《抖音企业号运营从入门到精通》马彦威，杨子龙|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《抖音企业号运营从入门到精通》

【作　者】马彦威，杨子龙

【页 数】 258

【出版社】 北京：中国铁道出版社 , 2021.03

【ISBN号】978-7-113-27408-5

【价 格】59.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 马彦威，杨子龙. 抖音企业号运营从入门到精通. 北京：中国铁道出版社, 2021.03.

图书封面：

图书目录：

《抖音企业号运营从入门到精通》内容提要：

如何从账号的设计开始，打造一个专属的企业号如何快速认证成为蓝V，获得企业的运营特殊权限如何打造爆款，做好抖音直播，让企业产品销量倍增如何快速引流涨粉，聚集百万粉丝，突破百万、千万的利润以上内容，本书将手把手教你！并结合迪奥、兰蔻、魅可、科颜氏、伊利、江小白、华为、荣耀、OPPO、小米、东风日产等企业大号的成功经验，助你抖音企业号运营、引流和盈利转化从入门到精通。本书不仅适合运营新手，掌握抖音企业号各方面的知识点，快速开启运营大门，更适合拥有一定运营经验的运营者，提高账号发布内容的质量，快速增强账号的引流和吸粉能力，为账号的带货和盈利转化创造更好的条件。

《抖音企业号运营从入门到精通》内容试读

第.1.章注意账号设计，专属的企业号

抖音企业号其实是抖音的一种账号类型，是抖音平台为企业提供的一个免费的服务平台，尤其是对于中小型企业来说，企业号的出现给了它们更大的生存空间和更多的机会，更有利于它们的发展。

抖音企业

运营

什么是企业号？了解助力运营

什么是抖音企业号？下面将从抖音企业号的概念和核心价值这两方面为大家具体解析。

企业号的概念，免费服务平台

抖音企业号其实就是抖音平台根据企业的需求所提供的一个“内容+营销”的服务平台，它主要是为企业或者公司提供免费的内容分发和商业营销服务。企业号可以分为两种：一种是一般意义上的企业号，是以企业组织来认证的：另一种是机构号，主要针对一些媒体等机构

所以，企业或者品牌在进行抖音号认证时会选择认证企业号。一般而言，当

一个企业或者品牌想要入驻抖音，在登录抖音号之后，应进行抖音号的账号认证，而且账号在认证成为企业号之后，该企业号本身便具有了个人号所不具备的独特的权益。

随着短视频领域的发展，很多企业都将自己的目光从传统营销移向短视频营销，而就目前的环境来看，抖音已经成为企业进行短视频营销最重要的阵地。那么，为什么在众多的短视频平台中，比如快手、火山小视频(2020年1月8日更名为抖音火山版)、微信视频号等，抖音最受企业青睐呢？主要原因有以下3个。

(1)抖音的活跃用户数量大。截至2020年3月，抖音的月活跃用户数量已经达到5.18亿，这是非常大的流量体量。虽然现在短视频平台很多，但是抖音现阶段在短视频领域仍然处于霸主地位。

(2)抖音用户的使用时长非常突出。截至2020年3月，抖音的用户月平均使用时长已经达到28.5小时。而企业营销非常重要的一个策略就是提高企业的曝光度，换句话说，就是要在用户使用时间相对较长的平台增加自己的曝光率，让营销触达更多的用户。

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又如，摄影包含的内容比较多也比较杂，有的人对摄影的拍摄技巧和后期处理有兴趣，所以有的抖音企业号运营者就将自己的账号定位为传授拍摄小技巧的账号，像抖音企业号“蚂蚁摄影（咋拍App)”就是专门教别人摄影的账号，发布的视频都是一些摄影的小技巧，并且该账号还附带会教大家如何进行照片的后期处理，非常实用，获得了很多抖音用户的喜爱和转发。图1-4所示为该企业号的账号主页。

有的人对拍摄场景的要求比较严格，如花海、海边、水下等。抖音企业号“马祺锐水下摄影”就将自己的账号定位为专门为用户提供水下摄影服务的企业号，该账号发布的视频内容都是水下摄影的过程和水下摄影作品，非常唯美和浪漫。用户看了该账号发布的内容后，如果喜欢就可以联系他们进行合作。图1-5所示为该企业号的账号主页

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私猫

摄

蚂蚁摄影（咋拍APP)

马棋锐水下摄影

第1草

抖音号

抖音号：

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图1-4

“蚂蚁摄影（咋拍App)”的

图1-5“马祺锐水下摄影”的账号

业号

账号主页

主页

确定产品定位，直接影响转化

大部分企业号运营者之所以要做抖音运营，就是希望能够借此转化获利，获得一定的收益。而产品销售又是比较重要的一种转化方式，因此选择合适的转化产品，进行产品的定位就显得尤为重要。

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那么，如何进行产品定位呢？根据企业号运营者自身的情况，产品定位可以

企

分为两种。一种是根据自身拥有的产品进行定位，另一种是根据自身业务范围进号

行定位。根据自身拥有的产品进行定位很好理解，就是看自己有哪些产品是可以销售的，然后将这些产品作为销售的对象进行营销。

例如，运营者自身拥有多种水果，于是其将账号定位为水果销售类账号，并

到

且将账号直接命名为“××水果”，然后通过视频重点进行水果的展示，并为抖音用户提供了水果的购买链接。图1-6所示为抖音企业号“多辉水果”的账号主页；图1-7所示为该账号发布的短视频内容页面。

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图1-6“多辉水果”账号主页

图1-7“多辉水果”发布的短视频

内容页面

企业号运营者除了可以根据自己售卖的产品进行账号定位，还可以根据自己的服务范围来定位，因为有很多用户以提供服务为主，并没有可以售卖的产品。比如，有的教育机构根据自己的服务范围定位自己的企业号，并且发布与自己账号定位垂直领域的短视频。

图1-8所示为抖音企业号“跟VPKD玩英语”的账号主页，该账号就是配

合自己的服务发布内容，吸引更多的精准用户关注，然后去售卖自己的服务，也就是自己的课程。图1-9所示为该账号售卖课程的页面。

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···试读结束···