《新媒体运营》黄权旺著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《新媒体运营》

【作　者】黄权旺著

【丛书名】全方位运营/陈启文主编

【页 数】 183

【出版社】 石家庄：花山文艺出版社 , 2020.06

【ISBN号】978-7-5511-5152-8

【分 类】传播媒介-运营管理

【参考文献】 黄权旺著. 新媒体运营. 石家庄：花山文艺出版社, 2020.06.

图书封面：

图书目录：

《新媒体运营》内容提要：

《全方位运营》共5本，包括：《互联网+新零售》《新媒体运营》《创意文案》《爆品营销》《实用文案+活动策划》。分别讲述了互联网+的商业逻辑、O2O商业模式、C2B在商业模式、传统地面店如何突围、零售企业如何困境突围，新媒体内容运营的4项原则、5大秘籍、7个视角、10条军规，创意文案的创作技巧，关于爆品营销的一些经验及见解，如何用标题打动人心、文案的写作技巧、如何引爆方案创意、现代文案必备的四大渲染元素等。

《新媒体运营》内容试读

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新媒体，新生态，新机会

理性把握传播环境的变迁，深入分析移动互联网下半场的特点，校准运营策略的方向；弄清新媒体矩阵的来龙去脉，掌握新媒体生态培育和布局的技巧，并且充分地利用运营新工具，绕过运营的暗坑，全面扫除运营道路上诸多障碍，为新媒体运营奠定扎实的基础。

新媒体运营

企业即媒介，平台即生态

新媒体指的是，利用数字技术，通过计算机网络、卫星等渠道，无线通信网，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

从空间角度来说，“新媒体”与当下“传统媒体”是相对应的，特指以无线网络技术和数字压缩技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线，最终得以实现全球化的媒体。

中文的“新媒体”一词是翻译于英文“New Media'”,因此，只有了解了“New Media'”一词的来源，才能真正读懂“新媒体的含义。

“新媒体”一般被认为是作为传播媒介的一个专用术语，是由美国一个叫P.戈尔德马克(Peter Carl Goldmark)的人最早提出来的。

作为LP(留声机唱片)和EVR(电子录像)的发明者，P.戈

尔德马克还是参与制定彩色电视NTSC标准的重要成员，他也

曾担任过美国CBS(哥伦比亚广播公司)技术研究所所长。

在1967年，他曾经发表了一份关于开发EVR商品的计划

“新媒体”一词首次出现就是在这份计划当中。

此后，在1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E.罗

斯托(E.Rostow),向当时的美国总统尼克松提交的报告书中，

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自●

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01/新媒体，新生态，新机会

也多次使用“New Media”(新媒体)一词。.从此之后，美国社会便开始流行起“新媒体”一词，直到它逐渐成为全世界的热门话题，成为一种全世界的流行趋势。

新媒体在广义的角度上被分为两大类：一是媒体形态在技术进步的影响下所发生的变革，尤其是基于无线通信技术和网

络技术出现的媒体形态，如数字电视、手机终端、PTV(交

互式网络电视)等；二是虽然以前已经存在，但随着人们生活方式的转变，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅包括基于技术进步而产生的媒体形态。

新媒体实际上可以被视为新技术的产物，新媒体出现必须具备的条件包括数字化、多媒体、网络等最新技术的发明和广泛应用。媒介传播的形态在新媒体诞生以后发生了翻天覆地的变化，诸如写字楼大屏幕、地铁阅读等，都是在全新的传播空间中对传统媒体的传播内容进行了移植。

这种变化包含以下几项技术的更新。

首先，基于数字化的出现，新媒体的阵营中加入了大量的传统媒体。这一改变传播方式的数字化，同时也是内容存储的数字化，主要表现为媒体的技术变革，也使媒介的传播效率得到了大幅度的提升。

其次，新技术的诞生使得媒介形态呈现出多样化趋势，在网络广播、网络电视、电子阅读器等新的媒介平台上，均对传统媒体的内容进行了一定程度的移植。

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新媒体运营。

新媒体的概念可以从以下四个层面来理解（如图1-1)。

技术层面

渠道层面

新媒体

终端层面

服务层面

图1-1新煤体的四个层面

一是利用数字技术、网络技术和移动通信技术反映出来的技术层面；

二是通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等反映出来渠道层面；

三是以电视、电脑和手机等作为主要输出终端的终端层面；

四是向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的服务层面。

新媒体以数字技术为代表，打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

新媒体利用其交互性极强的网络介质独特性，使信息传播者与接受者的关系变得平等，受众不再单纯被动地接收媒体信

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●透

01/新媒体，新生态，新机会

息，而是与新媒体在互动的过程中让自己的声音影响到更多的传播者。

新媒体产业不仅会呈现爆炸性成长，另一方面也会造成内向“崩溃”的效果，即所有的企业都会投向同一个市场，也就很容易说明了每个企业都在谈论跨界，都在开通自己的媒体平台，尝试从互联网中找到存在的位置。

互联网将会以内容为本体通过服务展开融入大众的生活和市场当中，这就意味着互联网的变革将会更加深刻，内容的作用更加重要，内容是为市场服务的，也是为了服务而服务。随着消费升级，个性化的体验需求会更加强烈，新媒体的模式将会以市场为导向以服务为中心形成雏形，互联网的运营策略需要以这种趋势为基础，建立开放的运营思路。

由此可见，在新媒体产业研究上，国内外研究侧重点有别，国内关注新媒体如何服务于市场，满足人民日益增长的各方面需求，而国外的研究重点集中在新媒体产业所关注的技术角度，即媒介融合的研究上。

有人总结了美国存在的五种媒介融合，分别为“所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合”，即“组织融合一资本融合一传播手段融合一媒介形态的融合”，这种媒介有可能融合了几种，甚至全部媒体的优点，也即是融合了传统媒体、网络媒体、新媒体和新媒体。实际上，新媒体产业所描述的产业深度融合是媒介技术、生产形态和终端融合后更深层次的信息产业各个领域的融合。

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新媒体运营

可以设想，现在每一个出色的公司都将会是一个媒介平台，拥有自己的麦克风，企业即媒介，平台即生态，每个企业都需要有自己的内容生产团队，根据市场的风向制定个性化的运营方案和传播策略，这种情形目前已经日趋涌现，万达集团就是其中的佼佼者。

2016年3月，万达集团为了实现科学、有效的新媒体投放，万达文旅项目管理中心调研了主流新闻客户端、地方网络平台、

社交媒体、视频平台、BAT及DSP平台等九大新媒体投放渠道，

其他新媒体(VR等)，基本做到了全网覆盖。在这些矩阵中，

其中有腾讯广告平台的多个产品矩阵，如广点通、智汇推、朋友圈，其中明显推广产品非“智汇推”莫属，备受市场青睐。

也就是说，万达集团所有业务要向新媒体转变，加强新媒体在项目营销推广工作中的比重要求，他们还制作《2016年新媒体投放蓝皮书》，全面解读市场主流新媒体投放渠道，这份蓝皮书成为业内的宝典，从一定程度上影响着广告投放的生态，也促成了新媒体矩阵的形成。

其中提到，增加新媒体在项目营销推广中的比重，新媒体推广费用达到媒体推广费用的70%以上。互联网广告投放价格偏低，各类平台化广告、移动端广告精谁可控，让更多的传统企业看到了广告投放的更多可能性…这不仅仅是媒介投放策略，也是战略调整，更是媒体界势不可挡的转型与趋势，不知道大家是否看懂了？

此外，万达新媒体日益走向新媒体矩阵方向。2016年9月，

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···试读结束···