《跨境电商实务操作教程》易静主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《跨境电商实务操作教程》

【作　者】易静主编

【页 数】 240

【出版社】 武汉：武汉大学出版社 , 2017.06

【ISBN号】978-7-307-19390-1

【价 格】39.00

【分 类】电子商务-商业经营-高等学校-教材

【参考文献】 易静主编. 跨境电商实务操作教程. 武汉：武汉大学出版社, 2017.06.

图书封面：

图书目录：

《跨境电商实务操作教程》内容提要：

本书结合了当前跨境电商人才对跨境贸易、电商平台以及平台操作技能等方面知识的需求,为了满足跨境电商发展对人才的迫切需求,采取国际级重点职业院校与跨境电商企业强强联手的方式,借用企业实战经验,供高等学校电子商务相关专业课程教学使用。

《跨境电商实务操作教程》内容试读

第1竟跨境电商人门

电子商务是近年来在全球范围内兴起的一种新型商务模式，它依托Internet(互联网)、Intranet(企业内部网)、Extranet(企业外部网)，将商业过程各环节在信息技术系统上进行连接，彻底改变了传统的业务运作方式。作为新型高效的交易环境和手段，电子商务正在从某一区域或经济体成员内部向跨境域的全球化交易服务延伸，跨境电子商务成为全球货物与服务的重要流通方式。这一全新贸易形式的兴起是在全球化、国际贸易和电子商务发展到新阶段之后，受到各方面影响力的共同推动而形成的。它在国标贸易实践中的不断应用，引起了国际贸易方式的创新（见图1-1）。

传统外贸

工厂

出口商

进口商

批发商

零售商

消费者

传统B2B外贸

Alibaba.com

流通环节越来越

工厂

批发商

零售商

消费者

外贸小额批发

dhgate.com

工厂

零售商

消费者

毛利润不断提高

传统B2C

zennioptical.com

工

消费者

图1-1国际贸易发展趋势图

1.跨境电商的概念及特点

跨境电子商务，简称跨境电商，是分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动（见图

1

蹄。··············跨境电商实务操作教程···············爵1-2)。从概念上看，有广义和狭义之分。广义的跨境电商，指的是分属不同关境的交易主体，通过电子商务的方式完成进出口贸易中的展示、洽谈和交易环节，并通过跨境物流送达商品、完成交割的一种国际商业活动。从狭义上看，跨境电商基本等同于跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等方式，通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。跨境电商在国际上的流行称为Cross-border E-commerce,意思是跨境零售。而现实中，由于对小型商家用户与个人消费者进行明确区分界定的难度较大，所以跨境零售交易主体中往往还包含一部分碎片化、小额买卖的商家用户。

直邮出口

支付

国外消费者

信息

总电指

保税库

保税出口

图1-2跨境电商交易过程示意图

与传统国际贸易相比，跨境电子商务依托于互联网技术而存在，在物流方式、交易流程、结算方式等方面都大不相同。一方面，跨境电子商务让传统贸易实现了电子化、数字化和网络化，无论是订购，还是支付环节，都可以经由互联网完成，甚至数字化产品的交付都可以通过网络完成。在跨境电子商务交易过程中，运输单据、交易合同以及各种票据都是以电子文件的形式存在的。因此，跨境电子商务贸易实际上是包含货物的电子贸易、在线数据传递、电子资金划拨、电子货单证等多环节与内容的一种新型国际贸易方式。另

一方面，由于信息在互联网上流动的便捷和快速，跨境电子商务使得国际贸易卖方可以直接面对来自不同国家的消费者，因而最大限度地减少了传统贸易所必须涉及的交易环节和消除了供需双方之间的信息不对称。这也是跨境电子商务最大的优势所在。

2.跨境电商的发展趋势

自20世纪70年代以来，随着跨国公司的全球扩张，全球经济一体化趋势日趋加深，全球信息和商品等流动更加自由，贸易全球化、无国界贸易进一步发展，跨境贸易日益频

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繁。近年来，贸易环境更是发生着日新月异的变化，一是敏捷生产和供应链管理理念的广泛应用，使得生产企业，尤其是跨国企业的全球采购行为发生变化，转向零库存管理；二是消费者个人消费习惯的改变，伴随着信息技术而成长起来新一代消费者，正在成为市场主力军之一，电子化、个性化、时尚化等思维特点正在驱动社会及商业领域的发展；三是风险规避需求的上升，尤其是近几年，经济发展呈现高度不确定性，世界贸易总量增长速度自2010年强劲反弹到13.8%后，却呈现连年下滑的趋势。

