《会展文案》刘松萍，吴建华主编；郭彦娜，胡静副主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《会展文案》

【作　者】刘松萍，吴建华主编；郭彦娜，胡静副主编

【丛书名】高等院校会展专业教材

【页 数】 349

【出版社】 天津：南开大学出版社 , 2010.04

【ISBN号】978-7-310-03394-2

【价 格】36.00

【分 类】展览会-文书-写作-高等学校-教材

【参考文献】 刘松萍，吴建华主编；郭彦娜，胡静副主编. 会展文案. 天津：南开大学出版社, 2010.04.

图书封面：

图书目录：

《会展文案》内容提要：

会展文案是以纸质或电子载体记录文字和图表类会展信息的。会展文案的设计与制作是展览会营销效果的重要影响之一，一篇文笔流畅、重点突出的文案不仅能表达展览会组织者满足客户需求的愿望和决心，更可以让客户迅速了解展览会的核心优势和价值。本书分为报告、文案与合同三大类，并在每类之后配备了相关的案例和表格，以供会展人员在进行文案写作时作为参考。

《会展文案》内容试读

上篇

会展报告类

学习目的：

报告类文案是会展文案中不可缺少的一部分，通过本篇内容的学习，要了解会展文案中有关报告的种类，各类报告文案的含义、内容、特点和写作要求，热悉各类会展报告的写作形式以及各类问卷表格的形式内容，掌握会展调查问卷的设计，会展调查报告的写作；会展项目立项可行性研究报告的写作；会展评估报告的内容与写作。

主要内容：

会展调查问卷表的设计，会展调查报告的结构及写作会展申办报告的内容、结构及写法；会展项目立项可行性研究报告的内容、框架；会议报告的类别及写法；会展评估的内容及评估报告的撰写；展后总结报告的种类及写作。

思考习题：

1.设计调查问卷表，对现有的会展活动进行问卷调查，并试着写出简要的调查报告。

2.构思新的会展项目，并对会展项目的可行性进行分析，撰写可行性研究报告。

2◆会展文案

第一节会展调查报告

一、会展调查报告的含义和特点

1.会展调查报告的含义

会展调查报告是调查报告在会展领域的运用。所谓会展调查报告，就是针对会展管理或会展活动中的某一事件、情况、经验或问题，进行深入细致的调查，在充分掌握资料的基础上，进行科学、系统的分析研究，从中找出规律，引出正确的结论，并撰写成的书面报告。

会展调查报告运用广泛，会展行政管理机关、会展行业协会、会展企业、会展组织者、参展单位以及新闻媒体都可以使用这一文体形式。在名称上，调查报告又可以根据具体情况称为“调查”、“情况调查”、“考察报告”、“调查分析”、“调查与建议”、“思考与建议”等。

2.会展调查报告的特点

(1)用事实说话。事实是调查报告的根基，用丰富确凿的事实说话，是调查报告的生命力所在，也是调查报告最基本的特点。强调用事实说话，首先，要求调查报告所使用的材料都必须反映客观存在，所涉及的事件必须是曾经发生或正在发生的。任何掺假、虚构、夸大、掩饰都是对调查报告的亵渎。其次，调查报告的作者可以对材料作出明确的判断和结论，并据此提出意见和建议。但这些判断、结论、意见和建议，必须建立在充分翔实的事实基础上，不能搞从概念到概念、从判断到判断的演绎推理。有时作者也可以不下任何结论，不提任何看法，让有关人员自己根据所提供的事实去作结论。

(2)为现实服务。调查报告的写作总是源于当前现实工作的需要。立足当前，为现实服务，是调查报告的根本使命。脱离了现实需要，任何调查报告都毫无意义。会展调查报告也同样如此，必须深刻反映当前如火如茶的会展业，通过深入调查，总结经验，揭露问题，从而指导会展业正确、健康地向前发展。

二、会展调查报告的作用和种类

1.会展调查报告的作用

(1)反映信息，献计献策，为会展决策提供依据。会展决策的前提是信息，只有全面掌握相关信息，才能保证会展决策的科学性。会展调查报告在提供信息方面具有及时、系统、深刻的优势，是会展决策信息的重要来源。会展管理机关、会展企业、会展主办单位以及参展企业，通过会展调查报告可以及时掌

