《跨境电商基础》张式锋，陈珏主编；张俊杰，孙圣涵，王晓均，刘凯副主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《跨境电商基础》

【作　者】张式锋，陈珏主编；张俊杰，孙圣涵，王晓均，刘凯副主编

【丛书名】“十三五”高等院校跨境电商规划教材

【页 数】 200

【出版社】 上海：立信会计出版社 , 2017.09

【ISBN号】978-7-5429-5481-7

【分 类】电子商务-商业经营-高等学校-教材

【参考文献】 张式锋，陈珏主编；张俊杰，孙圣涵，王晓均，刘凯副主编. 跨境电商基础. 上海：立信会计出版社, 2017.09.

图书封面：

图书目录：

《跨境电商基础》内容提要：

《跨境电商基础/“十三五”高等院校跨境电商规划教材》详细阐述了跨境电商行业基本状况，营销，支付，供应链物流的现状与未来发展趋势。同时，对于传统外贸企业公司如何向跨境电商转型，也进行了分析和阐述。《跨境电商基础/“十三五”高等院校跨境电商规划教材》在编写时注重理论联系实际，重点培养实操能力，力求突出实用性。

《跨境电商基础》内容试读

项目一

跨境电商概述

南导闪

2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。跨境电子商务的重要性日益凸显，在教材中会依次介绍跨境电商的现状、发展环境及基本概念等知识。

跨境电商基础

第一节跨境电商的黄金发展期

一、我国跨境电商迎来黄金发展期

2014年3月1日中央电视台的《新闻联播》节目，用长达3分钟多的时间播报了一条标题为“我国成为全球第一大货物贸易国”的新闻。

根据世界贸易组织秘书处的初步统计，2013年，中国的货物贸易总值为4.16万亿美元，其中出口2.21万亿美元，进口1.95万亿美元。对比美国商务部公布的3.91万亿美元的货物贸易总值，2013年中国的货物贸易额比美国多了2500多亿美元，中国超过美国成为了全球第一大货物贸易国。具体数据如图1-1所示。

4.16

3.914.16

出口

万亿元

2.21nm

进口

1.95

图1-1中国成为全球第一大货物贸易国

中国的对外贸易总额，从1978年的206亿美元到2013年的40000亿美元，从世界排名第32位到第1位，中国用了35年完成了这一跨越。然而，与中国出口贸易的高速增长相比，中国跨境电商交易的增速则更令人惊讶：我国的传统外贸年均增长不足10%，跨境电商的增长速度却保持在了30%以上。20多万家小企业在各类网络平台上做买卖，年交易额超过2500亿美元。

可以说，在由互联网重塑的国际贸易格局当中，中国已经找到了新的贸易增长点，和美国一起成为全球跨境电子商务中心。

2016年8月10日，中国电子商务研究中心发布《2015一2016年中国出口跨境电子商务发展报告》，在报告中有如下关键数据说明中国跨境电子商务的飞速发展：

(1)跨境电商交易规模：2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长

28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。2010一2015年中国跨境电商交易规模及增长情况如图1-2所示。

(2)出口跨境电商市场规模：2015年，中国出口跨境电商交易规模达4.49万亿元，同比增长26%。

(3)出口跨境B2B规模：2015年，中国出口跨境电商B2B市场交易规模达3.78万亿

元，同比增长25%。

2

项目一跨境电商概述

6

5.4

160%

5

50%

40%

3

30%

2

20%

10%

0%

2010年

2011年2012年2013年2014年2015年☐跨境电商交易额

馨一同比增长

图1-22010一2015年中国跨境电商交易规模及增长情况（单位：万亿元）

数据来源：统计数据经未来产业研究院整理。

(4)出口网络零售规模：2015年，中国出口跨境网络零售市场交易规模达7200亿元，同比增长33.30%。

(5)出口跨境B2B与网络零售模式占比：2015年，中国出口跨境电商B2B与网上零售

占比情况B2B占83.2%，网上零售占16.8%。

(6)卖家地域分布：2015年，中国出口跨境电商卖家主要分布：广东24.7%、浙江16.5%、江苏12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.20%、湖北4.1%、山东3.3%、其他17.3%

(7)卖家品类分布：2015年，中国出口跨境电商卖家品类主要分布：3C电子产品

37.7%,服装服饰10.2%，户外用品7.5%，健康与美容7.4%，珠宝首饰6%，家居园艺

4.7%,鞋帽箱包4.5%，母婴玩具3.6%，汽车配件3.1%，灯光照明2.8%，安全监控2.2%，其他10.3%。

(8)出口国家分布：2015年，中国出口跨境电商主要国家分布：美国16.5%、欧盟

15.8%、东盟11.4%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%、巴西2.2%、印度1.4%、其他38.4%。

