Z世代营销洞察未来一代赢得未来市场的通用法则pdf免费阅读|百度网盘下载

小编点评：移动互联网一代决定买8秒

80后、90后、00后想要赚钱，首先要了解他们。只有赢得Z时代，才能赢得未来；通过了解Z一代，我们可以在未来的业务中做好。 Z世代营销：洞察未来一代，赢得未来市场的通则教你更多了解移动互联网，不一样的新自我，快来学习吧。移动互联网一代8秒决定购买。你可以用这本书在 8 秒内赢得 Z 世代。只有成功地向年轻一代营销，才能拥有未来。

Z 世代营销 pdf 图片预览

简介

Z 世代营销是 Z 世代母亲和 Z 世代研究专家的工作。通过众多的采访和案例，让大家了解1990-2010年出生的消费者的生活和消费特点，如何抓住他们的注意力，让他们8秒内决定下单。再次用策略来分析真正彻底的移动互联网一代，刷屏已经成为比说话更早的动作。想出一个方法，用视觉至上的原则来获得视频的认可，提倡企业在内容策划上要注重效率和渗透；学会倾听年轻一代的声音；所有营销必须迎合Z世代的自我推销；体现他们的价值并尊重他们的独特性；最终还是要让企业的技术手段符合Z世代的期待，才能赢得Z世代的青睐，赢得未来的市场。

作者介绍

杰夫·弗洛姆

Jeff 是 Barkley 旗下的 FutureCast 的总裁，他是福布斯的撰稿人，也是《千禧一代营销》一书的作者和《儿童》一书的合著者。他是沃顿商学院的毕业生，曾就世界各地的消费趋势和创新发表过演讲。

安吉阅读

巴克利 (Barkley) 增长洞察副总裁，因撰写大量有关 Z 世代营销的文章而被称为“Z 世代之母”。

目录

目录

简介…………………………………………………………01

方法论…………………………………………………………05

第一章定义Z世代…………………………………………1

第二章移动互联网的产生………………………………21

第三章互联通信新原理………………………………45

第四章新的市场影响………………………………65

第五章“自我”的新定义…………………………83

第6章实体店新势力………………………………101

第7章品牌火爆创意酷炫………………………………117

第8章未来已来……………………………………149

说明……………………………………………………159

后记……………………………………………………161

延伸阅读……………………………………………………163

优秀的试读

前言

一些品牌现在可能认为 Z 世代小而微不足道。但作为 DQ 的 CEO，我认为这一代人已经表现出强大的市场影响力。这种影响不仅强大，而且表现在金融、文化、科技、经济等各个方面，而且强度只会越来越大。

在 DQ，我们从不称他们为客户，我们只有忠实的粉丝。作为一个拥有 77 年历史的品牌，了解后代的喜好并与他们建立融洽关系是业务发展的问题。从我们的角度来看，我们必须及时改变策略，调整我们的产品和营销方式，以吸引年轻的 Z 世代青少年。而这种战略调整必须建立在理解的基础上，清楚地知道Z世代是谁，他们与品牌的关系，并找到持续吸引他们并使他们成为忠实支持者的秘诀。

谈到千禧一代，我们已经意识到他们将主导市场。而现在千禧一代已经为人父母，Z 世代开始占据核心地位，赢得这一代人将成为当今品牌竞争的重点。

但是，千禧一代吸取的教训并不完全适用于这一代人。

如本书所述，Z 世代的人口统计数据与千禧一代截然不同。他们是实用主义者，他们从出生就被科技所包裹，他们出生在后 9/11 时代，他们见证了第一位黑人总统的选举，他们经历了大萧条——它们都构成了这一代群体的特征。他们习惯于同时处理多项任务，是积极进取、目标明确的一代，对金钱非常敏感。

即使是和家人一起外出，他们的手上仍然拿着电子设备，不断地在屏幕上进行各种操作。您还可以看到他们走出校园去打工或参加慈善活动，您还可以看到他们在音乐会上跳舞和拍摄短视频并与朋友分享并上传到 Snapchat。这一代人善于表达自我、敬业奉献，但也勤奋和敏捷。他们不只是代表未来，他们已经站在了历史的舞台上。

这本书详细解释了营销人员难以完全克服的 Z 世代的价值观和信念。并且本书通过多种数据分析，呈现了Z世代营销需要关注的问题，比如广告的真实性、个性和可靠性；品牌要学会以自己喜欢的方式与Z世代互动，让实体店开店也成为一种享受。这些例子只是本书讨论的营销策略的冰山一角。 Z世代势必会改变市场乃至世界，而巴克利广告和Early Access Advertising所做的广泛而细致的研究，对于每一位想要赢得这一代的营销人员来说，都是极其丰富的参考。材料。

约翰·盖纳

DQ 董事长兼首席执行官

阅读后的 Z 世代营销

①每一代人都以自己的步伐推动历史。无论是公民自由、技术进步、环境保护还是艺术复兴，每十年都感觉像是一个新时代。 Z世代所经历的文明，超过了前几代人成就的总和。 ②当您的品牌名称被赋予动词含义时，您就真的赢了。 ③ 忘掉“一定会成交”的心态吧！这一代人比你想象的要聪明，他们想要“合作”而不是“销售”。 ④如果无法在“5字+大图”的模式下完成交流，就无法成功吸引这一代人。 ⑤ 社交圈是形成青年思想倾向的主要力量。消费者所指的因素除了社交圈外，还包括人际关系。拥有强大社交圈的品牌，很容易渗透到年轻人的小圈子，形成品牌最忠实的粉丝团队。反之，社交圈越大，口碑传播越快，影响范围越广，当然品牌收益也越高。

是比较有趣的国外营销案例合集。调查和研究结论的资源很多，但我个人认为它的论点不足以被称为“普遍规则”，并且只是基于一些（还记得500+？）样本。情况分析。

推荐阅读指南：

1、如果时间紧迫，您只需要一个有争议的总结。建议直接跳到每章最后的【关键总结】部分阅读，其他讨论部分除了案例外可读性不是很高；

2、第7章【品牌火爆，创意酷炫】更有趣。列举了近年来比较流行的国外品牌及其营销策略，并通过三个部分（品牌价值定位、品牌附加优势、与消费者建立关系）进行分析，这种品牌分析结构具有一定的学术合理性，并且我个人打算在未来的一些相关提案中使用它；

3、有些章节的图片价值高于文字。一些营销模型图和概念模型图更直观。建议在有图片的地方停留一段时间。毕竟，模式图理解后解释可能比作者写的要好

4、从书中的一些案例（如：lululemon前两三个月才在我的朋友圈走红）和豆瓣上对该书的评论人数，版权页的发表时间，【延伸阅读】 ]，还有微信阅读的小伙伴们，算是比较新的一本书了，大概需要2个小时看完，真的很有收获

5、最后的【延伸阅读】部分也有一定的参考价值，对需要数据和意见的胖友有帮助（至少我是）

称其为方法论还是有点夸张，但内容还是很有趣的。本来，消费者洞察和人群心理的思考是日新月异的东西，不可预知。能够总结出一些连我这样的“激进Z时代”也不得不认同的观点也还好。

专心看花，时间成本2小时左右，不亏本，微利。