《中医药国际化研究》杨宇洋，宋欣阳|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《中医药国际化研究》

【作　者】杨宇洋，宋欣阳

【丛书名】中医药和世界

【页 数】 194

【出版社】 上海：上海科学技术出版社 , 2023.02

【ISBN号】978-7-5478-6022-9

【分 类】中国医药学-国际化-研究

【参考文献】 杨宇洋，宋欣阳. 中医药国际化研究. 上海：上海科学技术出版社, 2023.02.

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图书目录：

《中医药国际化研究》内容提要：

中医药学是中华民族的伟大创造，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，为中华民族繁衍生息做出了巨大贡献，对世界文明进步产生了积极影响。本书为“中医药和世界”丛书之一。丛书对中医药在海外的发展进行了系统和细致的介绍，收集了大量一手资料，对了解海外中医提供了详实的基础。同时，指出中医药海外发展面临的问题并提出科学的策略和建议，兼具文献价值和实践价值。中医药的国际化发展已进入快车道，需要文化、立法、国别等相关研究为其保驾护航。本书围绕中医药国际化研究展开，分为中医药文化传播、中医药海外交流、中医药海外立法、中医药特色治疗五章，以参考和收集一手资料为主，多以国内外法规政策文件，各国政府、国际组织年度或专题报告，官方网站数据及国内外专家学者的论文或著作为材料来源。本书重点在于对中医药国际化发展现状进行解读，并提出相应的建议措施，为中医药文化的“一带一路”国际化发展机遇与前景进行分析，并为中医药在海外国家的发展提供思路和方法。

《中医药国际化研究》内容试读

中医药文化传播

第一章

依托“软力量”促进中医药文化

自信建设与海外传播

刘袆杨弘光宋欣阳

随着文化创意产业等第三产业在社会生产中扮演越来越重要的角色，以文化为主要驱动力的软力量目前已成为世界各国争夺话语权的重要手段，受到越来越多的关注。“软力量”理论从其诞生之日起，就逐渐成为美国官方意识形态的重要组

成部分。它已被广泛应用于美国的内外政策中，在国际社会引起了巨大反响。“软力量”理论是对西方传统实力思想的拓展和深化，这种以文化为主导的软力量不仅是一个国家政策的背景，而且是一种权力，或者一种实力，可以影响其他国家的行为。

一、软力量的基本内涵及发展意义

(一)软力量的基本内涵

软力量(soft pow©r),在学术界又被译作是“软实力”“软权力”“软国力”等1，最早是由美国助理国防部长约瑟夫·奈提出，并成为了国家发展的一大概念与战略。根据形势的发展，他又从国际关系和国际交往层面提出和发展了“软力量”理论。在约瑟夫·奈的著作中，他多次对软力量的内涵进行了阐述，例如，软力量是“通过吸引而非强迫或收买的手段来达己所愿的能力”“一种能够影响他人喜好的能力”等)。

通俗地讲，软力量可以视作非暴力、非财富等强迫或诱惑手段使得软力量输出方A获

得控制接收方B的能力，也就是一国使他国按照自己意图行事的能力。而这一种手

段的获得从国家层面而言，是与文化及意识形态的认同感直接相关的，即一国通过文

医药和世界中医药国际化研究

化、价值观和外交理念的吸引力影响他国。

(二)文化因素是软力量的主要驱动力

早在1993年，王沪宁就将软力量（其译作“软权力”）称作“作为国家实力的文

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化4，并把“软力量”的概念引进国内学术界，引起了广泛的讨论，由此这一概念在我国各界广为人知。他认为，软力量可以影响他国行为的作用来自其扩散性，其驱动力主要是文化因素，并要求其具有一定的历史和文化背景；它的发展与壮大也是一个循序渐进的过程。“软权力”会随着文化广泛传播而不断增强。因此有学者提出，软实力一般要经过四个阶段才能体现其效果：发现、认知、理解、共鸣5。即软力量的获得

必然经过由对立到中立而最终转向认同的过程，笔者尝试在软力量的输出方A与接

收方B之间，归纳出两者之间认同关系的变化：对立关系、中立关系、参入关系、伙伴

关系，体现出软力量产生效力的循序渐进特征：B起初处于A的对立立场，接触后发

现从A处可以获得价值认同的某些或某种因素，从而产生兴趣，消除反感，并最终对

A产生价值认同，也就是A获得了控制B的能力（图1-1）。而软力量本身产生效力

的过程，就是B逐步对A产生价值认同的过程。

互相认同

深入交流

赢得尊重

消弭误解

初步接触

产生兴趣

共鸣阶段

理解阶段

(伙伴关系)

