《跨境服装电子商务》杨楠楠主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《跨境服装电子商务》

【作　者】杨楠楠主编

【页 数】 174

【出版社】 北京：中国纺织出版社 , 2020.06

【ISBN号】978-7-5180-7329-0

【价 格】49.80

【分 类】服装

【参考文献】 杨楠楠主编. 跨境服装电子商务. 北京：中国纺织出版社, 2020.06.

图书封面：

图书目录：

《跨境服装电子商务》内容提要：

本书为“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材。近年来，我国跨境电子商务快速发展，已经形成了一定的产业集群和交易规模。无论是出口还是进口，服装都是跨境电子商务最重要的交易品类之一。跨境电子商务的发展，有利于更好地发挥我国服装贸易的比较优势，也适应我国国内消费升级的需要。本书从介绍跨境电商基本概念、发展历程及趋势出发，详细介绍跨境电商的运作模式和进出口流程，特别介绍主要服装进出口电商平台及其规则、跨境电商物流模式及流程、跨境电商主要支付工具以及服装跨境电商营销等内容。本书是一本有关跨境服装电商的导论性教材，既可作为高等院校相关专业的教学用书，也可作为服装产业从业人士了解服装跨境电子商务的入门读物。

《跨境服装电子商务》内容试读

基础知识

跨境电子商务概述

课程名称：跨境电子商务概述

课程内容：跨境电商的概念和分类；进、出口跨境电商的发展阶段；我国跨境电商发展的

现状；传统贸易与跨境电商的关系

课程学时：6学时

教学要求：讲授跨境电子商务的相关概念，重点解释B2B、B2C和C2C跨境电商及第三方平台

型和自营型跨境电商的区别；介绍我国出口跨境电商和进口跨境电商的发展历程；讲授当前我国跨境电商发展的显著特点；讨论跨境电商带来的机会和挑战。

第一章跨境电子商务概述

第一节跨境电子商务基本概念

一、什么是跨境电子商务

跨境电子商务，简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过信息化手段和互联网平台达成交易的跨境进出口贸易活动。根据贸易流向，跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商。

出口跨境电商是指从事商品出口的企业通过电子商务平台将商品销往境外，商品的展示、成交通过电子商务平台进行，商品的送达由线下跨境物流完成的整个交易过程。

进口跨境电商是出口跨境电商的反向流程，是指从事商品进口的企业或个人消费者通过电子商务平台自境外购买商品，商品的选购、成交通过电子商务平台进行，商品的送达由线下跨境物流完成的整个交易过程。

跨境电商中，电子商务平台是贸易双方进行交易的虚拟场所。我国代表性的出口跨境电商平台包括阿里巴巴国际站、环球资源网、敦煌网、速卖通等；代表性的进口跨境电商平台包括网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头等。

二、跨境电子商务的分类

(一)按照交易主体划分

跨境电子商务交易中的交易主体包括企业与个人。按交易主体，即买卖双方的属性，跨境

电子商务可分为B2B跨境电商、B2C跨境电商和C2C跨境电商三种。

1.B2B跨境电商

B2B(Business--to-Business,企业对企业)跨境电商，即交易双方主体均为企业的跨境电商，指分属不同关境的企业之间，通过电子商务平台进行交易洽商并通过跨境物流送达商品、完成交易的跨境贸易模式。

B2B跨境电商的出现使企业可以利用互联网更便捷地寻找到合作伙伴，获取商品信息，并

在线进行业务洽商甚至直接交易，便利了业务的达成。对出口企业来说，跨境电商有利于其扩

第一章跨境电子商务概述/003

大市场范围，缩短交易环节，提升交易效率，节省管理费用；对进口企业来说，跨境电商便于其在世界范围内以便捷的手段快速了解并采购到所需产品，提升经营效益。

2.B2C跨境电商

B2C(Business-to-Consumer,企业对消费者)跨境电商，即交易卖方为企业，买方为个人消费者的跨境电商，指企业直接面向境外个人消费者在线销售产品和服务，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的跨境贸易模式。

B2C跨境电商为企业提供了新的销售模式和机会，也为消费者提供了全新的购物选择。

B2C跨境电商凭借其丰富的产品、快捷的支付、便捷的物流等优势受到消费者的欢迎，而高效

率、低成本的运作方式也吸引越来越多的企业积极开展跨境B2C业务。

3.C2C跨境电商

C2C(Consumer--to-Consumer,消费者对消费者)跨境电商，即交易双方主体均为个人消费者的跨境电商，指分属不同关境的个人卖方与个人买方通过电子商务平台进行产品和服务信息的发布、展示、选购，达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的跨境贸易模式。

根据我国《跨境电子商务经营主体和商品备案管理工作规范》（参见附录三），跨境电子商务经营主体是指“从事跨境电子商务业务的企业”，不包括个人，因此，我国的出口跨境电商

