《跨境电商基础》冯江华，汪晓君编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《跨境电商基础》

【作　者】冯江华，汪晓君编

【页 数】 209

【出版社】 北京：北京理工大学出版社 , 2021.10

【ISBN号】978-7-5763-0573-9

【价 格】68.00

【分 类】电子商务-高等学校-教材

【参考文献】 冯江华，汪晓君编. 跨境电商基础. 北京：北京理工大学出版社, 2021.10.

图书封面：

图书目录：

《跨境电商基础》内容提要：

本书依据跨境电子商务从业人员的工作内容进行模块划分，首先，对跨境电子商务进行概述，帮助读者入门，了解跨境电子商务的概念、内容和特点；其次，介绍跨境电子商务进出口平台、跨境电子商务物流、跨境电子商务支付三个跨境电子商务的重要模块；再次，围绕跨境电子商务的流程介绍选品、运营和营销；最后，介绍跨境电子商务监管相关的政策和法律法规。本书内容以项目和任务为单元进行编排，每个任务设置理论知识、实训任务和习题巩固，穿插案例、知识拓展和思政园地。本书配套了电子资源，包括与每个教学任务配套的微视频、动画、教学PPT、教学标准等，部分电子资源以二维码的形式呈现。本书主要面向高校跨境电子商务教学，参与编写的教师均具有严谨的工作态度、丰富的教学实践和教材编写经验，并在课程思政建设上有一定积累。在本书的编写过程中。编者将社会主义核心价值观、职业精神、大国自信等思想培育与知识讲解融合起来，以实现本书的育人载体作用。

《跨境电商基础》内容试读

模块一

跨境电子商务印象

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项目一

跨境电子商务概述

学习目标

知识目标

了解跨境电子商务的概念和特点掌握跨境电子商务的分类掌握跨境电子商务的交易流程了解跨境电子商务的产生和发展历程了解跨境电子商务的人才需求能力目标

能够依据要求对相关案例进行分析解读能够区别不同的跨境电子商务模式能够进行跨境电子商务的宏观分析能够联系自身就业与行业发展素养自标

通过跨境电子商务创业案例分析，培养创新创业意识

通过商品溯源平台的学习，培养诚信价值观和职业道德两商正密视好一通过宏观战略的学习，培养合作意识和开放精神

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004跨境电商基础

任务一跨境电子商务认知

目应

第一部分理论知识测设商干申食剁

导入案例

跨境电子商务新业态、新模式加速发展

2020年新冠肺类疫情暴发以来，商务部会同各相关部门，积极落实党中央、国务院关于稳定外贸的要求，制定发展贸易新业态、新模式的相关举措，加快培育外贸新业态、新模式，推动外贸创新发展。新设46个跨境电商综合试验区和17家市场采购贸易方式试点，扩大跨境电商零售进口试点至86个城市和海南全岛：支持跨境电商平台“走出去”，高质量推进重点市场海外仓建设，鼓励引导多元化投入建设海外仓；优化外贸综合服务企业退税服务，加快退税进度，推动更多符合标准的外贸综合服务企业成为海关经认证的经营者。人

前三季度，通过海关跨境电子商务管理平台进出口1873.9亿元人民币，增长52.8%；市场采购出口5098.6亿元人民币，增长35.5%。跨境电商等贸易新业态、新模式发展活力充沛、增势强劲，是当下稳住外贸基本盘的重要动能，为外贸企业有效应对疫情冲击发挥了积极作用。

(摘自《中国对外贸易形势报告(2020年秋季)》)

案例思考：

为什么说跨境电子商务是新业态、新模式？请对比传统国际贸易，谈谈你的看法。

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一、跨境电子商务的概念

跨境电子商务(Cross-border E-Commerce),，有时也称“跨境电商”，是指分属不同关境的交易主体（个人或企业），通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电子商务的过程如图1-1所示。

通常我们所说的跨境电子商务指的是跨境网络零售，这是狭义上的跨境电子商务。广义上的跨境电子商务除了网络零售，还包含跨境网络批发等。

线上交易

互联网及

相关信息平台

线下物流等进出口业务操作图1-1跨境电子商务的过程

跨境电子商务的业务流程一般是：生产商或制造商将生产的商品在跨境电子商务企业平台上展示，在商品被选购下单并完成支付后，跨境电子商务企业将商品交付给物流企业进行投递，

项目一跨境电子商务概述005

经过两次（出口国和进口国）海关通关商检后，最终送达消费者或企业手中；也有的跨境电子商务企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关、商检等一系列业务，从而完成跨境电子商务交易过程。

思政园地

中国跨境电子商务已经成为“一带一路”倡议的重要组成部分。近年来，以中国互联网企业为代表的新经济型企业积极走出国门，成为“一带一路”倡议中一支不可忽视的力量。在上海、福建、重庆、广东、北京等部分跨境电子商务出口企业中，与传统企业相比，已经体现出明显的优势，如新业态的跨境电子商务企业受地理环境制约小、影响覆盖人群广，是对中国传统外贸企业“走出去”产业的有益补充。这些企业充分发挥中国互联网产业优势和技术优势，在“一带一路”沿线国家积极开展电子商贸、交易平台、支付结算、互联网娱乐和智慧城市等业务，发展态势喜人。

跨境电子商务作为一条重要的“网上丝绸之路”，对于全球贸易联动发展起着不可或缺的作用，跨境电子商务能够促进整个外贸行业运行模式的升级，促进经济运行效率的提升，降低经济运行成本，推进跨境贸易的融合与发展。传统贸易陷入低潮的同时，跨境电子商务却在迅猛发展。