认知阶段

(参人关系)

发现阶段

(中立关系)

(对立关系)

图1-1提升软力量的四个阶段

(三)软力量对“文化自信”建设与文化传播的重要意义

文化软实力是国家软实力的核心要素，作为综合国力的重要组成部分，日益受到

人们的重视，也越来越引起学界和社会的广泛关注。文化因素在国际关系中也是

一种新的趋势，其中最主要的表现形式就是文化战略，即文化扩张，而这种文化扩张

战略的动力就来源于一个国家以价值观认同为重点的软权力的建构一而实现价值

观的认同，就需要一个民族共同体以“文化自信”为基础6]。在我国与世界的关系日

益紧密的同时，西方国家基于“文化扩张战略”的文化渗透对我国的社会制度等造成了较大的干扰，我国的“文化自信”正面临着严峻的挑战，如何在新的历史条件下加强

第

软权力体系的构建，强化中华民族“文化自信”建设则尤为重要。因此，通过中医药

章

“文化自信”建设提升“软力量”的意义不言而喻。

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二、中医药“软力量”的组成以及构建价值

(一)中医药“软力量”的组成部分

中医作为一种传统医学，根植于中国传统文化之中，成为一种独立的文化形态。中医药形成的特有的文化形态是独具一格的中医药“软力量”的主体构成。这体现在中医学“未病先防”“以人为本”“辨证论治”“医乃仁术”等独具特色的中医思想内涵，

是中医药“软力量”的核心组成。

1.预防医学思想中医学讲究“不治已病治未病”的防治原则，重视疾病预防，形成了“未病先防”“欲病救萌”“既病防变”“愈后防复”的防病医学理念，并以其为指导，建立了关于人体生命养护的理论原则和经验方法的知识体系一“养生”观。根据

调查，“重养生、重体质、预防重于治疗（治未病”已经成为中医药最具代表性的“软力量”组成，是中医药价值认同度最高的话题。

2.人文精神色彩中医学经历了近代“西学东渐”的席卷，以及强大的西方文明对中国古代科技文明的冲击，是至今唯一保存下来的硕果。作为中国传统哲学的有机组成部分，中医学从其诞生之初就带有浓厚的人文精神与色彩，形成了“以人为本”为价值追求的中医哲学。它始终将“人”作为研究的核心，与此同时产生了“天人相应”“形神合一”等中医哲学思想，构成了中医药软力量的灵魂。

3.辨证论治实质“辨证论治”是中医基础理论的核心追求，成语“对症下药”就是

对于这一核心内涵的概括，是中医药亟待发展的“软力量”组成。中医学不仅强调“辨病”，即归纳概括某一个阶段的病理属性；更强调“辨证”，即归纳概括某一个人身心状态的变化与规律。这就导致了在中医学看来，每一个人的健康与疾病产生都是不同的动态过程，需要一对一进行“辨证论治”，明确到个体来分别讨论，实现中医的个性化诊疗实质。

4.仁爱济世胸怀中医学的发展离不开与中国传统哲学融为一体的医德内涵。

中医学崇尚“仁爱济世”的价值追求，“医乃仁术”是医家和民间公认的一种对医德的高度总结。“仁”是儒家伦理思想中一种崇高的人格境界和价值追求，将其融入医学领域，赋予中医学除医学技术应用外的道德属性，将中医的医学宗旨与道德宗旨合二

为一，即“医乃仁术”。其体现在：“仁”是“术”的前提，“术”是来实现“仁”的宗旨方

和

中医药国际化研究

式，在中医学领域发挥其独特内涵。

(二)中医药“软力量”的构建价值

软力量，是一个国家海外话语权核心力量，是建立文化自信不可或缺的组成部

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分。以中医药文化为主体的中医药“软力量”构建，对于中医药在国内的文化自信建

