《流量运营与变现》竹林羿李雨桐刘宇轩|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《流量运营与变现》

【作　者】竹林羿李雨桐刘宇轩

【页 数】 262

【出版社】 北京：中国经济出版社 , 2020.07

【ISBN号】978-7-5136-6220-8

【价 格】58.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 竹林羿李雨桐刘宇轩. 流量运营与变现. 北京：中国经济出版社, 2020.07.

图书封面：

图书目录：

《流量运营与变现》内容提要：

《流量运营与变现》是一本极具系统性、专业性和实战性的运营教科书。本书分别从短视频引流、直播引流、文案引流、活动引流、内容引流、社群引流、微信公众号引流等7大维度出发，采取“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的框架思路，系统阐述企业、品牌、商家以及个人如何快速吸粉、精准引流并高效转化的实操方法，手把手教你从0到1打造私域流量池。本书既适合新媒体从业者、内部创业者、短视频运营人员、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助流量实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；也可作为高等院校新闻传播、市场营销等专业的本科生、研究生培训教材。

《流量运营与变现》内容试读

Part 1

短视频引流

Part1短视频引流

第1章品效合一：短视频时代的品牌营销

◆短视频是更具表达力的内容业态

在内容营销时代，与单纯地向消费者硬性推广相比，用易于传播情感的短视频内容打动用户，让用户对品牌建立忠诚度和归属感，是更为明智的选择。短视频集声音、动作、表情等元素于一身，可以快速吸引用户关注，是一种具有极强表达力的内容业态。

◆短视频是社交名片

年轻化应该是品牌的永恒追求。目日前，“90后”“95后”是年轻群体的典型代表，他们是互联网原住民，对图书、杂志等纸质媒体，以及电梯写字楼等户外广告关注度较低，而使用短视频社交媒体平台却成为他们日常生活的重要组成部分。抖音、快手的崛起很大程度上就是因为迎合了年轻群体的短视频社交需求。

◆短视频是大脑更喜欢的语言

与处理纯文字内容相比，人脑在处理可视化内容方面具有更高的效率。而短视频是可视化内容的典型代表，是人脑热衷接受的语言形态。与此同时，日渐加快的生活节奏与无处不在的移动互联网，使等公交、排队付款等碎片化场景能够得到充分利用。而在碎片化场景中，短视频内容尤其适合人们消费，对品牌传播推广具有重要价值。

短视频时代的品牌玩法

在短视频营销时代，品牌商应该如何抓住短视频风口，通过短视频营

销实现品牌的可持续发展呢？具体如图1-2所示。

5

流量运营与变现

运营技巧+实战流程+案例解析+引流工具

有吸引力的

“社交话题”

利用达人搭建

品牌传递

“情感纽带”

“场景故事”

图1-2短视频时代的品牌玩法

◆有吸引力的“社交话题”

从本质上看，短视频营销属于社交营销的范畴，是一种互动型的社会化营销模式。吸引用户参与，避免“自说自话”是短视频营销取得成功的关键。而设置对用户有较高吸引力的社交话题，通过短视频内容从某种视角给出品牌的独特见解，并邀请用户参与，是品牌商做好短视频营销的重要基础。

市面上出现的大量同质化的产品在一定程度上增加了消费者的选择成本。消费者想要在电商平台挑选一件真正适合自己的商品需要付出很多时间来“货比三家”。而短视频营销通过短视频对产品与品牌进行美化包装，再结合平台的智能推荐算法向目标用户进行精准推荐，可以帮助用户降低购物的时间成本。目前，抖音账号已经能够关联淘宝链接，消费者点击相关链接后可以跳转到淘宝卖货页面，实现方便、快捷的购物消费。

◆品牌传递“场景故事”

无数案例表明，人们对广告特别是硬广告存在一定的抵触情绪。与之形成鲜明对比的是，人们对故事类内容非常感兴趣，因此，学会讲故事是

品牌的一项必修课。将情感融入品牌，推动品牌实现人格化、P化，用故

事化的内容打动用户，是品牌赢得市场竞争的必然选择。

6

···试读结束···