二、中国跨境电商发展历程

从1999年年底开始到现在，就发展的主要模式来看，中国的电子商务经历了三个发展阶段，如图1-3所示。

阶段一：从1999年年底开始，以阿里巴巴为主导的B2B模式。

阶段二：从2003年开始，阿里巴巴和eBay为主角，腾讯拍拍、百度有啊等均参与争夺的

C2C模式。

阶段三：从2010年开始，阿里巴巴、京东以及各类垂直类电商正面竞争的B2C模式。

虽然这三个发展阶段呈现出了明显的此消彼长的关系，但其阶段的划分并非是绝对的，而且在整个发展的过程当中，也出现了一些衍生路径。在阶段二和阶段三之间，eBay退出中国C2C市场之后，国内从事出口贸易的一些厂商，依托eBay的全球买家平台资源，做

起了直面全球买家的跨境B2C生意。

至于这条“本没有”的路径是如何被越走越宽的，我们不妨从源头开始回顾一下。2006年，在国外电商市场顺风顺水的eBay在中国却频频遇冷，表现出了明显的水土不服。但遭遇重创的eBay并未完全退出中国市场，一方面，它将旗下的中国C2C电商平台易

3

跨境电商基础

年物短海

·1999年，阿里巴巴成立：第一家B2C企业8848出现：第一家C2C网站推出

第一阶段

第一家网银招商银行网银上线

(1999-200

·2000一2001年，互联网泡沫席卷中国，大批电子商务企业倒闭

年)

·2003年，网购市场转折年。18亿元交易规模；淘宝建立，支付宝推出：eBay控股易趣

·2004年，Amaz0n控股卓越

·2005年，阿里集团收购雅虎中国；垂直类电子商务平台崭露头角

第二阶段

·2007年，网购市场爆发之年，市场规模达561亿元，同比增长84.1%；大批

(2003-2010

年)

垂直类B2C网站涌现

·2008年，网购市场破千亿；网购用户达8000万；C2C向B2C扩展：大量传

统企业布局B2C

·2009年，金融危机下，网络的渠道价值凸显，电子商务广受追捧

·2010年，淘宝商城启动独立域名Tmal.c0m:团购网站井喷式发展，在互联网上掀起“百团大战”；京东商场团购频道正式上线：当当网在美国纽约证券交易所挂牌上市

·2011年，垂直电商崛起之年。聚美优品商城正式上线；京东启动移动互联

网战略；腾讯加大电商战略布局；B2B类跨境电商平台交易规模达100亿元

第三阶段

·2012年，腾讯收购易迅；在“双十一”淘宝、天猫全网交易规模达191亿元

(2010年

·2013年，跨境电商元年，跨境电商平台兰亭集势在美国上市；国务院出台“国六条”，鼓励扶植跨境电商

,2014,全国多个城市启动跨境电商；京东、阿里巴巴、Amazon等电商巨头相继布局跨境电商战略

图1-3中国电子商务发展的三个阶段

趣交给了TOM网打理；另一方面，eBy也发现，由于具有全球最优质买家资源的优势，很多中国的出口贸易厂商都会在eBay上寻找交易伙伴。所以，eBay与国内卖家的发展渐渐地出现了跨境电商的新业务。

2012年，eBay在中国的出口类跨境电商领域已经形成了明确的业务线，其进口类跨境电商平台“海淘”也急剧升温。人民币的不断升值为“海淘”等进口类跨境电商平台的发展奠定了坚实的基础；而且，进口类跨境电商平台也为国外曾经饱受经济动荡影响的出口企业，开辟了一条能够规避宏观经济大环境影响的新渠道。

2008年的“三鹿奶粉事件”，使整个中国的乳制品行业陷入危机，也从一定程度上促进了中国跨境电商的发展。以奶粉为“导火索”，国内消费者购买海外商品的愿望越来越强烈，小到服装鞋帽，大到数码家电，以及国内外存在一定差价的手表、化妆品，都成了消费者

n项目一跨境电商概述

通过网络“海淘”的目标。

不过，与庞大的需求不相吻合的是，国内的跨境电商平台发展貌似有些不温不火。在主要从事出口业务的平台中，尚且有阿里巴巴国际站、兰亭集势、敦煌网等较为知名的平台，而从事跨境进口业务的电商平台并不多。

以前，国内消费者缺乏正规的跨境网上购物渠道，主要通过“海淘”或“代购”的方式购买进口类商品，但这两种方式往往过程极为繁琐、物流成本高、花费时间长，而且售后服务难以得到保障，也给海关、检验检疫等部门的监管带来难度。所有这些都急需正规化、值得信赖的进口类跨境电商平台的出现。

2013年10月7日，国内第一家跨境贸易电子交易平台一“跨境通”在上海自由贸易试验区完成功能测试。2013年年底，“跨境通”通过海关总署的验收正式上线运行。其定位为一个开放的电子商务平台，通过吸引卖家加盟、电子报关报检、海关征收个人行邮税、快递公司派送等类似淘宝的方式运营。

