《跨境电子商务实务》李晓燕|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《跨境电子商务实务》

【作　者】李晓燕

【丛书名】职业教育电子商务专业系列教材

【页 数】 222

【出版社】 重庆：重庆大学出版社 , 2021.12

【ISBN号】978-7-5689-2980-6

【价 格】45.00

【分 类】电子商务-职业教育-教材

【参考文献】 李晓燕. 跨境电子商务实务. 重庆：重庆大学出版社, 2021.12.

图书封面：

图书目录：

《跨境电子商务实务》内容提要：

本书基于完整的跨境电商知识和平台操作过程编写，以最具代表性的亚马逊平台为讲解平台，由浅入深地介绍了跨境电商的知识和亚马逊平台操作技巧。本书共有八个项目，包括：走进跨境电商的世界、认识亚马逊、选择国际物流、确定上架的宝贝、创建LISTING、上传及编辑产品、设置站内广告和促销活动、亚马逊客服及评价管理。本书可作为职业院校跨境电子商务、移动商务、市场营销等相关专业教材，也可作为跨境电商在职从业人员的培训教材参考用书。

《跨境电子商务实务》内容试读

项目1

走进跨境电商的世界

【项目综迹】

随着全球经济化和电子商务的不断发展，跨境电商作为一种新型、实用、方便的国际贸易方式，正在不断地融入世界各地的经济发展中。

近年来，我国十分注重跨境电商的发展，自2013年习近平主席提出“一带一路”战略构想以来，在“互联网+”的大背景下，跨境电商迅速发展起来，鼓励大众创业万众创新。据海关初步统计，2020年中国跨境电商进出口商品总额达到1.69万亿元，同比增长

31.1%,其中出口为1.12万亿元，增长40.1%。

短短几年间，跨境电商为社会提供了大量的工作岗位，为缓解社会就业压力、精准扶贫和我国对外贸易做出了重大贡献。

陈帅和他的同学们就读于某校跨境电商专业，该校跨境电商专业一直与SUNNY外贸公

司进行校企合作。SUNNY外贸公司是一家跨境电商公司，主营童鞋。陈帅和他的同学们在

学校指导老师的带领下，准备到SUNNY外贸公司进行项目实训。

今天，陈帅和他的同学们到公司报到，企业导师带他们熟悉办公环境并向他们介绍了公司文化、公司规章制度、公司主营产品等。熟悉完公司环境后，企业导师让陈帅他们从最基本的知识入手，由浅入深一步步地打开跨境电商的大门。

【项目目标】

通过本项目的学习，应达到的具体目标如下：知识目标

◇了解跨境电商的发展历程和前景

◇了解跨境电商与传统外贸及国内电商的区别◇了解主流跨境电商平台技能目标

◇熟练掌握跨境电商相关规则

◇熟悉主流跨境电子商务平台的优势和劣势

「跨境电子商务实务

情感目标

◇培养学生对跨境电商的全局意识◇培养学生独立思考、解决问题的能力

【项目思维导图】

活动1了解跨境电商的特征和发展

任务1初识跨境电商

活动2分析跨境电商与传统外贸及

国内电商的区别

活动3知晓跨境电商的前景

项目1走进跨境电商的世界

活动1认识亚马逊平台

任务2认识主流跨境电商平台

活动2认识速卖通平台

活动3认识Wish平台

任务1》》

初识跨境电商

情境设计

这天部门开早会，企业导师告诉陈帅跨境电商正处于迅猛发展阶段，国内国外形势一片大好，让陈帅和同学们先上网了解跨境电商的一些基础知识，比如可以从跨境电商的特征和发展、跨境电商与传统外贸及国内电商的区别这些方面入手。为了完成企业导师布置的任务，陈帅他们迅速通过搜索引擎上网查找最新相关资料。

任务分解

企业导师为了让陈帅更好地完成任务，将该任务分为以下3个活动：

①了解跨境电商的特征和发展：

②分析跨境电商与传统外贸及国内电商的区别；

③知晓跨境电商的前景。

002

项目1走进跨境电商的世界1

活动1了解跨境电商的特征和发展

活动背景

陈帅通过资料了解到：我国跨境电商的快速发展是社会、科技发展到一定程度的经济产物，是一种必然的经济形式。了解我国跨境电商发展史，是走进跨境电商的第一步。

活动实施

回知识窗

1.跨境电商概念及相关知识

(1)跨境电商的概念

跨境电子商务(Cross Border E-commerce),简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

