《走心文案》汪豪，尹雨诗著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《走心文案》

【作　者】汪豪，尹雨诗著

【页 数】 255

【出版社】 北京：中国经济出版社 , 2021.01

【ISBN号】978-7-5136-6345-8

【分 类】汉语-应用文-写作

【参考文献】 汪豪，尹雨诗著. 走心文案. 北京：中国经济出版社, 2021.01.

图书封面：

图书目录：

《走心文案》内容提要：

本书是一本文案写作实战性用书，由从事大学文案专业教学并从事文案工作近20年的汪豪老师携畅销书作家尹雨诗女士一并执笔撰稿。本书行文流畅，语言幽默，引用文案案例经典有趣，讲解透彻并富有极强的易学性与实操性。以经典文案写作经常涉及的主题为写作线索，全书共划分为“我们”“男女”“内心”“虚荣”“情操”“追求”“纵情”“理智”“诚实”“家庭”“社交”“国家”“社会”“文字游戏”14篇。本书双色印刷，印制精美，便于阅读。

《走心文案》内容试读

第】篇

我们

1.1我

“我是谁？”“我在做什么？”“我要往哪里去？”

我们常常会问自己这样的问题，我们的一生可能都在不断解答这样的问题。人生就是一直在寻找自我和实现自我，于是，我们不断追求，不断努力，不断实现。

在广告中，品牌商为了与消费者实现共鸣，常常从“我”出发，刺激和鼓励受众寻找和展现自己。特别是面向年轻人的运动品牌，不断鼓励年轻人体现自己的个性，表现真正的“我”。

本书中还有一节是讲述“以‘自己’之名”的，两者相比，“以‘自己'之名”的广告主要是从人与其内心对话的层面出发，而“以‘我'之名”的广告主要是从表现自我的角度出发，前者是相对内敛的，后者则是相对张扬的。

∠以“我”之名的运动品牌短文案

运动品牌的广告语一般都具有很强的号召性和鼓动性，倾向于鼓励年轻受众勇敢表现自我，表现出特立独行与众不同的“我”。这样的广告语有很

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多，下面我们选择其中的几个来分享。

●Reebok（锐步)：I AM what I AM(我就是我)】

我就是我，而“我”是谁呢？对于这一问题，未成年和刚成年的一群人很难在其内心深处得到相对清晰的答案，于是“我就是我”成了他们的口头禅。所有上一代的观念他们都不愿意接受，尽管他们明知有些观念是对的。所以

Reebok的广告商是聪明的。

●Kappa(卡帕)：He who loves me follows me(爱我就跟随我)爱我就跟随我，当然也意味着如果你喜欢Kappa,就跟随Kappa吧。关于“什么是值得爱的”，每一代人都有自己的理解。我和谁都不一样，你爱我

就跟随我，你不爱我就走开，这或许就是年轻个性的男女生的内心写照。

●安踏：我选择，我喜欢；

安踏：Keep Moving/永不止步

应该说，安踏品牌在年轻人中的影响力得益于广告语“我选择，我喜欢”的推动，尽管安踏借2008年北京奥运会之机推出新的口号“Keep Moving永不止步”，但是在年轻人的心中“我选择，我喜欢”这一广告语依旧不失光彩。对于以大/中学生为主要受众的安踏来说，张扬自我是更重要的，而“永不止步”更适合于已经在社会打拼的人群。

●匹克：我来，为胜利而战；

匹克：我能，无限可能

匹克主要针对男性专业运动，着重体现硬朗的男性风格。它的这两句文

案充满追求胜利和挑战极限的强烈诉求，完美迎合了运动场上血气方刚的年

轻男子的顽强意志。

●adidas(阿迪达斯)：对我来说，这一刻非同寻常

在1998年的时候，大卫·贝克汉姆在场上的表现不尽如人意，那些苛刻的评论和指责曾使他想要放弃。后来，在他的坚持和努力下，个人状态重回巅峰，在比赛中荣耀进球，此时此刻，当初那些苛刻的评论家也都为他喝彩。对于贝克汉姆来说，那一刻非同寻常。adidas的这句广告文案在足球明星亲

