内容电商陈道志PDF电子书下载完整高清版|百度网盘下载

编辑评论：

内容电商适合企业营销和新媒体运营从业者，也可以作为创业者和个人微商从业者的学习参考。本书全面介绍了内容电商以及内容电商各个模块的具体内容。全书分为7章。

图书特色

一套内容电商策划流程：内容策划、内容制作、内容优化

三大内容电商运营模式：基于UGC、PGC和电商平台的运营模式

内容电商选品的三种方式：内容细分、用户群特征、评价模型

内容电子商务传播的4个要素：故事、情感、联系、价值

5步完整的销售转化机制：创造场景、贴合内容、引起共鸣、暗示需求、提供购买渠道

9大行业的典型内容电商模式：故宫博物院、狂暴漫画、咪蒙、京东等

章节详情

第一章重点介绍内容电子商务的概念和特点，包括内容电子商务的概念、背景以及与其他电子商务的比较；

第二章内容电商的运营模式，包括基于UGC、PGC和电商平台的内容电商；

第3章重点介绍内容电商的产品选择，包括产品选择的必要性、选择方法、选择方法、选择技巧和禁忌；

第4章重点介绍内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式和内容策划三个要素；

第5章重点介绍内容电子商务的内容创作与传播，包括标签识别、内容创作与传播核心、内容分发机制；

第6章重点介绍内容电商的销售转化，包括转化机制、受理平台、经纪人制度等；

第7章分析了内容电商的经典案例，通过对不同行业和领域的内容电商案例进行讲解，帮助读者更好地掌握内容电商知识。

关于作者

本系列由PPT专家@秋叶主编，知识型IP训练营创始人，畅销书《社区营销：方法、实践与技巧》作者，知名微博V . 微信公众号百万订阅者。本系列的其他作者还有《微博控微博》畅销书作者@小秋水、蓝光标高级客户经理刘勇等，他们都是：

懂教学，由国家教学标准核心专家组成员制定；

了解实战，均服务过500强企业的新媒体营销；

懂培训，都有丰富的新媒体内训经验；

懂理论，都有网络课程或新媒体图书出版经验。

UGC内容电商模式特点

1 搭建智能信息发布平台

打造智能配送平台是用户的价值需求。在信息复杂的背景下，用户希望能够直接呈现有价值的信息。而在快节奏的现代社会，碎片化的阅读习惯需要一个智能的信息平台，根据场景做出个性化的推荐。精准传播时代，构建智能分发平台势在必行。在信息过载的时代，精准沟通应运而生。精准传播是以用户需求为中心，基于互联网和大数据，为用户打造个性化信息，满足用户个性化需求。智能分发平台为信息的精准传播提供了可能。平台采用机器算法推荐代替传统的人工推荐方式。通过点对点传播，以机器为主导的去中心化、大众化传播，实现信息和用户需求的智能化。匹配。

2 建立内容生态系统，提升内容质量

优质内容的持续供给是基于UGC内容的电商生存的基础。构建内容生态系统是一个很好的解决方案。所谓生态，是指事物良性可持续发展的状态，内容生态是指内容生产平台在运营中的生态发展。对于 UGC 平台而言，内容生态中有多个主要参与者，即信息生产者、信息阅读者、内容平台和品牌所有者。只有内容主体和谐发展，才能实现内容生态。

例如，今日头条建立的内容生态已经初具规模。今日头条的大部分信息来自在今日头条上注册了今日头条的内容生产者。调查显示，今日头条近75%的信息内容来自平台内容生产者，而只有25%的内容来自各大平台的信息采集。在这种模式下，今日头条不仅利用聚合新闻平台的基本优势，还积极鼓励原创内容，发展UGC模式，让用户找到用户，让用户的原创内容聚集其他用户感兴趣的领域。丰富优质的内容可以增加用户活跃度和粘性。

3 创建移动社交功能

在新媒体时代，信息是否共享是衡量信息价值的标准之一。共享意味着信息的受众可以成倍增长，共享精神也是互联网时代的基本精神。搭建移动社交UGC平台，不仅可以向用户传播优质内容，还可以为用户二次传播提供人际空间。在浏览各种内容的同时，用户还可以即时将信息分享到自己的朋友圈：可以管理自己的形象、结交有意见的朋友、谈论内容。今天的今日头条微头条已经实现了社交功能。斗鱼TV用户只能关注他人，不能互相加好友。不过，在刚刚过去的 2017 年，就有消息称它会增加社交功能。

在构建UGC平台的移动社交功能时，建议不要局限于自己的平台。首先，打通流行的社交账号。登录方面，允许用户使用微博、微信等第三方社交平台账号快速登录： 在浏览内容方面，允许用户评论、转发、分享到社交平台，提升访问速度信息传播，扩大信息覆盖面。第二，将社交平台的好友关系转移到平台上。当用户使用第三方社交平台登录时，系统后台会自动抓取用户已有的好友通讯录，并推荐同样在使用新闻APP的好友关注。同时，系统也会将好友关注的内容和朋友圈热议的内容优先推荐给用户，更快地吸引用户的兴趣。最后，在其平台上开放用户主页和用户自我形象管理空间，鼓励用户在空间中保持活跃，并邀请“大咖”、明星或意见领袖来带动用户在新闻平台上的活跃度和粘性。用户可以在新闻平台上互相关注、建立友谊，同时可以在自己的空间转发内容和发表意见。

4 电商变现之路仍在探索中

内容电子商务是一项微妙的工作。如果只是在内容推荐上将流量引流到电商平台，严格来说，它不是内容电商。好的内容电商运营需要零售终端和内容生产者通力合作，将内容平台与用户系统打通，整合打通多平台、多场景的大数据资源，更精准地刻画用户画像，基于兴趣推荐用户行为。信息，同时帮助品牌进行更有效的广告和归因分析。