设与海外的推广传播具有双重意义。

1.促进中医药文化自信建设中医药是我国具有医学及文化双重属性和自主知识产权的宝贵财富，具有悠久的文化积淀与深厚的文化内涵，是中国传统文化中最具

有原创力和吸引力的内容之一。中医药事业的发展，必须以大众对中医药文化的认

同为基础，积极推广中医药文化。以中医药文化建设为主体的中医药“软力量”体系构建，有助于提升国民对中医药的认知程度、认同感和荣誉感，推动中医药文化自信

建设，为中医药的传承创新营造良好的基础环境。

2.推动中医药海外传播中医传播，文化先行。中医药海外的推广与传播离不

开中医药文化的先导作用，从而实现海外人士对中医药从发现逐步过渡到认知、理解、接受的过程。中医药多种形式的诊疗技术需要中医药文化为主体的中医药“软力

量”的融入，有助于海外人士更好地理解与接受中医药，提升中医药对外传播的吸引

力和亲切感，实现中医药海外知名度、接受度与市场黏性的提升，是中医药文化传播

与推广的最佳切入点。

三、影响中医药“软力量”构建的制约因素

当今中医药“软力量”面临在海外话语权受限且受到其他医学挑战、在国内认可

度不一的内忧外患，不仅制约了中医药“文化自信”的建设，更成为中医药海外传播的

痛点。

(一)中医药海外传播受到其他传统医学挑战

中医药海外传播不仅需要针对现代医学进行话语权建构，更需要充分重视中医药话语权在传统医学中的竞争态势。目前，中医药被认定为补充替代医学(complimentaryalternative medicine,CAM)中的一部分，同时面临着与其他传统与替代医学争夺传统

医学领先地位的挑战。由于受历史原因的影响，西方国家对其他传统医学的认同程度更高，如冥想疗法、芳香疗法、瑜伽等。如印度传统医学，由于“6.21国际瑜伽日”的

设立，瑜伽在世界范围内的影响力与日俱增，印度传统医学也乘着“瑜伽热”的东风迅速发展，并由传统医学向政治、经济、文化、外交等方面辐射，实现了传统医学全球化发展与软力量提升的良性循环。这是由于：一方面，印度曾经作为英国的殖民地，瑜

第

伽等印度传统医学更容易得到西方世界的深入了解和更多文化认同感；另一方面，以

章

瑜伽为代表的印度传统医学进行了印度官方推动的国际营销，瑜伽也因而受到了国

5

外社会各界名流的推崇，使瑜伽的推广获得了得天独厚的优势2。

此外，很多国家比中国更早开展中医药文化的研究，国外甚至出现了割裂针灸、中药、中医的观点，出现淡化中医药与中国渊源的倾向，在世界传统医学话语权的争

夺过程中与中医药形成了明显的竞争关系，从而给中医药软力量发展带来巨大的威

胁。如日本、韩国等国对中医药的重视程度很高，与世界卫生组织(WHO)也有积极

的交流，在中医穴位等国际标准制定中与我国形成明显竞争关系，《东医宝鉴》己经成功申报世界非物质文化遗产3)。由于中医药被日、韩等国家文化割裂，日本汉方医学、韩国医学正逐步获得国际主流社会的话语权，使得中医药海外贸易受到了来源于中医药本身因素的制约。目前，我国中药企业只占世界草药市场总份额的2%左右，

日本汉方企业和印度药品企业涵盖的国际市场范围远高于中国药企。印、日、韩等国家的传统医学在软力量建设的先发优势，严重制约了中医药的国际发展。

(二)国民未能对中医药产生合理认知与共识

首先是国人对中医药认知的欠缺。国人尚未对中医药文化以及中医药与现代医学的关系产生客观合理的认识，这直接制约了中医药文化软力量的潜能发挥。当前我国的中医药文化行业普遍存在着定位不明、层次不清、专业欠缺、无序发展等问题，对于中医药文化的研究仅仅停留在现象分析、个案讨论等浅层次阶段，尚未明确定义中医药文化的内涵。郑晓红等通过调查研究发现，国人对于中医药文化核心

价值认知程度依旧不高，总体而言，中医药价值认同度得分的均值只有32.162（满分100),88.7%的受访者仍然处于中低认知阶段，当前中国对中医药文化价值的认知不容乐观，凸显了中医药文化的推广和宣传任重而道远。

其次，中医药从鸦片战争至今正面临三千年未有之变局，国人对中医学的感情色彩不仅难以达成共识，甚至出现了“两极分化”现象。一方面，由于中医的思维方法与现代医学的差异性在西学东渐的浪潮中难以有机融合，中医药在国内也受到一定质疑，如一些人对中医是否“科学”的质疑层出不穷，认为中医是“伪科学”“巫术”的群体

也不占少数；另一方面，这些人对于中医的质疑声浪也引发一些热爱中医人士的忧虑，导致他们对于中医未来走向产生了新的思考。例如不少人不仅纷纷呼吁中医“回归经典”，甚至对于目前中西医结合、中医药现代研究持反对态度，并担忧中医“异化”“西化”，中医药的传承“后继无人”等。上述两极分化现象不仅说明了国人对于中医

中医药国际化研究

药认知水平与认同程度不一，更说明了国人对于中医药内涵的理解尚不客观，究其原因，是中国社会各界对于中医药及其文化基础了解不全面，官方对中医药的正确解读

有限，而民间对中医药广为误解。

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···试读结束···