是指B2B和B2C出口电商，不包括C2C出口；而进口跨境电商是企业和个人自电商渠道发生的

进口交易，包括B2B、B2C和C2C进口三个部分。

此外，由于B2C和C2C跨境电商的买方均是个人消费者，因此将跨境B2C和跨境C2C统称

为跨境零售贸易，也即狭义的跨境电商，而广义的跨境电商则包括跨境B2B贸易和跨境零售

贸易。

(二)按照平台运营方式划分

按照电子商务平台的运营方式分，跨境电商可分为第三方平台型跨境电商和自营型跨境电商。

1.第三方平台型跨境电商

第三方平台型跨境电商是指利用第三方跨境电商平台进行进出口交易，其中，第三方平台经营企业搭建线上商城，吸引卖家入驻，并整合物流、支付、运营等服务资源，为买卖双方提供交易服务。第三方平台出口是指出口企业（即入驻商家）在第三方平台上向海外用户销售本国产品；第三方平台进口是指国内用户在第三方平台上自平台入驻商家购买海外产品

早期的第三方平台主要提供信息发布和撮合交易的服务，主要功能在于为进出口双方搭建

桥梁，且主要服务于B2B贸易，盈利模式以收取会员费和营销推广费为主。随着行业的发展，

①第三方平台经营企业是指在电子商务中为交易双方或者多方提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，供交易双方或者多方独立开展交易活动的企业。

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一些B2C跨境电商平台开始涌现，第三方平台也随之开始向交易平台转变，盈利模式也变为以

收取交易佣金为主。目前，为便利跨境交易，第三方跨境电商平台逐步拓展服务领域，提供物流、仓储、通关、融资等一系列增值服务，向配套服务整合平台发展，盈利模式也扩大为收取交易佣金和增值服务费两部分。

第三方跨境电商平台的卖家来源广泛，产品品类丰富，在品类的扩充效率上相对更快。但是，第三方平台经营企业无法直接把控商品品质，而是通过把控商家的资质间接把控商品品质。我国2019年1月1日起开始施行的《电子商务法》（参见附录二）对第三方平台经营者的产品责任做出了明确规定，根据该法第三十八条，电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。对关系消费者生命健康的商品或者服务，电子商务平台经营者对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务，或者对消费者未尽到安全保障义务，造成消费者损害的，依法承担相应的责任。

2.自营型跨境电商

自营型跨境电商是跨境电商经营企业自建线上平台从事商品进出口业务。自营出口是指出口企业自建平台向海外用户销售本国产品，平台自身组织国内货源并向海外市场销售，赚取差价；自营进口是指进口企业自建平台向国内用户销售海外商品，平台自身组织海外货源并向国内市场销售，赚取差价。

自营型跨境电商企业的经营活动涉及跨境进出口业务的整个流程，包括售前选品、与供应商谈判、网站运营、商品运营、物流与服务等。自营型跨境电商经营企业的供应商可能是品牌商、零售商或代理商，而各供应商的授权规则也可能不尽相同。这些都增加了自营型跨境电商的经营难度。

自营型跨境电商在品类扩张的数量和速度上相对第三方平台型不占优势，但可以全程参与和把控商品的供应、仓储、物流、交易和售后等跨境交易的全过程，对商品品质和服务品质有较高的保障。

随着行业的发展，一些第三方跨境电商平台开始在其平台上开展自营业务，而一些自营跨境电商平台也开始引人第三方卖家，成为“平台+自营型”或“自营+平台型”跨境电商，如进口跨境电商平台苏宁国际、出口跨境电商平台兰亭集势等。

(三)按照平台经营商品划分

按照平台经营商品的品类，可将跨境电商分为垂直型跨境电商和综合型跨境电商两类。

1.垂直型跨境电商

垂直型跨境电商定位于某个行业，专注于特定的产品领域，提供针对该领域的专业信息和交易服务。垂直型跨境电商的特点为行业专业性强，更容易聚集行业资源，信息具有深度，可

①平台内经营者是指通过电子商务平台销售商品或者提供服务的电子商务经营者。

第一章跨境电子商务概述/005

以满足特定的需求。专注经营母婴用品进口的“蜜芽”就是代表性垂直型跨境电商平台。

2.综合型跨境电商

综合型跨境电商不像垂直型跨境电商专注于某一行业，而是涉及多种行业乃至全品类的商品，可满足大多数用户的需求，方便用户进行一站式购物。京东全球购、天猫国际、亚马逊海外购等平台皆为综合性跨境电商平台。

