《探索与发展 跨境电商理论与实务研究》胡雨著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《探索与发展 跨境电商理论与实务研究》

【作　者】胡雨著

【页 数】 254

【出版社】 北京：中国商务出版社 , 2019.03

【ISBN号】978-7-5103-2444-4

【价 格】66.00

【参考文献】 胡雨著. 探索与发展 跨境电商理论与实务研究. 北京：中国商务出版社, 2019.03.

图书封面：

图书目录：

《探索与发展 跨境电商理论与实务研究》内容提要：

本书在对跨境电商的含义、特点和重要性、发展历程、发展趋势以及发展现状研究的基础上，对跨境电商的多平台运营、跨境电商的营销策略、跨境电商与国际物流、跨境电商与第三方支付进行重点研究，最后以实例对跨境电商运营进行分析。

《探索与发展 跨境电商理论与实务研究》内容试读

第一章绪论

跨境电商作为电子商务的重要分支，继PC电商、移动电商之

后，已成为企业及个人创业者施展身手的新蓝海。随着跨境电子商务的崛起，企业应转变理念、创新业务模式、保持竞争优势、破解发展困局，真正实现外贸转型升级。

第一节跨境电商的含义、特点和重要性

一、跨境电商的含义

跨境电商的全称是跨境电子商务(Cross-border Electronic

Commerce),指通过电子商务平台达成交易、进行结算，并通过跨境物流送达、完成交易的一种国际商业活动。

在我国，跨境电商特指跨境电子商务零售出口（不含进口），具体是指我国出口企业通过互联网向境外零售商品，主要以邮寄、快递等形式送达的经营行为，也就是跨境电子商务企业对境外消费者的出口。根据国家海关总署〔2014)12号文件规定，跨境电商在海关的监管方式代码为“9610”。跨境电商的含义具体有以下三个方面的体现。

第一，买卖双方分属不同关境。关境的全称是海关境域，也可以称作税境。它是指实施同一海关法规和关税制度的境域，是

一个国家或地区行使海关主权的执法空间。一般情况下，关境等于国境，但又不是绝对的。鉴于此，买卖双方分属不同关境，可以

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探索与发展：跨境电商理论与实务研究

通俗地理解为商品销售是要“过海关”的。

第二，需要通过跨境物流送达。商品过海关需要通过跨境物流递送才能最终达成交易，因此它属于一种国际商业活动。

第三，跨境电商有各种不同分类。从进出口方面看，跨境电商可以分为出口跨境电商和进口跨境电商两大类；从交易模式

看，跨境电商可以分为B2B(企业对企业)、B2C(企业对个人)

C2C(个人对个人)三大类；从E贸易方式看，跨境电商可以分为E

贸易跨境电商和一般跨境电商两大类。从目前的发展趋势看，

B2C、C2C模式所占比重越来越大。

二、跨境电商的特点

(一)直接性

跨境电商通过外贸B2B、B2C平台，能够实现境内外企业之

间、企业和市场之间的直接联系，买卖双方直接产生交易。这就彻底改变了过去传统的国际贸易要通过国内出口商和国外进口商、批发商、零售商，以及境内和境外企业分段流通、多道中间环节后，才能到达国外消费者手中的交易模式，不仅缩短了时间，减少了出口环节，还大大降低了交易成本。

(二)高频度

跨境电商具有直接交易和小批量的特点，再加上跨境电商跳过一切中间环节与市场实时互动，就注定了其具有即时采购的特点，交易频率大大超过传统外贸行业。

(三)小批量

跨境电商的批量很小，甚至可能只有一件商品。这就大大扩大了消费面、降低了平台的销售门槛，因此其销售灵活性是传统外贸大批量采购、集中供应所无法比拟的。

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第一章绪论

(四)高盈利率

跨境电商由于采用点对点交易，跳过了一切中间环节，所以看似最终售价降了不少，但盈利率却比传统外贸行业高出好几倍。相关数据表明，传统国际贸易的盈利率一般在5%~10%，而跨境电商的盈利率一般可达30%~一40%。

三、跨境电商的流程

大致来看，跨境电商出口的流程为：出口商/生产商将商品通过跨境电子商务企业（平台式或自营式）进行线上展示，在商品被选购下单并完成支付后，跨境电子商务企业将商品交付给境内物流企业进行投递，经过出口国和进口国的海关通关商检后，最终经由境外物流企业送达消费者或企业手中，从而完成整个跨境电商交易过程。在实际操作中，有的跨境电商企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关商检等系列环节的手续。也有一些跨境电商企业通过设置海外仓等方法简化跨境电商部分环节的操作，但其流程仍然以上述框架为基础。跨境电商进口的流程除方向与出口流程的相反外，其他内容基本相同。

由此可以看出，跨境电商兼具一般电子商务和传统国际贸易的双重特性，其贸易流程比一般电商贸易流程要复杂得多，它涉及国际运输、进出口通关、国际支付与结算等多重环节，也比传统国际贸易更需考虑国际展示和运营的电子商务特性。跨境电商在国际贸易领域也发挥着越来越重要的作用。

