《华与华超级符号案例集》华杉，华楠|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《华与华超级符号案例集》

【作　者】华杉，华楠

【页 数】 300

【出版社】 南京：江苏凤凰文艺出版社 , 2020.11

【ISBN号】978-7-5594-4080-8

【参考文献】 华杉，华楠. 华与华超级符号案例集. 南京：江苏凤凰文艺出版社, 2020.11.

图书封面：

图书目录：

《华与华超级符号案例集》内容提要：

本书全景式记录了洽洽、老娘舅、新东方等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。在多年实践中，华与华创造了一个接一个经典案例：海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在使用同一个创意套路，却能不断颠覆中国的各个行业。

《华与华超级符号案例集》内容试读

足力健老人鞋

华与华超级符号案例

点评语

华杉

华与华营销咨询有限公司创始人

足力健老人鞋抓住了社会的病点！张京康先生找到了“老

人穿鞋难”这个社会问题，制定了“让每一位老人都牙上专业老人鞋”的经营使命，以此制定了企业的业务战略

足力健老人鞋给现代商业社会创造了巨大价值，包括社会

价值导向的企业战略思想、顾客价值导向的产品研发方向以及

超级符号的品牌战略艺术

002

足部科学研究院的调在显小：“89的老年人在脚部健康问题，最常见的有大脚州、足)塌陷”从那时候起、他就发愿，要为天下老人做·从父业的老人

2015年，张京康打开搜索引擎.输入了“老人鞋”个字，令他感到惊的是，搜索结果竞然是“0”就像发现了新大陆.他当即决定马「要做老人鞋.或者说、要发明老人鞋这个品类在此之前，作也没想过「门做·双鞋，只卖给老年人，还要为老年人的脚研发品、那成木得行多高！风险得有多人！

们我说企业贝行不断创新才可以获取利润.张京康就找到了新的品求，发明」老人非，实现了创新

对足力健来说.最主要的创新就体现在“创造·个新产品”一老人料.并儿“开辟了·个新市场”一老年人的老人鞋市场

从0到1，足力健老人鞋用创新建立起了一种全新的商业逻辑。从0到1.足力健获得了飞速的增长，成为明星品牌

20川7年，足力健找到华与华，可以这样说.华与华能与足力健合

杜会问题

老人穿鞋难

企业杜会

责任

老人脚型大数据老人鞋楦老人鞋研发设计

让每一位老人都

老人鞋生产

穿上专业老人鞋

老人鞋零售门店

使命决定战略

免费测脚型服务足部科学研究院

业务战略

经营使命

足力健老人鞋企业战略“三位一体”模型

005

作，是因为我们的观念本来就是敛的，我是路人合作之初，华与华就为足力健定义了“企业战略位一体模型”，提出了足力健的企业经营使命：“计每位老人都穿上专发业老人鞋

五年过去了，足力健从老人革这个最细分的场定位开始，40亿的销售额，元成了从0到1.再到100的飞跃、实现了在传统鞋服厅业的创新创新虽然带来了利润，也引来了更多新进入者加入老人鞋这个行业，竞作随之而来

2.不讲竞争，讲博弈

那么足力健该怎么办？是要打败所有新进入六吗？这是企业在发展过程中一定会碰到的问题、尤其是·个新品类而企业的威胁仅是米自新进入者的城胁吗？这里，我引入完战略之父一一边克尔·波特提出的“五力模型”

步入芳的

上导供栏内的

现有竞争者

「好的￥的

所成力

的竞争

(证力

特和名的

迈克尔·波特“五力模型”图

006

···试读结束···