《好文案一句话就够了》（日）川上彻也著；涂绮芳译|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《好文案一句话就够了》

【作　者】（日）川上彻也著；涂绮芳译

【页 数】 244

【出版社】 北京联合出版公司 , 2018.10

【ISBN号】978-7-5596-2486-4

【价 格】42.00

【分 类】广告文案

【参考文献】 （日）川上彻也著；涂绮芳译. 好文案一句话就够了. 北京联合出版公司, 2018.10.

图书封面：

图书目录：

《好文案一句话就够了》内容提要：

好文案，一句话就够了！你是否有这样的经历：打开Word写文案，删了写、写了删，最后一字不剩剖析别家文案头头是道，提笔创作自家的脑袋一片空白明明是好产品，总也搞不清为什么传播度、销量上不去几易其稿的营销软文，阅读量凄惨到怀疑人生……事实上，抓住眼球、直击痛点、刺激购买的好文案，一句话就够了！这是一本可以当作字典翻的文案写作技巧大全9个锦囊、77种技巧、3秒引爆创意点没有理论、不讲框架、只说技巧，案例丰富、一学就会“让对方认为与自己有关”“让对方心中产生：为什么”“放入具体数字”“呈现所需时间”“事先预言”“一口威胁”……无论是文案初学者，还是文案进阶者，一本书提升你的广告文案力，打造简短、精准、有力的文案，一句话就够、一句话成交！

《好文案一句话就够了》内容试读

第

章

撰写广告文案的三大基本原则

好文案一句话就够了

技巧01

让对方认为与自己有关

若对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心。广告文案力的基础，就在这里。因此，撰写文案时，让对方认为与自己有关是重中之重。在这信息爆炸的网络社会，大家通常会轻易忽略与自己无关的信息。

因此，与其向多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服成效会比较高。

书店的书籍有千百种，尤其是实用类和商业类的书籍更是多到令人目不暇接。这些书若无法通过书名和读者产生关系，就无法让读者拿起书本。翻译类书籍则更是会因为书名翻译的好坏而大大影响销量。请参考下列案例。

普通：《工作整理术》

范例：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》

002

好文案一句话就够了

对尚未生过小孩的女性来说，即使心里可能会有些担心，但还是

会觉得这个问题言之过早。

以普通的写法来看，因为无法引起对方的共鸣，对方可能只会说声：“噢，是喔！”就不了了之。若能写出范例水平的文案，就能够让人感同身受，认为“我可能也不会生小孩吧！”而想要进一步阅读报道的内容。

无论是何种情况，只要是需要引起对方注意的工作，最终原则就是要让对方认为与自己有关。不光是书名，像是杂志标题、广告文案、直邮广告、新闻稿以及电子报等不限定对象的宣传方式，更是如此。这类广告常会让接收方认为与自己毫无关联而选择直接忽略。

以DM(直接邮寄广告)为例来看看吧！多数人应该会在发现

是DM之后，就马上丢弃。若是如此，这里的重点就是要让DM看

起来不像DM。如果能像寄信给朋友那样，让每一个接收方所收到

的内容都不相同，就有可能让对方认为与自己有关而获得广告的最佳效果。

不过事实上，大多时候不可能达到个别应对，所以，才需要用本书提出的多种提示，想出能让对方认为与自己有关的话语。

004

技巧02使用强而有力的话语

技巧02

使用强而有力的话语

语言有强弱之分。简单讲，强而有力的话语，就是会刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行动的语言。相反，陈词滥调、随处可见以及无法撼动人心的话语就是软弱无力的话语。

使用强而有力的话语最能抓住读者的心。不过，同

一句话在不同场合，强弱程度也会有极大差异。在某个场合强而有力的字句，在另一个场合却可能显得毫无说服力。这都是有可能发生的情况。

世界上没有什么词语只要一使用就能让文案变得强劲有力，这种“神奇字句”并不存在。（虽然技巧58就是在介绍这点，但却需要看时间、场合使用。)

不过，只要记住下列最基本的两个要点，就有可能创造出强而有力的文案：

1.避免抽象的表达，尽量具体；

005

···试读结束···