《爆品文案》王昕明著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《爆品文案》

【作　者】王昕明著

【页 数】 247

【出版社】 北京：中国商业出版社 , 2019.12

【ISBN号】978-7-5208-1042-5

【价 格】42.00

【分 类】广告文案-写作

【参考文献】 王昕明著. 爆品文案. 北京：中国商业出版社, 2019.12.

图书封面：

图书目录：

《爆品文案》内容提要：

本书系统地介绍文案写作的技巧，并展示大量广告海报、广告推文、详情页案例，对文案策划进行了整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，教你如何找到优质选题，如何写出吸引人的标题，如何有逻辑地通过文案节约成本。看过本书后，读者将能写出“超好卖”的完美文案。本书系统地介绍文案写作的技巧，并展示大量广告海报、广告推文、详情页案例，对文案策划进行了整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，教你如何找到优质选题，如何写出吸引人的标题，如何有逻辑地通过文案节约成本。

《爆品文案》内容试读

第1章互联网时代，文案就是内容营销

◇01短视频风口已来，引爆下一波流量红利

随着移动互联网持续进行提速降费，流量、资费、终端等问题

都已经得到解决。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势

带动下，短视频已经成为继文字、图片、传统长视频之后一种新兴的内容传播载体。短视频是门槛比较低的媒介，短视频的时长一般

在5分钟以下，制作门槛低，非常容易上手。普通用户只需要使用手机拍摄视频就可以上传，与短视频平台的用户共享。

对于现在的年轻人来说，他们真正消费的是泛娱乐行业，包括

明星、旅游、美食…但是由于人们生活节奏不断加快，时间也被

切割得越来越零碎，传统的图文形式对人们的吸引力越来越小，这

使得新媒体必须挖空心思通过短视频来引起用户的注意。短视频时

间非常短，但是表现力很强，人们付出的时间成本也较低。因此，在注意力缺失、时间碎片化的社会，短视频应用的出现恰好满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯与社交的需求。

短视频播放方便，但是目的性很强。短视频虽然只有十几秒的

时间，但是它使得人与人之间的沟通不再局限于文字，最大限度地

004

爆品文案

BAOPIN WENAN

发挥了视频的情感连接作用。我们可以在任何一个时间段把手机拿

出来看短视频，15秒、1分钟，快速地消化这个碎片化时间。但我们

无法在这样的碎片化时间里看一篇长的文章、漫画集甚至电视剧：

从2017年开始，短视频行业全面爆发，秒拍、快手、西瓜视频、

抖音等短视频平台用户人数在这一年实现了爆发性增长。相关数据

显示，在2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度增长，短

视频月活跃用户超过4亿。到2019年，短视频依然保持高速增长的态

势，用户数量已经高达6.4亿。随着短视频用户的急剧增长，短视频

创作者也越来越多，短视频的覆盖范围也在不断扩张，影响力越来

越大，短视频行业已经成为最新的流量聚集地。

短视频正如前几年火爆的直播平台一样，已经迎来了风口。相

对而言，经过精心制作的短视频更容易引起人们的二次传播，更容

易形成爆款，也更容易产生商业价值。

怀揣梦想的大学生小红到四川成都找工作，没想到道路比她想

象的要艰辛得多。她发简历，被拒绝了，即便有机会接受了面试，

还是被拒绝了。她很沮丧，在成都地铁1号线录制了短视频，仅仅7秒钟，这段名为“成都，留下我吧！”的短视频就引起了很多人的共

鸣，许多网友为她加油，鼓励她再次站起来。成都的地铁D转发了

这段视频，而且还做了评论。小红为了表达自己的心声和情绪，随

意发布的短视频，没想到获得了10多万条的回应，超过了8万条的

好评。

···试读结束···