以上介绍了跨境电子商务在“一带一路”倡议中的作用，而“一带一路”倡议属于国家层面的合作。请上网查找“一带一路”倡议提出以来的具体举措，并思考跨境电子商务应当如何在政策的引导下获得长足发展。

二、跨境电子商务的特点03到题3p00纸日58的行指厚左

跨境电子商务作为一种国际贸易新业态，融合了国际贸易和电子商务两方可数面的特征，具有更大的复杂性，在跨境电子商务中，整体商务活动对信息流、

跨境电商的

资金流、物流等能否紧密结合提出了更高要求。跨境电子商务的特点表现在三

概念和特点

个方面：一是渠道上的现代性，即以现代信息技术和网络渠道为交易途径；二

是空间上的国际性，即由一个经济体成员境内向另一个经济体成员境内提供的贸易服务；三是方式上的数字化，即以无纸化为主要交易方式。具体而言，跨境电子商务具有以下特征。

1.全球性

网络是一个没有边界的媒介体，具有非中心化的特点，全球所有地域都可以通过网络参与跨境电子商务活动。相比于传统国际贸易，电子商务是一种无边界交易，不受地理因素限制，使信息得到最大限度的共享。

的面会

加2.无形性

通过网络进行传输的数字化产品具有无形性，随着互联网的发展，数据、声音、图像等数字化产品也可以成为交易对象，但这种交易方式也给税务机关的监管带来一定困难。品

3.即时性

在跨境电子商务的交易过程中，订单通过网络产生，商品的展示和浏览都通过网络交互实现，不存在时间差，消费者的购买信息会实时传递到商家端，可以帮助商家分析消费者行为，消费者也能随时随地选购商品。

4.无纸化

传统的国际贸易需要书面合同、结算票据等纸质文件，而在跨境电子商务中，交易通过网络实现，订单信息、支付信息、协议等都以电子数据的形式呈现，交易过程可追踪，节约了大量纸张成本。

006跨境电商基础

三、跨境电子商务发展驱动力

量，商关关四口只轮只

1.5G技术

跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络作为基础设施影响跨境电子商务

的发展速度和发展质量，而5G技术的产生无异于给跨境电子商务插上一双翅膀。

跨境电商的

第五代移动通信技术(5 th Generation Mobile Networks.,简称5G或5G技术)

发展驱动力

是最新一代蜂窝移动通信技术，也是继4G(LTE-A、WiMax)、3G(UMTS、

LTE)和2G(GSM)系统之后的延伸。5G的性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低

成本、提高系统容量和大规模设备连接。

。5G网络的主要优势在于，数据传输速率远远高于以前的蜂窝网络，最高可达10Git/s,比

当前的有线互联网要快，比先前的4GLTE-A蜂窝网络快100倍。5G网络另一个优点是较低的网

络延迟（更快的响应时间），网络延迟低于1毫秒，而4G为30~70毫秒。由于数据传输更快，

5G网络将不仅仅为手机提供服务，还将成为家庭和办公网络提供商，与有线网络提供商竞争。

2.移动电商

跨境电子商务交易的完成需要终端设备支持，传统的P℃端使用受时间、地点的限制，而移

动设备的普及为跨境电子商务的发展提供了物理保障。

移动电子商务(Mobile E-Commerce)是由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来的，电

子商务以P℃机为主要界面，是有线的电子商务：而移动电子商务，则是通过智能手机、平板电

脑等可以装在口袋里的终端实现，无论何时、何地都可以开始。移动电子商务就是利用智能手

机、平板电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O20的电子商务。它将互联网、移动通信技

术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美地结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下进行购物与交易、在线电子支付，以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

3.进口商品溯源平台

相对于实体商业模式，跨境电子商务交易具有虚拟性，消费者对产品的质量存在疑虑，而进口商品溯源平台可以消除消费者的这种疑虑，从而促成更多交易的实现。

进口商品溯源平台基于物联网、移动互联网等技术，以溯源码为核心，实现政府、企业、消费者三者联动，对进口商品动态进行实时监控，真正实现来源可查、去向可追、责任可究。进口商品溯源平台分为溯源中心及各个加盟区域溯源分站两级，整体功能分为业务操作管理、监管统计分析、溯源信息管理、公众查询服务四大部分。各个区域加盟伙伴协助潮源中心对接海关、检验检疫局等监管单位，完成溯源数据对接。溯源中心提供平台搭建、接口对接、业务培训等全面的服务。

商品溯源平台为消费者提供第三方统一、权威的防伪溯源查询入口，真正做到让消费者放心、信赖，能够最大限度保障消费者合法权益，方便投诉维权。

企业商品粘贴防伪溯源码，防止产品被假冒，防止窜货，提高产品信誉度，保护品牌形象，促进企业品牌营销。

商品溯源平台为政府提供一种精准有效的监管方式，实现对进口商品的全过程监管，方便问题商品的召回管理、统计查询、风险预警，促进进口贸易便利化。

4.防伪码品类介绍及典型应用

(1)一般贸易进口商品防伪溯源码

保税区进口食品防伪溯源码（方形蓝码）主要应用于进口食品、进口商品，如蜂蜜、纸尿裤、安全座椅等，如图1-2(a)所示。保税区进口食品防伪溯源码（圆形黄码）主要应用于保税区进口食品，如红酒、啤酒等，如图1-2(b)所示。

···试读结束···