时间范围为2~5年。长期目标则涉及5年以上的财务规划，如确保有足够的退休收入、为子女的大学教育费用进行储蓄、购买房屋等。

长期目标的制定应与短、中期目标相协调。短期目标的制定和实现通常是实现长期目标的基础。例如，制定短期目标是储蓄一笔资金用来支付房屋的首付，而这将成为实现拥有住房这一长期目标的基础。

获取更多职业训练这一目标与储蓄资金用来支付每年一次的汽车保险费这一目标有所不同。与消耗性物品相关的理财目标通常具有周期性，并且其所涉及的物品，如食品、衣服娱乐服务等，都会被较快地消耗掉。而耐用性物品的理财目标通常不具有周期性，涉及设备、汽车、体育设备等有形资产。与此相反的是，有关无形物品的理财目标往往为许多人所忽略，而这类目标却可能与个人的人际关系、健康、教育和休闲娱乐等息息相关。

(二)目标制定的原则

俗话说：如果不知道目的地的话，那么你就永远不可能到达目的地。目标制定是理财决策的关键。个人的理财目标是对个人消费、储蓄和投资活动进行规划、实施和评价的基础。有效的理财目标应具备以下特征：

···试读结束···