《融媒》钟理勇|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《融媒》

【作　者】钟理勇

【页 数】 195

【出版社】 北京：中国财富出版社 , 2021.07

【ISBN号】978-7-5047-7429-3

【价 格】48.00

【分 类】传播媒介-发展-研究-中国

【参考文献】 钟理勇. 融媒. 北京：中国财富出版社, 2021.07.

图书封面：

图书目录：

《融媒》内容提要：

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，各种融媒体平台如雨后春笋般涌现，融媒体以较低的推广成本、年轻且付费意愿强的客户群、与消费者面对面沟通的机制等优势，成为企业首选的营销平台。本书为贯彻落实关于“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的部署而设计，帮助企业融媒体及相关工作人员快速提升用户和内容运营能力，掌握融媒技巧，策划年度活动规划，打造体系化的融媒体运营工作框架。

《融媒》内容试读

PART 1

融媒体的现状与发展

PART1融媒体的现状与发展

第一章什么是融媒体

一、融媒体的概念

互联网时代也是一个媒体时代，互联网的出现让媒体进入一个前所未

有的时代场景中。许多非新闻工作者摇身一变成了“媒体人”，他们利用互联网平台，打造属于自己的媒体，这种媒体就是人们常说的自媒体。还有一

些新闻组织改变了传统媒体传播的方式，利用互联网平台打造新媒体。不

管是怎样形式的媒体，都具有自己的特点。如今，逐渐形成一种“资源通融、

内容兼容、宣传互融、利益共融”的新模式，即融媒体模式。

融媒体到底是怎么一回事呢？简单说，融媒体就是相关的传播媒介，

将广播、电视、报纸、互联网平台等既有共同点、又各有特色的媒体整合

在一起，形成强大的传媒效应。在中国，有许多地方政府、企业正在尝试

搭建融媒体，并且将融媒体的特点、优势发挥出来。

3

融媒

1.融媒体是资源通融

如何理解“资源通融”这个词呢？我想，当今社会，各种媒体资源是

非常丰富的，这些媒体的形式多种多样，具体有广播、电视、报纸、网络

媒体等。这些媒体形式，在某种程度上，传播的“特性”是一致的。如果

能将这些媒体资源“打通”，就能产生强大的媒体聚合效力。“打通”这些

媒体资源并不是一件容易的事情，它涉及企业、组织的人员分配问题，针

对此问题我将会在本书后文进行详细介绍与阐述。

2.融媒体是内容兼容

内容兼容，才能体现融媒体“融”的特点，如果内容不兼容，就无法

达到“1+1>2”的效果，甚至还会影响媒体组织效率，提升运营管理成本。

内容兼容是多方面的。有人问：“互动型媒体与内容型媒体也是兼容的吗？

难道不是对立的吗？”事实上，互动型媒体并不一定“内容差”，内容型媒

体也并不会因缺乏“互动”而影响内容上的传播，二者完全可以结合在一起。

因此，我们也能看到，许多媒体人能够将两种媒体融合到一起，发布相关

内容，并达到类型互补、内容兼容的目的。

3.融媒体是宣传互融

对于一个企业而言，宣传内容要保持一致。如果不同类型的媒体，发

布不一样的内容，或者没有将这些媒体串联到一起，就会分散内容宣传的

4

PART1融媒体的现状与发展

力量。如一个保险企业宣传自己的某款保险产品，无论是在自媒体平台，

还是电视媒体，抑或纸媒，都要集中力量，对该产品进行积极推送。如今，

融媒体要宣传互融，集中优势力量，串联起各种类型的媒体。只有做好宣

传上的互融，才能让传播的效果扩大化，形成一种“喇叭”效应。对于一

个企业而言，产品宣传、企业品牌搭建、口碑传播，都需要通过融媒体进

行，以形成力量，改变人们的看法和思想观念，甚至为人们创造一种新的

生活方式。

4.融媒体是利益共融

融媒体能够创造利益吗？很显然，答案是肯定的。自媒体人通过制造

自媒体内容，传播自己的观点态度，同样可以制造惊人的财富和利益。其他

新媒体也是如此，许多广告公司借助新媒体传播，获得P(知识产权)关

注度，从中获益。融媒体集众家之长，不仅可以起到“1+1>2”的宣传效果，

而且能实现利益上的共融。融媒体的运作，与其他媒体的运作有相似之处，

并无太大不同。当我们的媒体人达到一定的专业技术高度，拥有了熟练的

运营管理能力和设计布局能力，就能让多类型的媒体融合到一起，产生一

种利益共振效应，继而实现利益共融。

媒体融合是一种理念，更是一种创新。当今时代不是一个体系内的“垂

直”时代，是一个贯穿东西、几乎打通一切的“平行”时代。垂直固然显

得专业，但是平行更意味着资源的优化利用，并且平行能让媒体力量冲出

蓝海，摆脱孤岛效应。如今，世界500强企业中约有90%的企业拥有自己

5

···试读结束···