2012年世界贸易仅增长了2%，2013年，传统外贸行业增长乏力的现象显得尤为突出。中国作为世界的制造中心，在很多方面仍然具有很强的竞争力，国家通过各种渠道为国内出口企业开拓新的发展之路，不断出台各种有力的政策法规鼓励并扶持跨境电子商务。2013年8月29日，国务院办公厅转发了商务部等9个部委《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，自2013年10月1日起在已经开展电子商务通关服务试点的上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市展开新政策试点，2013年9月，广州也获批成为跨境电子商务试点城市。图1-3和图1-4更直观地展现出近年跨境电商行业在我国的相关政策和发展状况。图1-5以时间轴的形式表现了中国知名电商企业成立的时间。

先试点后推广

2012/12

设立跨境电商服务试点（上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州等）。

2013-2014

增加跨境电商试点城市（深圳，苏州，青岛，长沙，平潭，银川，牡丹江，哈尔滨，烟台，西安，长春等十九个城市)。

2015/3

设立中国（杭州）跨境电子商务综合实验区。

2016/3

推广增加跨境电子商务综合实验区至12个。

图1-3中国跨境电商相关政策说明图1

海关总署增列海关监管方式代码“9610”全称为“跨境贸易电子商

2014/1

务”，简称“电子商务”，适用于境内个人或电子商务企业通过电子商务交易平台实现交易。

实行三单对接，以“清单核放、汇总申报”方式办理电商进口货物报关

2014/8

手续。

海关总署增列海关监管方式代码“1210”，全称为“保税跨境贸易电子

2014/8

商务”，简称“保税电商”

图1-4中国跨境电商相关政策说明图2

跨境电商实务操作教程

2010年

7月

2011年

10月

2013年

10月

时

2014年

1月

天海国际

5月聚美极速免税店

11月

达

2月

贝贝

6月

器海外购

唯品台

2015年

1月

U

4月的

2月

6月

⊙网易考拉海啊

图1-5中国部分跨境电商成立时间

近年来，随着跨境电商行业的兴起和发展，在跨境贸易的企业间市场，跨境贸易由大批量交易转向小批量、多批次、短期、快速交易方式；在个人消费市场，由原有的自然人流动附带性购物转为主动性、经常性的跨境购物，跨境交易快速增加，通常以快件和邮件的物流方式为主，使得个人小额、多次、多样化的碎片化交易跨境消费市场规模日益增长，从而推动商业化、规模化企业行为出现，逐渐形成生产商和消费者之间的跨境商业生态圈（见图1-6）。

生产商

零售商

品牌方

上游

ORakuten5oa票

oSulwhasoo

供货方

METRO

LOTTE系

emart

反法礼

c,湿

进口零售电商

自营为主

平台为主

@空用

@网易考拉海购器海外购天猫国际一

物流塑

支付

支国际(A织XC二TD湘到

物流今

支财g

性

PayPal VISA

行

国内T04型

e

保税仓储

业

物流ZTO静达光

子银州供应通WTD蓝时涛起

直邮w团

C速州世乳兴供密低有限公司

用户

图1-6中国跨境电商生态圈说明图

>4

长期以来，美国等发达国家的电子商务都保持着上升趋势，网购渗透率（网购用户与互联网用户之比)比较高，据eMarketer公司数据显示，2013年，美国有73%、日本有

78.3%、西欧地区有72.3%的网民已经转化为电子商务用户。但与此同时，新兴地区的网购渗透率还比较低，如印尼仅有9.5%、中国为49.3%、墨西哥为20.4%、印度为

23.5%。因此，近年来，亚太等新兴地区电子商务增长远远超过其他地区，并在2012年首次超过西欧地区成为全球第二大市场。这导致电子商务巨头目前纷纷采取国际扩张的战略，积极走向全球化。同时，电子商务相关技术发展逐渐成熟，金融支付、物流体系等支撑体系日益完善，使得跨境贸易电子商务的条件日益成熟。