2014年2月19日，电商巨头阿里巴巴宣布“天猫国际”正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。

2014年4月，顺丰速运旗下海购平台“海购丰运”(SFBuy)正式上线。用户只要在“海购丰运”进行注册，便能够使用SFBuy提供的海外收货地址和专有储物箱号在eBay、亚马逊等电商网站购物，如图1-4所示。

使用SFBuy提供的海外收货

海外商家发货

海外仓收件后，管理仓内

地址向海外电商下单购买将海外物流信息预报到SFBuy包裹及提交身份证清关资料

包裹到达

图1-4 SFBuy海外购物下单流程

另外，国内的物流公司也凭借自身优势瞄准了跨境电商这个潜力巨大的新兴领域，

2014年4月9日，圆通速递与CJ大韩通运签署战略合作协议。至此，圆通已开通了包

括中国香港、中国台湾、中国澳门、东南亚、中亚、欧美及澳洲等多个地区的进出口快递业务，以让用户实现“全球购物”的便利化、快捷化。

2014年4月15日，在申通快递美国网站开放注册后，申通又完成了对美国海淘论坛“海淘群”(haitaogroup.com)的收购，以延伸自己的跨境电商业务链。

无论C2C模式还是B2C模式，货源和物流是电子商务的两大基础。所以，电商平台和

物流公司做跨境电商具有各自的优势。

三、中国跨境电商发展现状

2013年，被业内广泛认为是中国的“跨境电商元年”。这一年，中国的跨境电商迎来了前所未有的大好机遇，并保持了强劲的发展势头。据不完全统计，2013年我国的跨境电商

跨境电商基础

生线食母量

平台企业已经超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家，全国跨境电子商务交易额达到了3.1万亿元。

下面，我们就从几个方面对2013年中国跨境电商领域的事件进行梳理，以了解国内跨境电商的发展现状。

1.政府方面

(1)国务院出台政策支持跨境电商发展。早期，由于没有纳人国家外贸统计体系，也不受国家外贸机构监督，跨境电商处于一个灰色的地带，发展受到诸多因素的制约。

2013年8月，由国务院办公厅转发的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》中，明确了7条支持措施，包括确定电子商务出口经营主体、建立电子商务出口新型海关监管模式、建立电子商务出口检验模式、支持电子商务出口企业正常收结汇、鼓励银行和支付机构为跨境电子商务提供支付服务、实施适应电子商务出口的税收政策、建立电子商务出口信用体系等。

2013年10月1日，由中国商务部、国家发展和改革委员会、海关总署等9部门共同出台的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》也开始在全国部分地区实施，它有力地促进了中国跨境电子商务的发展。

(2)“政府十平台”模式成为地方跨境电商发展的主流模式。从2013年开始，为了促进地区经济发展，帮助传统企业转型升级，带动跨境电商产业链的形成，各地政府纷纷出台相应政策支持区域内跨境电商的发展。其中，义乌、东莞、宁波和哈尔滨等地方政府与跨境电商平台敦煌网签订了战略合作协议，依托区域资源建立跨境电商中心。

2.外贸电商发展方面

(1)外贸电商集中转型，品牌化成了“出海”的最短路径。虽然中国的跨境电商刚刚开始起步，但外贸电商却已经经过了10多年的发展。时至今日，我们不难发现，中国的外贸电商发展模式弊端众多，专业产品无法展现自己的优势和服务，也让更多的同行企业在线同质化竞争加剧。

随着跨境电商的发展，这种大而泛的结构体系在竞争中已经越来越不具有优势。于是，以敦煌网等为代表的跨境电商平台开始立足于国内品牌的打造，针对国内品牌实现在线交易推广，为品牌客户提供增值营销的解决方案。

(2)上海自贸区成为指定外贸跨境电商试点区域。随着国内跨境电商的快速发展，现有的一些管理体制、法规等已经难以满足发展的要求。为了应对当前跨境电商贸易发展的新形势，上海自贸区启动了全国首个跨境贸易电子商务试点平台一“跨境通”，为国内消费者提供一条阳光、便利、快捷的跨境网购新渠道。

“跨境通”平台的定位为中高端商品，主要经营品类包括服装、婴幼儿用品、3C电子产

品、化妆品等六大类，目前已有CK、Coach、Burberry等多个境外品牌入驻这个平台。由于每件商品都经过了海关备案，所以消费者不仅不会买到假货，而且每件产品的关税和物流费用也都一目了然。

(3)敦煌网、速卖通等外贸电商集中精力进军俄罗斯等新兴市场。2013年12月23日，哈尔滨市政府与敦煌网签署协议，声明共同建设“哈尔滨对俄电子商务运营中心”，带动哈尔滨对俄跨境电子商务产业链发展，加大对俄出口贸易，并为全球俄语系买家带来丰富的

···试读结束···