《好内容无价 首次解密48个全球内容营销实战案例》严启明著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《好内容无价 首次解密48个全球内容营销实战案例》

【作　者】严启明著

【页 数】 231

【出版社】 北京：当代世界出版社 , 2018.08

【ISBN号】978-7-5090-1232-1

【价 格】49.90

【分 类】网络营销-案例

【参考文献】 严启明著. 好内容无价 首次解密48个全球内容营销实战案例. 北京：当代世界出版社, 2018.08.

图书封面：

《好内容无价 首次解密48个全球内容营销实战案例》内容提要：

《好内容无价》一书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者将很多商业传统的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思维方法让读者很容易理解。此外，书中更有48个全球*内容营销案例首次解密，是快速了解*内容营销思路、理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的必备武器！

《好内容无价 首次解密48个全球内容营销实战案例》内容试读

|第一部内容营销深探

WHAT:内容营销是什么？WHY:为何要搞内容营销？WHO:谁去做内容营销？WHOM:受众的研究TOBE:内容营销的发展与未来

第一部内容营销深探

WHAT:内容营销是什么？

告相比，人性化的免费文章、视频、电子邮箱、短讯、书籍等，

从信息、教育及娱乐角度出发，在各式各样的博客、社群媒体、

网站上出现；目的是让消费者理解更多与品牌相关的人情事物，令他们对品牌建立正面的观感，并且渐渐推进到购买行为。

为世界大品牌所倚仗

不少世界著名品牌，包括：微软(Microsoft)、宝洁(Procter&Gamble)、思科系统(Cisco System)等，早已投放大量资

源在内容营销当中。美国一项向1300家数码出版及培训圳的顾问

公司的调查结果指出，91%的B2B(Business-to-Business,即由企业至企业)公司都采用内容营销推介自己的服务，而其中54%的企业认为，这样做能更佳地与客户交往及联结在一起(engagement)。内容营销并不仅限于B2B的企业，多年被英特品牌(Interbrand)公司排列全球品牌价值最高的快速消费品

牌可口可乐也以此大张旗鼓展开营销宣传。该公司环球广告策略

及优化创意副总裁Jonathan Mildenhall表示，可口可乐计划在

2020年把营业额翻一番，并以内容营销作为主要策略！他说：“要

令客人具有新鲜感和高关注性，才能与他们联结互动；现在是一周7天、每天24小时的往来；想要在全球赢得生意，品牌需要不停地有‘醒神’的好主意才行！”

为何内容营销较其他推广方式优胜？

对受众来说，减少了直接的、硬销式的广告，而以“软文”表达，并且由受众自由选看，毕竟较易接受。而文章之所以“软”，

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好内容无价

首次解密48个全球顶级内容营销实战案例

必须能在信息上、教育上，甚至娱乐方面提供一些新意或价值，否则其文章（内容)的可读性不高，就如任何的“烂广告”一样，也就吸引不到读者。

对品牌主或广告主来说，采用内容营销的优势更为明显。其优势如下：

内容营销比广告持续更长时效。传统广告多在特定时间、特定渠道出现，而且出现时须按受众人数付费；内容营销则像一本不会过期的杂志，它放在互联网上，只要命题吸引人，就能通过搜索引擎找到，每次被受众看到，也无须另外付费。

读者与日俱增。由于时效特长，一个博客已可不断吸引读者阅读，还可被多次转发，令读者自动扩展及增长。

讯息可因人而异。较传统广告来说，电子内容更易于做到把不同讯息传递给不同的群组。一来网上群组更为细分，二来易于把内容专门化及个性化，有助“对不同人说最合适的话”。

与用户建立关系。电子化内容同时有助于读者进行互动、交流、联结，取得用户意见及建立大数据营销平台。最重要的，是能立即与用户建立一对一的关系，这一联结更可长期发展，而不是像传统广告般逐次（或每一项目）去吸引不同的用户。

增加竞争优势。如果竞争对手只选用传统广告，要达到采用内容营销的效果，很有可能要多花费数倍甚至数十倍的金钱；因为传统广告以逐次的成绩计算，而内容营销以累积而成。所以说，传统广告较为适合可以大撒金钱或谋求短时间获得收益的大型企业，而内容营销则有助于中小企业或谋求较长期获得竞争优势的企业及品牌发展。

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···试读结束···