《李欣频的文案课》李欣频著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《李欣频的文案课》

【作　者】李欣频著

【页 数】 398

【出版社】 杭州：浙江人民出版社 , 2020.06

【ISBN号】978-7-213-09757-7

【价 格】59.80

【分 类】汉语-应用文-写作

【参考文献】 李欣频著. 李欣频的文案课. 杭州：浙江人民出版社, 2020.06.

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图书封面：

图书目录：

《李欣频的文案课》内容提要：

本书是李欣频从事文案创作三十年以来，完整分享自己文案写作经验心得的第一部作品。书稿分为四个阶段，分享如何用最短时间写出一篇快狠准的文案，十四堂“思”与“写”的实战课，从构思创意、收集灵感，到具体的设计、沟通，再到实际文案项目，如商场、活动、文艺、服务、地产文案等等，手把手传授三十年实战经验，教会读者“如何像恋爱一般写作”“如何让文案一稿通过”。全书行文流畅，所涉文案种类繁多，实例丰富，实操性强，对广大文案创作者有很好的借鉴作用。

《李欣频的文案课》内容试读

Fourteen Copy Classes案课李欣频的

Xinpin

李欣频·著

浙江人民出版社

序

从19岁一路驶到49岁的李欣频写作之道

这本《李欣频的文案课》足足晚产了近30年一一我在199】年写了人生第一篇文案《（中兴百货520特卖》”之后，在1998年出版了文案作品集《诚品副作用》，经过无数次再版与改版后，增修为《广吉副作用》的《商业篇》《艺文篇》。在这期间有很多家出版社希量我能写一本有关如何写文案、如何写作的书，我一直没答应，因为我很不喜欢“教科书”，我认为写文案就如同写诗一样是没法教别人的，就像一朵花没法写一本如何开花的书一样后来因为这本《诚品副作用》，我顺利地考进了台湾政治大学广告硕士班，同时在台湾中原大学教授文案创意课，之后也以这部作品顺利通过北京大学新闻与传播学院的博士班入学口试，并同时教授北京大字本料与研修明的文案于是我从讨厌教科书的学生角色传蛮成了必须写教科书的老师身份，2018年，我在喜马拉雅网络保平台上录制文案课就在我开开心心录完了100堂初稿音频，并决定要把这些音顿文件整理成文字、变成书时，我发现自己不知不觉间已经把原本不喜欢的事以开心顺畅的方式完成了，于是这本《李欣领的文察课》就在019年6月战工”，送到你面前的这一天，就是它正式“通车"的时间

在49岁时回顾19岁写的第一篇文案《中兴百货520特卖)

[1门《中兴百货520特要》文案收录进《广告副作用：向业篇》，由中信出版柱出版，也同时收录进《李欣频的广告四库全书》，由东方出版社出版

也同时回顾1998年写的第一本书《诚品副作用》：情帽懂值、肤联撞撞地到了现在才发现，这一切都是生命蓝图早就安排好的路。感谢当年每一位实时指点我的贵人，我将这份感谢化为分享30年心路历程的14堂课，愿我也成为你找到自己通往天命之道的一盏路灯

以下这14堂课，是从我的写作起点“文案”开始分享的。祖庞大的写作类别中，广告文案是最接近商业的项目之一（还有电影、欧词等)，：一个塞欢文学创作的人可以凭信写作广告文案快速跨界且活得好。正如世界知名文案人史蒂夫所说：“广告文案是这个世界上，能够上你过着艺术家的生活，却能够拿着外汇操作员新水的工作，”我的确在广告文案上得到了相当丰厚的收入，加上我选择“自由接案”的方式工作，不隶属于任何一家公司，让我用最少的时间赚到足够的生活费，近60国的旅行基金、一个安心栖身的写作之所一我享受写文案的快乐过程不亚于写诗、写散文过程中全没有“辛苦工作”的痛苦，最重要的是，我把在写文桌之外的百分之九十五的时间拿来过自己想要的生活：看电影、看书看艺术表演、旅行~文案是我多元创作中性价比最高的项目

如果你喜欢写作、喜欢表达自己独特的观点，理当可以写文案，就像是多一个分身帮你赚线养家谋生活。下面我就把自己的文案创作方法整理出来给大家，建议你们以《广告副作用》作为参考来对照阅读

录

第一阶段

如何建立优质的文案“写（血）统”…012

第一堂课以非读者、观众、消费者的角度

来看书、电影、空间，建立多元多维度的创意感官系统·014

第二堂课如何建立专属的文案灵感库028

一、收集好的广告作品与灵感素材…029

二、从电影中收集灵感…031

三、以有创意的阅读方法收集灵感…034

第三堂课如何培养有风格、有气味、有画面感的

写作能力042

一、每天练习用文字表达自已的独特观点…043

二、阅读一段文字，闭眼看画面…044

三、多看视觉类的艺术作品…046

四、看完画面影像之后口述练习…047

五、发展“自生情节”的视觉联想力…048

六、多欣赏感官类的书或电影，来启动鲜活的“文字力”…051

第四堂课建立音乐库，创造写作的音乐频率场062

第五堂课衔接“爱”的最高频率，像恋爱股地

写文案、写作066

第二阶段

如何精进写作武功…078

第六堂课如何构思文案的主视觉080

第七堂课如何找到灵魂与个性…088

案例一：诚品忠诚店试卖文案…090案例二：诚品忠诚店秋季特卖…091案例三：诚品忠诚店各楼层定位文案…094

第八堂课如何确定标题或命名098

方法一：收集电影中好的金句，作为标题的参考…100案例一娄烨的《苏州河》电影文案…102

案例二：诚品书店7周年庆《抛开书本到街上去》…103案例三：杯子店的《杯情城市》…106

方法二：改金句中的一两个字，变成易记的新标语…107方法三：为电影、书重新命名、写标语·109

第九堂课如何建立全息感官的环境场112

案例一：把书店平移到大学…113案例二：把图书馆平移到书本…116案例三：用文字来预建空间…124案例四：用电影场景来写文案…131案例五：用电玩场景来写文案…135

第三阶段

如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动…142

第十堂课如何写时令节庆文案，144

一、春季…145

案例一：诚品书店春天书展…145案例二：中兴百货春季特卖…146案例三：诚品商场春季特卖…148

二、夏季…150

换季特卖，150

案例一：诚品西门店“520”特卖…152案例二：台湾远东百货春夏换季特卖…153儿童节…155

案例一：中兴百货儿童节特卖…155案例二：诚品敦南儿童馆开幕…157母亲节…160

案例：中兴百货母亲节特卖…160

···试读结束···