上篇会展报告类◆3

握国内外的会展动态，了解会展市场的需求，发现会展宏观和微观管理中的问题，总结成功经验，并在此基础上制定正确的政策，采取有效的措施，实现会展决策的科学化。

(2)树立典型，指导会展工作健康发展。会展调查报告通过对典型单位、典型事例、典型经验的发掘，解剖麻雀，揭示规律，可以起到扶植新生事物、弘扬先进理念、推广典型经验、指导会展工作健康发展的作用。

(3)揭露问题，引起各方关注。会展在蓬勃发展的同时，.也必然会出现一些问题和不良倾向。通过调查报告，可以及时将这些问题揭露出来，以引起人们的警觉，并采取有力的措施加以解决，从而保证会展产业和会展经济沿着正确的方向发展。

2.会展调查报告的种类

(1)按调查报告的性质分

①经验性会展调查报告。这类调查报告的主要功能在于总结和推广会展工作的先进经验。

②问题性会展调查报告。这类调查报告的主要功能在于披露事实，揭露真相，反映问题，以引起社会或有关方面的高度警觉和重视。

③情况性会展调查报告。这类调查报告着重对一些会展领域中出现的新情况、新事物、新方法、新理念进行调查研究，分析发展趋势，然后形成书面报告，引导人们关注和理解它们存在的合理性、发展的必然性以及所带来的正反两方面的效应。

④建议性调查报告。这类调查报告的目的在于通过调查，掌握情况，找出问题，分析原因，向有关部门提出解决问题的意见和建议，是问题性和情况性会展调查报告的延伸。一般通过立项调查而形成的调查报告都属于这一类。

(2)按调查的范围分

①综合性会展调查报告。即对某个地区、某个国家会展业发展情况进行全方位、多角度的考察而形成的书面报告。比如，《北京市会展业情况的调查》一文，先从该市会展企业、会展业务、会展经济的特点等基本情况入手，列举数据，肯定了近年来该市会展业发展的成绩，同时从基础设施、人才短缺、体制制约、重复办展导致资源浪费和效益低下、缺乏有效的行业协调等若干方面提出问题，最后围绕这些问题，提出了相应的建议。

②专题性会展调查报告。即对某个地区、某个国家会展业发展的某个方面的问题，或者某个展会中出现的新事物、新方法、新经验、·新问题进行专项调查而形成的书面报告。如《第九届国际机床展调查报告》等。

6◆会展文案

5.语言要尽可能通俗易懂

如果使用缩略语，一定要把它的全称写出来，避免出现歧义。此外还要注意尽量不要使用术语和方言。

6.在调查问卷表的文后，要对被调查者的积极配合表示感谢。

四、会展调查报告的结构和写法

1.标题

会展调查报告的标题要揭示主题，通常有以下几种写法：

(1)公文式标题。即采用类似公文标题的写法，由调查范围、调查主题和文种组成。例如，《上海会展人才状况调查》，其中“上海”是指这次调查的范围，“会展人才状况”是调查的主题，“调查”是文种名称。调查主题也可用前缀“关于”构成介宾词组，以突出主题。

(2)新闻式标题。新闻式标题较为活泼，具有较强的可读性，特别适用于在媒体上公开发表的会展调查报告。通常有提问式标题、单行式标题和双行式标题。如：

世界一流会展品牌是如何打造的？

德国汉诺威会展业考察报告

(3)论文式标题。有些在调查的基础上，带有思考性和研究性的会展调查报告，可采用论文式标题，如《关于我国会展人才培养模式的调查与思考》。

2.署名

调查报告署名有两种，一是以机关或课题组的名称署名；二是以作者个人的姓名署名。署名一般置于标题下方，以作者个人姓名署名的，可注明作者单位和职务。

3.正文

(1)开头。开头又称前言、总述、引子，一般有以下几种形式：

①交代式。即交代调查的目的、对象、时间、地点、范围、调查方法等，以便读者对这次调查有一个大致的了解。大型调查报告，或者抽样调查报告多采用这类形式开头。

②议论式。报告在开头先对调查的必要性和重要性作一番简短的议论，然后交代调查的具体对象、时间和地点等。

③提问式。开篇提问，引起注意。这种形式的关键在于所提问题能吸引人，是大家所关心的问题。

④点题式。即一开头先点明调查报告的主题。

调查报告的开头形式多样，写法也不尽相同，但要求是共同的，即文字必

···试读结束···