第二节跨境电子商务的发展阶段

一、出口跨境电子商务的发展阶段

1999年，阿里巴巴集团在杭州成立，其首个英文网站Alibaba.com作为全球批发贸易的平台正式上线，建立了中国供应商与海外买家的互联网连接通道，实现了中国出口贸易的互联网化，开启了中国跨境电商的发展历程。

(一)出口跨境电商1.0阶段（1999~2003年)

出口跨境电商1.0阶段是网上进行产品展示，线下完成实际交易的外贸信息服务阶段。网站的主要功能是为企业提供展示其信息和产品的网上平台，并不涉及任何在线交易，盈利模式主要是收取会员服务费。在发展过程中，外贸信息平台逐步推出竞价推广、咨询等服务，帮助卖方进行市场推广并促进交易进展。

此阶段的跨境电商平台以B2B平台为主，主要目标定位于服务中小企业的出口批发业务，

例如，早期的阿里巴巴国际站以及环球资源网等，被认为是中国最主要的外贸信息黄页平台。

出口跨境电商10阶段的发展，解决了中国生产商或出口商无法对接世界买家的问题，实现了信息流的整合，但还无法帮助中小企业应对复杂的跨境贸易流程，提供的服务比较有限。

(二)出口跨境电商2.0阶段（2004~2014年)

跨境电商2.0阶段和1.0阶段相比，更能体现电子商务的本质。在此阶段，跨境电商平台不再受限于黄页的展示功能，开始将原本线下的交易、支付、物流、通关等流程实现电子化、网

络化，逐步发展成为在线交易平台。直接面向终端消费者的B2C平台也开始涌现。

通过资源和功能的整合，跨境电商平台逐步推出在线的推广、支付、物流和通关等各项服务，极大地便利了跨境贸易的实现。借助跨境电商平台，出口企业，尤其是中小出口企业，可以面向全球市场的用户便捷地实现商品的交易。这为缺乏外贸经验、资金和人力的中小企业，带来了前所未有的贸易机会。同时，第三方跨境电商平台也通过收取交易佣金实现了营收的多元化。跨境电商在此阶段完成了跨越式的发展。

006/跨境服装电子商务

(三)出口跨境电商3.0阶段（2015年至今)

2015年以前，传统大型外贸和制造企业基本仍以传统贸易方式开展进出口业务，鲜少涉足电商行业，而随着我国跨境电商的迅速发展和相关政策的逐步完善，传统大型企业也逐渐意识到电商发展带来的机遇，开始把跨境电商作为开展进出口业务的另一重要渠道，进入跨境电商领域寻找市场机会。

跨境电商在此阶段经历了全产业链的转变。首先，平台卖家从中小创业者向工厂和传统外贸公司转变。这些企业具有强大的设计和生产能力，使平台销售的产品从以网商和二手货源产品为主向一手精品货源转变。其次，传统企业进人电商行业，其生产模式逐渐从大批量生产向柔性生产转变，同时对代运营和平台整体配套服务能力提出更高要求。最后，平台承载能力更强，服务全面升级，向全产业链在线化更进一步。整体来看，跨境电商3.0阶段具有大型工厂上线、企业类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户爆发五个显著特点。

二、进口跨境电子商务的发展阶段

我国进口跨境电商的起步晚于出口跨境电商，但近年来发展十分迅速。其发展主要经历了

三个阶段。

(一)进口跨境电商1.0阶段（2005~2006年)

随着互联网的蓬勃发展、我国居民生活水平的提高和出境人数的不断上升，自2005年起，以海外留学生为主体的海外代购开始在我国兴起。初期，一些经常出国的群体为国内的亲朋好友从国外购买化妆品、箱包服饰、奶粉、保健品等海外商品；而后，经由网络上的相互推荐和传播，这类代购行为发展成为一种可以盈利的商机：而随着代购需求的不断扩大，职业代购群体开始出现，代购成为购买海外商品的一个热门渠道。此阶段，代购作为一种新兴事物，消费群体有限，缺乏有效监管，存在逃避税收等问题，亟待出台相应政策加以规范。

(二)进口跨境电商2.0阶段（2007~2013年)

2007年，淘宝全球购上线，成为代购群体售卖海外商品的一个专门平台，随后，代购平台

不断涌现，形成了我国进口跨境电商最初的模式，即C2C跨境进口。同时，一些热衷购买国外

商品的国内消费者开始选择在网络上搜索海外商品信息，并在国外购物网站上下单购买，这些商品随后由国外购物网站通过国际快递或由转运公司代收货物再转寄国内来完成实际交付，这种“海淘”的跨境购物模式逐渐发展成为国内消费者购买国外商品的另一主要渠道。

代购和海淘为国内消费者购买海外商品带来了便利，但也存在明显的弊端，如商品种类有限、价格不透明、物流时间长、通关不畅、语言障碍、无售后保障等。这些问题导致代购和

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