《21世纪驰名商标发展战略 市场竞争的撒手锏》白光编著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《21世纪驰名商标发展战略 市场竞争的撒手锏》

【作　者】白光编著

【丛书名】名牌商标战略丛书

【页 数】 429

【出版社】 北京：中国经济出版社 , 1999.06

【ISBN号】7-5017-4593-5

【价 格】30

【分 类】商标-经济发展战略(学科: 研究) 经济发展战略-商标(学科: 研究)

【参考文献】 白光编著. 21世纪驰名商标发展战略 市场竞争的撒手锏. 北京：中国经济出版社, 1999.06.

图书目录：

《21世纪驰名商标发展战略 市场竞争的撒手锏》内容提要：

《21世纪驰名商标发展战略 市场竞争的撒手锏》内容试读

第一章驰名商标的内涵与价值

驰名商标是国际上通用的一个法律上的概念。驰名商标首创于1883年的《保护工业产权巴黎公约》，但什么是驰名商标，《保护工业产权巴黎公约》并没有明确规定。然而，驰名商标作为法律上的一个概念，现已为世界上大多数国家所确认，尽管各国赋予它的法律含义和保护措施不尽相同，法学界对此也多有争论，但驰名商标这一用语已在世界范围的法律上被确定下来。

驰名商标的法律定义与特征

口驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标

1996年8月14日，我国发布并施行了《驰名商标认定和管理暂行规定》，规定第二条指出，“驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。”这一含义表明，驰名商标所有人的信誉，该商标在市场竞争中所处的地位，它所代表的商品或服务的质量以及质量的长期稳定程度，一般地说，也会为这

一范围内的公众所普遍了解。

一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品服务的信息：优良的质量、质量的长期稳定性、对购买者消费习惯的适应程度及其心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售

-1

行为。换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“认牌购货”；销售者也无须不厌其祥地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的商标即可。因此，我们可以说，驰名商标已经成为连结购买者与销售者的稳定的纽带。驰名商标是客观存在的。商标的驰名与否同它是否经过法律程序认定无关。一个实际上已经驰名的商标，即使末经法律认定，也丝毫无损于它的驰名程度和纽带作用。·相反，一个与驰名商标认定标准相去甚远的商标，即使勉强被认定为驰名商标，它的声誉也不会有多大提高，反而可能担堰苗助长之嫌，甚至损害自身的信誉。

中国也象其他许多国家一样，对驰名商标给予特殊保护，这种特殊保护主要体现在对驰名商标的保护范围比对一般商标的保护范围要大。除此之外，驰名商标在法律面前并不享有其他特权。在通常情况下，只有在当商标所有人具有某种特殊法律需求时，他才向一个国家的商标主管当局申请认定驰名商标。上海协昌缝纫机厂生产的“蝴蝶”牌缝纫机在中国、东南亚乃至世界其他市场的知名度和信誉是很高的，但在该商标被东南亚某国商人在该国抢先注册以前，协昌厂并末提出认定驰名商标的申请，只是在该商标被抢注以后，才请求中国的商标局依法予以认定。当该国商标主管当局以“蝴蝶”是驰名商标为由撤销了该商人的注册以后，协昌厂的“蝴蝶”商标专用权才在该国得到了该国法律的特殊保护。试想，如果“蝴蝶”商标当初未被别人抢注，或许协昌厂直至今日也未必申请认定驰名商标，然而，“蝴蝶”是驰名商标这一事实和协昌广的商誉却不会因此受到丝毫影响。当然，我们也可以作如下设想，即如果“蝴蝶”商标在国内外的信誉较差，那么，即使中国的商标局勉强认定为“驰名商标”，该国商标主管当局也不会承认，“蝴蝶”商标也不会在该国受到特殊保护。

一2一

···试读结束···