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走心文案

身经历的个人故事衬托下，启示人们只要熬过那些艰难的岁月，我们便可以迎来属于自己的高光时刻，而在那一刻，对于我们来说就是非同寻常的。该文案，在使商品品牌广而告之的同时，又使品牌具有了深层的人文内涵，从而最大限度地调动了消费受众对商品的关注度和购买欲。

李宁以“我”之名的视频广告文案

2010年，李宁在纪念公司创立20周年之际，推出了品牌重塑计划，取名为“90后李宁”。同时，修改了标志，并推出了新的广告语“Make the change(让改变发生)”。李宁希望能借此将目标针对90后的一群，并推出了一系列的视频广告。

“90后李宁”以“我”之名的视频广告文案

“我不是喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。”“别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。”“你们为我安排的路，总是让我迷路。”“沿着旧地图，找不到新大陆。我更相信，改变就是力量。让改变发生，90后李宁。

Make the change。o

文案中的“我”，就是指90后的一群，这则文案相当于“90后的宣言”。李宁希望能借此与90后产生共鸣，能成为90后的“精神偶像”。

①鉴于广告文案，特别是长文案写作体例及呈现方式的灵活性与多样性，本书所有长文案的体例、标点符号等均以“与文案原文保持一致”为基本原则，若有特别改动之处，将以脚注形式加以注释说明。

∠第1篇我们

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∠安踏以“我”之名的视频广告文案

安踏在推出新的口号“Keep Moving,/永不止步”之后，陆续推出了一系列的视频广告。其中，下面一则视频广告文案相对经典，在年轻人中获得了很好的反响。

安踏以“我”之名的视频广告文案

我很平凡没有过人的天分没有命运的恩宠现实总把我和理想隔开世界不公平

但我知道有一个内在的我不甘平庸

渴望自由

无所不能

我坚信只要执着和努力总有一天

一个真正辉煌的我会离我越来越近让世界的不公平

在我面前低头

Keep Moving/永不止步

“让世界的不公平，在我面前低头”这句话成为激励大/中学生奋发上进的励志名言。在他们看来，世界是不公平的，而经历磨难的成年人，已经无

走心文案

力再理会这个世界上存在的不公平。于是，少年们想要改变甚至颠覆这个不公平的世界。少年的志气是这个世界上强大的力量，“少年强，则中国强”。

adidas(阿迪达斯)以“我”之名的海报文案

为纪念第一双“Superstar”发布45周年，adidas推出话题“I am not a

Superstar'”。通过倾听来自各界明星的内心声音，推出了一组明星海报，向我们重新诠释了“Superstar'”的真正含义。

adidas以“我”之名的海报文案I am not a Superstar

如果你认为

Superstar就是他的歌被众人传唱那么陈奕迅说，Superstar这与多少人唱过你的歌无关

I am not a Superstar

如果你认为

Superstar就是在舞台中央技惊四座那么蔡依林说，Superstar并不只是聚光灯下的舞娘I am not a Superstar

Superstar不需要证明

Superstar从不怀疑自己的决定

相信什么就去做坚定地走下去

Superstar不在乎被多少人观看

∠第1篇我们

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做给自己看，不是做给别人看

Superstar无关于跟随别人的脚步这双鞋是为了让你走自己的路不是别人的

这一海报文案叙述了“Superstar'”的内心独白，带领我们打破传统，解读当下时代的“Superstar”精神，并借此来激励我们走自己的路，不用在意世俗眼光，尽管去做，传达出adidas的品牌精神与内涵。

∠NIKE WOMEN以“我”之名的文案

本书中多次提到NIKE WOMEN,因为NIKE WOMEN的文案是成功

和经典的。在NIKE WOMEN的文案中有两则“以‘我'之名”的，一则为

《我喜欢当猎人》，另一则为《我喜欢当猎物》。通过这两则文案，我们可以来试着体会一下女性内心的多面性。

NIKE WOMEN以“我”之名的文案之一

我喜欢当猎人

因为猎人很美尤其是当进攻的念头与手下不留情的举动合而为一的瞬间…内在与外在都美

我在最近看到两个非常美的猎人

一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手他面对打击者，准备投球但光凭他的气势

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走心文案

···试读结束···