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超级符号原理pdf电子书，这是一组教你从0到1快速打造超级品牌的书籍。本书作者为华山、华南。全书共四篇。大多数为读者提供了值得一看的精彩内容。

超级符号原理总结

从品牌logo、品牌slogan，到一个包装、一份文案、一张海报，从卖飞机到卖包子，一个上午看完，下午就能用的品牌营销方法论！教你从0到1快速打造超级品牌！

超级符号的原理是利用超级符号放大购买理由，让商品和品牌寄生在一定的文化矩阵中，与货架上的消费者快速沟通-

文化矩阵：文化矩阵是人类生活中反复出现的部分。阵法中有仪式和道具。中秋节是一个巨大的母亲，月饼是道具。只要产品成为父道具，产品就可以年复一年地销售。

购买理由：购买理由是一种心理激励机制。购买是由购买原因驱动的，而不是由需求驱动的。产品开发总是围绕着购买的理由展开，而营销总是传播购买的理由。

超级符号：所有产品的任何价值都可以通过超级符号来表示。从文化矩阵中选择传统符号，将其转化为超级符号，使品牌获得传统符号所承载的价值和情感。

货架思维：所有品牌信息出现的地方，就是货架。商场、媒体、电商页面，甚至消费者的生活空间也是货架。我们的产品值得在所有货架上快速沟通的优势。

超级符号原理pdf作者

华山1971年出生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现在住在上海。

中国著名广告商、企业家、战略家、超级畅销书作家。

先生。华山从小就熟悉经文的历史。他对军事书籍、战术和儒家经典非常熟悉。他还广泛研究了西方哲学。每天晚上9:30睡觉，早上5:00起床，每天早上5:00到7:00写作，即使我出国旅行住酒店或住医院病房。和品牌营销工作。

华山和她的弟弟华楠共同创立了两家在广告和出版行业享有盛誉的公司：上海华雨华营销咨询有限公司和读者文化有限公司。两家公司都在国际上享有盛誉。他们各自的领域。

华山的弟弟华南。

超级符号原理书目录

第 1 部分文化矩阵

人类生活是一个巨大的文化矩阵

创新的前提是保守

文化矩阵以仪式和符号的形式体现

每个人都是文化矩阵的执行者

品牌寄生于消费者的生活

要实现品牌寄生，必然会发生购买

用符号占领文化矩阵，打造品牌

准确描述文化矩阵，激活购买潜力

品牌寄生的四重境界

第二部分购买理由

购买的原因是为了和消费者“配对密码”

购买的关键是给人留下深刻印象而不是说服

超级句型一定要口语化

购买理由必须体现品种的价值

产品是购买的理由

购买的原因将继续演变

产品作为包装

包装的本质是放大购买的理由

营销的本质是传播购买的理由

包装是购买理由的载体

第三部分超级符号

产品在流动，象征永恒

占领文化矩阵的关键是占领符号

符号赋予产品生命

符号用于快速沟通和传达价值

超级符号是一种知识产权

超级符号是可注册的、可识别的和描述性的

超级符号可以实现品牌赋能，强化品牌

超级符号是作品的开始和结束

唯一重要的问题：超级符号是什么

超级符号传达恒定值

超级符号是绝对的意志力

第四部分：货架思维

这是一个充满货架的世界

货架是产品与买家沟通的媒介

货架意识意味着时刻注意货架

沟通的发生：一见钟情，同时被看到和理解

沟通的顺序和速度决定了沟通的效率和成功

用极简的架子心智模型帮助我们思考

超级符号“Super”在哪里

超级符号在货架上可能会让人不知所措

产品开发必须意识到货架无处不在

用超级符号最大化货架的有限区域

清理设计浪费，实现最高效的包装

处理超级符号很有趣