中国的跨境电子商务最早源于深圳和广州，一些企业通过eBy的中国香港站、美国

站和德国站等开设店铺，主要销售消费电子类产品，如MP3、MP4、车载的导航仪、耳

机、数据线、摄像头等，虽然单价不高，但利润较高。从2005年至2008年，跨境电商市场成交额几乎增长了近百倍。2008年国际金融危机导致世界经济疲软，出口电商遭受打击。2010年后，在国家密集出台政策扶持下，中国的跨境电商迅速发展，交易规模不断扩大，跨境电商产业进入高速成长期。

如图1-7，据商务部、海关总署发布的统计数据显示，从2013年开始，中国跨境电商市场交易规模不断迅速增长。目前，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。在众多国内国际跨境交易平台中，eBy速卖通、亚马逊、敦煌网这四家的市场份额占到80%以上。预计我国跨境电商交易额2017年将达到7.5万亿元，2018年将达到8.8万亿元。

10.0

40.0%

9.0

34.5%

8.8

35.0%

8.0

30.8%

7.5

30.0%

7.0

6.3

6.0

25.0%

5.1

23.5%

5.0

19.0%

20.0%

4.0

3.9

17.3%15.0%

3.0

2.9

10.0%

2.0

1.0

5.0%

0.0

0.0%

2013

2014

2015

2016

2017

2018

交易规模（万亿元）

一增速

数据来源：商务部、海关总署、艾媒咨询。

图1-72013一2018年中国跨境电商交易规模及预测数据图

2.1发展趋势分析

随着互联网、物流网等基础设施建设加快和移动互联网、大数据、云计算等技术的推动，跨境电子购物在全球范围内快速发展。且当前世界贸易增速趋于收敛，为开拓市场、提高效益，越来越多的商家开始着力于减少流通环节、降低流通成本、拉近与国外消费者

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距离，因而跨境电子商务正为此提供了有利的渠道（见图1-8）。

市场进一步扩大

政策红利消失

平台间竞争加剧

监管进一步规范化

丰富品类

增强物流水平

推动正品保障

提升用户体验

图1-8中国跨境电商市场发展趋势说明图

2.1.1跨境电子商务交易对象多区域拓展趋势明显

根据PayPal的数据，全球前五大跨境电子商务出口目的地市场分别是美国、英国德国、澳大利亚和巴西。2013年这五大市场对中国出口商品的网购需求规模达到679亿元，这主要得益于这些地区较高的网购普及率、较好的技术设施支持和政策支持。

Internet World Stats统计数据显示：欧洲、北美和大洋洲的网络普及率分别达到70.5%

87.7%和72.9%。Chinaventure的最新数据也显示：主要发达国家的网购普及率在70%~80%。然而，从销售目标市场看，以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的北美和欧洲等成熟出口目的国增速正逐步进人平稳增长期，以巴西和俄罗斯等新兴市场国家为代表的跨境电商市场，由于消费者网购习惯的不断养成，跨境网购需求增长迅速，正在不断崛起成为跨境电商零售出口产业的新动力，为中国跨境电商市场开展提供了更大的需求空间。加之俄罗斯、巴西和印度等国家的本土电商企业并不发达，旺盛的消费需求相对于短缺的国内供给引发的矛盾，在物美价廉中国制造的冲击下越来越激烈。此外，东南亚、中东欧、拉丁美洲、中东和非洲等地区、其电子商务的渗透率依然较低，都是有待开发的处女地。

2.1.2产业分布由东向西部转移趋势不断显现

目前，我国从事跨境电子商务出口的企业主要集中在广东、江苏、浙江、上海、福建、北京、山东和天津等地区，根据交易额数据排名，位居前五的广东、江苏、浙江、上海、福建共占跨境电商出口交易额的78.8%，其中广东占比则达到四成。强大的产业基础、集中的制造基地、丰富的贸易人才和经验、沿海地区天然的外贸和电商意识等，都造就这些地区相对领先和发达的电商跨境出口产业。但中西部地区，尤其是湖北、河北、河南、四川等省的出口电商近来发展迅速，未来出口电商企业在地域分布上将会出现向中西部转移的趋势。

2.1.3交易商品品类扩张的供给推动作用日益加强

2013年我国出口电商产品品类占比最大的仍然是3C产品，占到总量的41.2%；其次

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···试读结束···