(2)跨境电商的模式

①进口与出口

跨境电商分为进口跨境电商和出口跨境电商，如图111所示。

商品

跨境电商企业

支付企业

物流商

海关

用户

Q

O

消费者

出口

第三方综合服务平台

制造商

自营式

企业

骑境电离

进口

消费者

跨境电商

企业

通关商检

物流

支付

企业

图1.1.1跨境电商进出口流程

·进口跨境电商，是海外卖家将商品直销给国内的买家。一般是国内消费者访问境外商家的购物网站选择商品，然后下单，由境外卖家通过国际物流发货给国内消费者。

·出口跨境电商，是国内卖家将商品直销给境外的买家。一般是国外买家访问国内商家的网店，然后下单购买，并完成支付，由国内的商家通过国际物流发货给国外买家。

在本书中，我们所讨论的跨境电商主要指出口跨境电商。

②按交易主体类型的不同分类

根据跨境电商交易主体的类型不同，跨境电商分为B2B、B2C和C2C,见表1.1.1。

003

[跨境电子商务实务

表1.1.1交易主体类型分类的跨境电商

类型

特点

代表

B2B(Business to Business),即企业对企业，跨境电商企业

环球资源

B2B

或平台为企业或集团客户提供产品、服务等相关信息。

阿里巴巴国际站

B2C

B2C(Business to Customer),即企业对个人，跨境电商企业

全球速卖通

以网上零售的方式将产品售卖给个人消费者。

亚马逊、Wish

C2C

C2C(Customer to Customer),即个人对个人，个人卖家通过发布商品信息将商品售卖给个人消费者。

eBay

2.跨境电商的特征

跨境电商的6个特征如图1.1.2所示。

跨境电商的特征

全球各个国家

的个体通过互

数字化传输是

不显示自己的

信总发送和

接收信息

商务中实现了

具有很大的

联实现跨地

无形的

真实身份和自

无纸化操作

不确定性

己的地理位置

几乎同时

域销售购买

全球性

无形性

匿名性

即时性

无纸性

快速演进

图1.1.2跨境电商的特征

3.我国跨境电商的发展历程

我国跨境电商经历了起步期、成长期、发展期、成熟期4个阶段，如图1.1.3所示。

跨境电商发展历程

起步期

成长期

发展期

成熟期

1999—2003年

20042012年

20132017年

线上展示

交易流程

全产业链

2018年至今

线下交易

电子化

在线化

图1.1.3我国跨境电商经历的4个发展阶段

(1)起步期(1999一2003年)

1999年随着阿里巴巴成立，我国首次实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，互联

004

项目1走进跨境电商的世界【

网化的中国对外贸易就此出现。在此之后，一共经历了4个阶段，实现了从信息服务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。

(2)成长期(2004一2012年)

2004年，跨境电商进入了快速成长期。这个时期线上交易、支付、物流等流程的电子化逐

步实现。B2B平台模式成为这一阶段的主流模式。

(3)发展期(2013一2017年)

2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。随着跨

境电商的转型，跨境电商进入了发展期，大型平台不断涌现，B2C平台占比提升，移动端发展

迅猛，如图1.1.4所示。

天猫国际

0·

Made-in-China com

网易考拉

中国制造网

C2.Alibaba.com

AliExpress

amazon

wish

LAZADA

INIO

JUMIA

S Shopee

TOPHATTER

图1.1.4跨境电商企业蓬勃发展

(4)成熟期(2018年至今)

2018年至今，跨境电商进入了成熟期，大型跨境电商企业开始整合供应链，同时跨境电商供应链各环节趋向融合。精细化运营成为主流，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。

P查一查

国内外跨境电商发展情况。

第1步：陈帅和他的同学通过选用合适的搜索引擎（如Google、Baidu、Yahoo等）或其他检索工具探索我国和世界（以美国为例）跨境电商的发展历程，并收集如下信息：

①在世界跨境电商的发展历程中，有哪些关键的年份和典型事件？

②在我国跨境电商的发展历程中，有哪些关键的年份和典型事件？

③我国跨境电商和世界跨境电商相比，有何不同？

第2步：陈帅和同学们分工、合作整理出对跨境电子商务的认知。第3步：由陈帅为代表向企业导师分享成果。

®】做一做

浏览目前比较有代表性的跨境电子商务网站。

第1步：打开IE浏览器，打开3个网站：亚马逊、速卖通、Wish进行浏览。

第2步：陈帅和同学们依次浏览3个网站后，从用户的角度完成表1.1.2的浏览体验报告表。

005

[跨境电子商务实务

表1.1.2网站浏览体验报告表

网站名称

网站突出的功能或特点

喜欢该网站的地方

不喜欢该网站的地方

亚马逊

速卖通

Wish

第3步：完成浏览报告后，由陈帅为代表展示他们的成果。

※活动评价※

陈帅他们通过活动初步了解了互联网搜索工具，并通过自己搜索相关资料更深入地了解了跨境电商的发展历程。这次活动是陈帅和同学们的第一次合作，也是相互磨合和了解的一个过程，团队合作意识更强。此外，同学们觉得跨境电商这个行业非常有前景，希望可以了解更多知识。

活动2分析跨境电商与传统外贸及国内电商的区别

活动背景

陈帅他们通过学习知道跨境电商的发展史，对跨境电商的发展有了一定了解。企业导师告诉他们，还可以从跨境电商与传统外贸及国内电商的区别方面进一步学习了解跨境电商。陈帅在企业导师的提示下准备开始学习跨境电商、传统外贸、国内电商的相关知识。

活动实施

回知识窗

1.跨境电商与传统外贸的不同

传统外贸多通过海运和空运运输商品，运输方式因素对交易主体影响不明显，交易环节复杂跨境电商借助第三方物流企业，中间环节少，一般以航空小包的形式完成，物流因素对交易主体影响明显，呈现出良好的发展势头。跨境电商与传统外贸的流程如图1.1.5和图1.1.6所示。

从上面两个图可以看出：跨境电商打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、零售商的垄断，使得企业可以直接面对个体批发商、零售商，甚至是直接的消费者，有效地减少了贸易中间环节和商品流转成本，节省的中间环节成本为企业获利能力提升及消费者获得实惠提供了可能；传统外贸流程复杂、步骤多、周期长。

跨境电商与传统外贸的不同，见表1.1.3。

006

···试读结束···