文案基本功:9大爆款文案创作技巧pdf|百度网盘下载
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文案基础技巧:9种流行的文案技巧pdf电子书是作家苏欣写的一本关于文案技巧的书,主要描述了一个好的文案所需要具备的词汇量和视觉力。 、故事力、感染力、传播力等。
基本文案技巧:9种流行的文案技巧pdf总结
1000个文案都在讲创意、洞察力、“十万”,只有1个文案通过了基本功。本书重点介绍了优秀文案必备的9个基本技能:词汇、图片、故事、感染力、沟通、金句、沟通、销售和逻辑。这是一本实用的文案指南,帮助读者校对文本,磨练扎实的基本功。
基本文案技巧:9种流行的文案技巧pdf作者简介
苏欣:资深文案,自媒体《乌玛小蛮》作者。拥有多年大型互联网公司文案策划和市场公关经验,曾服务过网易、今日头条等公司。在文案、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验和独特的理论经验,善于分享文案方法和技巧。 .书影网、知乎专栏作家。他的文章经常发表在虎秀、36氪、书影网等一线科技和营销媒体。风靡广告文案圈,全网浏览量过千万。
基本文案技巧:9种流行文案技巧pdf章节目录
第 1 章词汇能力:从鱼缸到海洋
1、动词是文案的支柱
2、名词的本质在于隐喻
3、形容词和副词都是毒药
4、巧用拟声词和方言
5、词的韵律和韵律
6、停止谐音双关,远离四字谚语
7、延伸文字触手,跨越国界积累词汇
第 2 章图形力量:避免抽象的雷区
1、避免“知识的诅咒”,让文案成为“提示者”
2、视觉能量:动词>名词>形容词/副词
3、拒绝歧义,文案要有透明质感
4、用观察提高文案的“粒度”
第 3 章故事力量:“拯救猫”
1、 “救猫”思维:让故事活起来
2、洞察力敏锐:好故事有刺
3、对比设定:去掉平庸的桎梏
4、善用“原型”:引发观众心理共鸣
5、 “KISS”原则:头脑厌倦复杂信息
6、感官原理:打开想象的闸门
第 4 章传染性:弗洛伊德的秘密
1、观众的“三重人格”被一一打破
2、观众的5种心理需求
3、制作情绪显微镜
4、每个人都有一个“多巴胺按钮”
5、少女心支配的世界
6、自由表达
第 5 章通信:制作内存访问代码
1、 SCQA 结构:高效沟通的“通用框架”
2、蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度更容易
3、通讯升级:从线性模式到通讯模式
4、心理显着性法则:制作内存访问代码
第六章金句:好的文案就像猪蹄
1、结尾押韵
2、对比法
3、拆卸方法
4、隐喻
5、逆向法
6、反常识法
7、故事法
第 7 章沟通力量:聚焦观众
1、新媒体时代的内容传播逻辑
2、信息过滤原理:抓住受众的注意力
3、心理需求原理:让沟通一针见血
4、弱刺激原则:提高内容的说服力
5、影响方程
6、新媒体时代的8大传播趋势
7、新媒体传播力的四大关键
8、一个好的标题是内容成功的一半
第 8 章销售能力:最好得到它
1、分析产品属性并选择正确的传播策略
2、洞察消费者心理,提升沟通效率
3、提供“竞争利益”并提高文案技巧
4、产品定位:用“目标物”来逃避“知识的诅咒”
5、产品功能:降低理解成本,越具体越好
6、使用场景:场景有正反之分,“细节”是灵魂
7、产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱包
第 9 章逻辑:文案的底层结构
1、 3点理清逻辑
2、用金字塔图理清逻辑
3、数据更有说服力
第 10 章关于重写的小事
1、 AB测试:用产品思维写文案
2、寻找代言:让洞察力搭便车
作者:昌小芳
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