《内容的力量》（澳）丹·诺里斯著；李立心译|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《内容的力量》

【作　者】（澳）丹·诺里斯著；李立心译

【页 数】 214

【出版社】 广州：广东经济出版社 , 2017.11

【ISBN号】978-7-5454-5672-1

【价 格】39.80

【分 类】网络营销

【参考文献】 （澳）丹·诺里斯著；李立心译. 内容的力量. 广州：广东经济出版社, 2017.11.

图书封面：

图书目录：

《内容的力量》内容提要：

本书主要讲述如何使用网络内容营销，零广告打造7位数字业务，向读者讲授内容营销的基本概念和基本原理，如何创造伟大又成功的内容营销，以及如何在浩瀚的营销案例中脱颖而出。由于内容营销的目的是创建伟大的企业，该书主要集中在如何通过内容营销创建高增长的业务，作者丹·诺里斯分享了他自己的故事，一开始在创业圈摸爬滚打7年都未能成功，直到2013年6月创立wpcurve.com，他利用内容营销在两年内让新创公司的推估营收达到100万澳元（约519.71万人民币元），其间仅投入了181.23澳元（约914.87人民币元）的广告费用，做出了5000倍的效益，并持续以每月15％-20％的速度增长。书中阐述了企业内容营销人员与网络写手网红的区别，解读了优质企业与优质内容之间的生财逻辑，讲述了世界上蕞优秀的内容营销是如何吸引客户、讲述故事、发展业务的；提供了框架，以帮助读者从各个方面进行内容营销，从产生想法到编写指导方针，聘用和发展内容团队。作者还提供了内容营销的实战档案与模板让读者下载，手把手教给读者蕞实用的支持。

《内容的力量》内容试读

用内容营销让公司高速成长

Chapter 1 How to Build a Business with Content Marketing

Chapter 1 How to Build a Business with Content Marketing

用内容营销让公司高速成长

开始前，让我们先为内容营销下个超简单的定义：

内容营销是写出有趣的内容，让公司受到关注并获取信任。

就这样，简单明了，是吧？

对像红牛公司(Red Bull)这样的大企业而言，内容营销就是从专业工作室找数百个员工、砸几百万打造几支长片，并提供大众免费浏览。对其他公司而言，内容营销可能是写博客、在社群网站Instagram上发布食谱或美照，或是录制广播节目。内容营销的定义中，关键词是“关注”和“信任”。你发布的内容应该具有助人效果，引发读者对你和公司的关注，并且经过一段时间后，取得他们的信任。这些人会成为你的社群成员，帮忙推广内容、介绍客源，甚至会成为你事业上的伙伴或客户。

这本书就是内容营销的范例之一。在你阅读时，我就获得了你的关注；等到接近尾声，你就会觉得自己好像更了解我，也会比之前更信任我。你将更了解我的业务内容，也会成为我全球社群里一位热血的内容营销人员。

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CONTENT MACHINE

内容营销的概念已经存在数百年。《车辙》（The Furrow)】杂志一般被认定为是最早的内容营销之一，这本杂志由约翰·迪尔(John Deere)于1895年创立，提供农具的相关信息，并且引起全球关注，至今屹立不倒。

随着网络和社群媒体的问世，内容营销进人爆炸期。虽然核心价值不变，但执行方式（特别是如何执行得好）已出现剧变。

©你是博主还是内容营销人员

好的，你已对内容营销产生兴趣、满腔热血，准备好大展身手，精进自己的内容营销策略了。

但是让我把丑话说在前头，我收过上百条留言和信件，内容是提到自己备感挫折，显然大多数人都没能做成内容营销。

看过这么多失败的例子，归根究底几乎都是回到同一个简单的问题：

如果我问你，内容营销人员最重要的工作是什么，你会怎么说？

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Chapter 1 How to Build a Business with Content Marketing

用内容营销让公司高速成长

你的答案是什么？你会说“创作内容”或是“写博客”吗？如果那是你的答案，那么你就犯了一个常见错误。几乎每个失败的内容营销人员都栽在了这里，因为你把自己视为内容创作者或是博主，而不是一名营销专员。

你一开始就认定自己的工作是创作内容，但你真正的工作其实是要营销公司。

不过你很幸运，这本书的内容和如何写博客无关，而是在探讨如何利用内容营销创业。首先，让我们看看内容营销如何运作。内容营销共包含三项要素：

优质内容

生财逻辑

优质企业

你一定要有好的内容才能吸引目光、获取信任，而如何辨认优质内容，以及如何持续创作大量的优质内容，将是本书重点。

然而，创作优质内容还不够，因为没有优质公司，你等于是把众人的目光导向残缺（或根本不存在)的目标。

最后，在内容与业务之间还需要一项逻辑链接，我称之为“生

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CONTENT MACHINE

财逻辑”，在本章的后半段，我会多加着墨。现在让我们先来看看怎么建立优质公司。

⊙高成长公司的十大特征

9年的创小业路，我走得跌跌撞撞，高低起伏全经历了。第一次创业彻底失败，另一家公司则停滞7年，但也有其他在一年内就创造几百万营收的企业。我意识到有些公司打成立之初，就具有成长性，有些却不然。我特别关注创业圈中追求成长的面向，并且避开那些认为规模小也没关系的建言。

依据我自己的经验和对成功企业的观察（特别是在我第一本书《七天创业指南》中提到的公司)，我把高成长公司的特征简化为10点，如果你的公司缺乏这些特征，那么不管用什么营销方式，都会很辛苦。

如果一个人没办法通过高质量、独特、可规模化的内容营销推动公司成长，那么公司一开始设计的时候，起始点就有问题了。它们门一定缺乏这10项特征里的其中一项，甚至完全不符合。

我认为拥有这10项特征的公司，在设计之初就要让公司即使没有创始人也能茁壮成长。如果你要专注于建立内容营销机

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···试读结束···