四、跨境电商与国内电商的区别

(一)业务环节方面的差异

国内电子商务是国内贸易，而跨境电子商务实际上是国际贸

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探索与发展：跨境电商理论与实务研究

易，因其具有的国际元素，而区别于一般的电子商务。较之国内电子商务，跨境电子商务业务环节更加复杂，需要经过海关通关、检验检疫外汇结算、出口退税、进口征税等环节。在货物运输上，跨境电商通过邮政小包、快递方式出境，货物从售出到国外消费者手中的时间更长，因路途遥远、货物容易损坏，且各国邮政派送的能力相对有限，集聚增长的邮包量也容易引起贸易摩擦。国内电子商务发生在国内，以快递方式将货物直接送达消费者手中，路途近、到货速度快、货物损坏概率低。

(二)交易风险方面的差异

国内生产企业知识产权意识比较薄弱，再加上B2C电子

商务市场上的产品多为不需要高科技和大规模生产的日用消费品，很多企业缺乏产品定位，什么热卖就上什么产品，大量的低附加值、无品牌、质量不高的商品和假货仿品充斥跨境电子商务市场，使侵犯知识产权等现象时有发生。在商业环境和法律体系较为完善的国家，很容易引起知识产权纠纷，后续的司法诉讼和赔偿十分麻烦。而国内电子商务行为发生在同一个国家，交易双方对商标、品牌等知识产权的认识比较一致，侵权引起的纠纷较少，即使产生纠纷，处理时间较短、处理方式也较为简单。

(三)交易主体方面的差异

国内电子商务交易主体一般在国内，国内企业对企业、国内企业对个人或者国内个人对个人。而跨境电子商务交易的主体肯定是跨境之间。可能是国内企业对境外企业、国内企业对境外个人或者国内个人对境外个人。交易主体遍及全球，有不同的消费习惯、文化心理、生活习俗，这要求跨境电商对国际化的流量引入、广告推广营销、国外当地品牌认知等有更深入的了解，需要对国外贸易、互联网、分销体系、消费者行为有很深的了解，要有“当地化/本地化”思维，远远超出日常国内的电商思维。

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第一章绪论

(四)适用规则方面的差异

跨境电商比一般国内电子商务所需要适应的规则更多、更细、更复杂。首先是平台规则。跨境电商经营借助的平台除了国

内的平台，还可能在国外平台上开展交易，国内的B2B以及B2C

平台已经很多，各个平台均有不同的操作规则，海外各国的平台及其规则更是令人眼花缭乱。跨境电商需要熟悉不同海内外平台的操作规则，具有针对不同需求和业务模式进行多平台运营的技能。

国内电子商务只需遵循一般的电子商务的规则，但是跨境电商则要以国际通用的系列贸易协定为基础，或者是以双边的贸易协定为基础。跨境电商需要有很强的政策、规则敏感性，要及时了解国际贸易体系、规则，进出口管制、关税细则、政策的变化，对进出口形势也要有更深入的了解和分析能力。

五、跨境电商的重要性

跨境电商发展至今，它改变了整个国际贸易的组织方式，概括来说其主要作用有以下几点。

(一)促进贸易要素多边网状融合

随着全球范围内互联网技术、物流、支付等方面的迅猛发展与逐步完善，基于大数据、云计算等信息技术的提升与挖掘，国际贸易中的商品流、信息流、物流、资金流等要素在各国间的流动变得更为合理和有效。跨境电商使得各国间实现优势资源有

效配置，提升购物效率和购物体验成为可能。消费者在A国的

购物平台可以挑选来自全球的优质商品，选定后可以在B国的

支付平台上结算，并选择C国的物流公司。跨境电商促进了贸

易要素的配置从传统的双边线状结构向多边网状结构的方向演进。

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探索与发展：跨境电商理论与实务研究

(二)促进传统外贸企业转型升级

受世界经济复苏态势缓慢及国内劳动力价格上涨、人民币升值等成本要素上升和贸易摩擦加剧等因素影响，我国外贸增速显著下滑，连续两年增速在个位数徘徊，传统外贸企业遇到前所未有的困境。大力发展跨境电商有助于在成本和效率层面增强我国的进出口竞争优势，提高外贸企业的利润率；同时，随着电商渠道的深入渗透，可以使企业和最终消费建立更畅通的信息交流平台，对企业及时掌握市场需求、调整产品结构、提升产品品质、树立产品品牌、建立电商信用体系，从而增强我国外贸的整体竞争力，对稳定外贸增长起到重要作用。

(三)促进产业结构升级

跨境电子商务的发展，直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造业的发展。目前，我国电商平台企业已超过5000家，一批知名电商平台企业、物流快递、第三方支付本土企业加快崛起。更加突出的是，跨境电子商务将会引发生产方式、产业组织方式的变革。面对多样化、多层次、个性化的境外消费者需求，企业必须以消费者为中心，加强合作创新，构建完善的服务体系，在提升产品制造工艺、质量的同时，加强研发设计、品牌销售，重构价值链和产业链，最大限度地促进资源优化配置。

(四)缩减国际贸易的贸易链条

传统国际贸易一般采取多级代理制，贸易链条较长，流通环节占用的利润较多，留给品牌、销售和金融等产业后端环节的利润相对较少，影响了产业的发展。跨境电商作为一种新型的国际贸易组织模式，重塑中小企业国际贸易链条，实现多国企业之间企业与小型批发商之间、企业与终端消费者之间及消费者与消费者之间的直接贸易，大大缩减了贸易中间环节，提升了企业整体

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