《设计新经典 包装设计 成功品牌的塑造力 从概念构思到货架展示》（美）玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A.科拉索维克；胡继俊译|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

书名：《设计新经典 包装设计 成功品牌的塑造力 从概念构思到货架展示》

【作　者】（美）玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A.科拉索维克；胡继俊译

【页 数】 238

【出版社】 上海：上海人民美术出版社 , 2021.06

【ISBN号】978-7-5586-2059-1

【价 格】198.00

【参考文献格式】 （美）玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A.科拉索维克；胡继俊译. 设计新经典 包装设计 成功品牌的塑造力 从概念构思到货架展示. 上海：上海人民美术出版社, 2021.06.

图书封面：

《设计新经典 包装设计 成功品牌的塑造力 从概念构思到货架展示》内容提要：

本书充分结合专业理论与实际案例，通过五大草节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解，从发展历程与时代变迁，定义概述与基本要素，设计目标与品牌塑造，设计流程与项目实施，到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员，本书可梳理你的设计思路，夯实你的设计基础；如果你是包装设计专业的老师，本书亦可作为借鉴参考的授课资料，拓展你的教学思维。

《设计新经典 包装设计 成功品牌的塑造力 从概念构思到货架展示》内容试读

历史渊源

自古以来，人类生存离不开收集、储藏、运输和保存物品。本节通过对各种文明的演进、民族间的贸易发展、人类的各项发现与发明以及相关历史事件的追溯和探索，简明扼要地叙述了包装设计诞生与演变的过程。

早在石器时代，人们就开始利用各种天然材料，如草和纤维、树皮、树叶、贝壳、陶土和粗糙的玻璃来制作作为日常使用工具的容器。这些容器用于存放各类物品，如食物、饮品、衣服等（见图1.1）。考古学家在研究这些物体时发现，早期的经济依赖包装来分享和运输物品。随着各个地区的人类从游牧狩猎和采集过渡到定居的农业生产，人们对特定地区生产的货物产生了需求。这些货物的贸易是现代市场经济的先导（见图1.2）。

苏美尔人是历史上早期的定居民族，其历史可以追溯到五干多年前。苏美尔人发明了人类最早的象形文字一楔形文

图1.1

字，将一组图形符号固定下来形成最初

新石器时代的陶罐。

的文字，一种新的视觉语言识别系统因此诞生。苏美尔人全年进行农业生产，过剩的粮食会被储存起来，他们用象形文字对这些储存食物进行标注来加以区分（见图

1.3)。

1

脚

I

下白

⊕

E

图1.2

图1.3

图1.4

象形壁画，埃及达卡(Ed Dakka)神庙内殿。

小麦的象形文字。

早期的字母形式。

仔细观察内殿的壁画，我们可以通过图形直观

苏美尔人的小麦符号是最早的使用

地辨认出物品的视觉形象。

图标进行视觉传达的案例。

腓尼基文明继承了苏美尔人的文字，并为水平和竖直笔画的组合。这标志着字母设将其进一步发展，腓尼基人创造出单音节符

计的开始（见图1.4)。

号一字母，这成为西方文字进一步进化

由纸莎草（一种湿地植物）制成的卷

的基础。由此，苏美尔的象形文字演变成音轴、干燥处理后的芦苇和用特殊动物皮毛节文字，奠定了之后两干年来多个文化所采制成的羊皮纸是最早的便携式书写材料。纳的书写交流形式的基础。

世界上最早的纸张诞生于公元105年左右

早期的象征符号就是商标或品牌标志汉朝“汉和帝”执政时期的中国。研究人员的雏形。这些早期的符号系统基于人们建立发现，在西汉时期，中国人就不仅将纸张用身份的需求，以三种方式发展形成，即自我于文字书写，而且还把它用作墙纸、卫生身份（它是谁？）、所有权（谁拥有它？）和纸、餐巾纸和用于包装的包裹材料。在其后起源（谁制造了它？）。希腊人借鉴了腓尼基的1500年间，中国的造纸工艺不断演化发字母，并将其转化为富有美感的艺术形式。展，先传到中东，随后再传遍欧洲各地他们以几何学结构为基础，将这些字母规范

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贸易的兴起

当人们的足迹遍布世界的时候，货物运输距离愈发遥远，因此需要船只来运载。

某些特定商品由于贸易的需要会被买卖到很远的地方，如香水、香料、酒、贵金属和纺织品，以及之后的咖啡和茶。商人、游牧民族和士兵在连接欧洲和亚洲的早期洲际贸易路线上交易此类商品，由此

六代日

建立了举世闻名的丝绸之路。当时的人们沿着欧洲和中东之间的路线进行贸易。在这过程中产生了对各种商品包装的需求，以便人们在贸易中盛放、保护、识别和区分产品。

用空葫芦和动物膀胱制成的包装容器是玻璃瓶的前身，动物皮和树叶制成的

都无

包装是纸袋和塑料保鲜膜的雏形。随着手工技艺的不断提高，能工巧匠们创造出陶瓷瓶、罐、壶等容器和其他装饰性容器用来存放熏香、香水、油膏、啤酒以及葡萄酒等物品（见图1.5）。

12、13世纪，商人阶级逐渐兴起，他们主要负责将产品从一个地区输送到另

一个地区。因此，购买和销售商品，而非单一的生产农作物或其他必需品，成为一种新的谋生手段。

随着商人阶级的诞生，人们对本地以外的其他地区的产品产生了浓厚的兴趣也开拓了远方的商品市场。

图1.5

包装纸。

包装纸是现代包装设计的先驱。本图中，日本演员岩井半四郎(lwai Hanshiro

)手持一碟米糕作为祭品，站在他脚边的小孩则手持着游戏纸盘。

3

新兴的传播渠道

在纸或羊皮纸上手工书写文稿的方式逐步被印刷术以及运用新纸张和其他新印刷材料的设计表现形式都在所替代。人们普遍认为印刷术起源于中国，中国发明的

创新中蓬勃发展，从而使视觉传达有了长足的进步

木质印版推动了泥活字版的发展。而在波希米亚（欧洲

16世纪中叶，德国一家造纸厂的老板安德烈亚

中部地区)开发的马口铁印刷术则将印刷术普及到了整斯·伯恩哈特(Andreas Bernhart)成为第一批采用在个欧洲。大约1450年，约翰内斯·古腾堡(Johannes产品外附包装纸上印上姓名（并印有装饰图案设计）的制

Gutenberg)发明了印刷机。这种印刷机利用可移动、可

造商。由此，伯恩哈特印制的包装纸成为了一种推销产品

更换的木制或金属字版，融合了造纸、油基印墨和压榨式的手段。印刷等技术工艺用于书籍的印刷生产（见图1.6）。采用活

户外公告牌和大幅印刷品被安置、张贴在建筑物的两

动字版的印刷大大降低了印刷成本，同时也降低了印刷耗侧，这就是广告的最初形式。广告快速地成为推销产品的材的价格。因此普通百姓对印刷品的需求激增，这也导致工具，其中也经常出现产品包装设计的展示。19世纪初，了纸张需求的过量增长，从而引发了一场大众传播媒介的早期的英国报纸出现了商贩们发布和推广他们产品的广革命。

告宣传，例如带有印刷标签的茶叶罐、药瓶和饰有图案的

文艺复兴时期（从14世纪到17世纪），书籍设计的创卷烟纸，等等。新发展日新月异。与之相关的版式、插画、装饰、页面布局

包装设计随着市场机会而发展，包装设计所提供的视

图1.6

约翰内斯·古腾堡正在检查他的第一张清样。

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···试读结束···