《爆款文案写作与变现》李虹林著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《爆款文案写作与变现》

【作　者】李虹林著

【页 数】 229

【出版社】 北京：当代世界出版社 , 2020.12

【ISBN号】978-7-5090-1351-9

【参考文献】 李虹林著. 爆款文案写作与变现. 北京：当代世界出版社, 2020.12.

图书封面：

图书目录：

《爆款文案写作与变现》内容提要：

在互联网时代，精彩的文案能戳中消费者的内心，激发消费者的购物欲望；绝妙的文案会将消费者与产品紧紧黏合在一起，不断产生价值。本书正是一本爆款文案写作指导书，主要从文案选题策划方向、文案标题打造、文案正文撰写、文案写作技巧等多角度介绍了文案写作的实操方法，并分门别类地介绍了短视频文案、电商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的几种文案写作秘籍。打动人心的文案能够帮助我们用文字换取真金白银，并非一句空话。

《爆款文案写作与变现》内容试读

第1章

文案神奇作用，产品销量倍增

作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式之

一，文案的魅力是巨大的。一个好的广告文案，能轻而易举地将人们带入某种设定的情景，并成功激起人们的情绪和购买欲望。可遗憾的是，如今，尽管写文案的人很多，而能写出深入人心、刺激消费的爆款文案之人却并不多。这种现状，也值得每一个文案创作者深思

服款文案

写作与变现

1.1不可小觑，爆款文案就是“印钞机”

作为文字展示其巨大魅力以及无穷魔力的最佳形式之一，文案的转化率和销售力都是巨大的。于是，在文案创作界，也出现了这样一条默认的行业规则：“不能赚钱的文案就是耍流氓。”很多时候，一个爆款文案，的确能够拯救一家店，或者带火一个品牌、一种产品。从这个角度来说，所谓的“爆款文案”，就是用文字换真金白银的“印钞机”。

1.1.1普通文案比起爆款文案，究竟差在哪里

在文案创作界，有的文案在现实生活中只能产生小小的“水花”，而有的文案却能引起巨大的关注，为文案创作者带来巨大的收益。

比如，有一家专门做卫生巾的企业，为了增加产品的销量，特意花5000元在各大媒体平台上投放广告文案，但是收效甚微。后来，这家企业的文案创作者对原来的文案进行了修改，前前后后大概修改了20遍，

最终才投放出去。

没想到，这一投，该篇文案就达到了10万+的阅读量，在此次文案推广中，他的产品卖了接近3997单，获利30多万元。对比之前的营业

额，利润翻了几万倍。

由此可见，文案写得好与坏，会直接影响到产品的销量，这也是普通文案价值30元，爆款文案价值3万元的关键原因。

那么，什么样的文案是普通文案，什么样的文案是爆款文案呢？这两者之间究竟差在哪里呢？接下来，我就为大家具体分析。

1.普通文案：“O”型文案

归纳起来，普通文案又可以分为以下两种：

·2·

第1章文案神奇作用，产品销量倍增

(1)文案语言平淡无奇

现实生活中的大部分文案，都是以平淡无奇的语言来描述产品，例如：

本店牛排采用的是进口原材料，并且还邀请国际营养大师用最适合人体需求的比例烹饪，想不想来一块？一牛排文案

本店的果汁饮料是鲜榨果汁哦，又鲜又甜又好喝，快来尝尝吧！果汁文案

这两个文案都有一个共性一文案语言平淡无奇。虽然这两个文案都

给消费者传达出了产品的特点和优势，但是过于平淡的语言会让人觉得索然无味、毫无吸引力。因为有很多牛排店的牛排都是进口原材料，很多果汁店的果汁都是鲜榨的，要想在众多竞争者中脱颖而出，还需要让文案变

得更加有创意。

(2)过度玩文字游戏

第二种普通文案是以自我视角去写、堆砌一些华丽词语的文案，比如

用“头排、怡然、梦想、自由”等词语来为产品“加分”。例如：

头排汉江，头排企业一江景房文案沁心怡然，轻养每一刻一茶叶文案

第一个案例，文案创作者很明显是想要文案更顺口；第二个案例中的“沁心”与“怡然”其实都是安适自在的意思，此处重复语义，且“轻养”

一词可能是想表达“轻养生”的意思，在此处显得有些断章取义。

这种过度玩文字游戏的文案虽然显得“高端大气上档次”，但有时候

文案创作者为了拼命拽词，会很容易偏离文案创作的最初目的，不会引发消费者较强的消费欲望。

总之，如果只是平铺直叙地描述产品，会很难抓住消费者的眼球；同时，当作者过分玩弄文字游戏时，也就很容易忽略产品本身的亮点。倘若把这两种普通文案念给消费者听，也只能换来他们一声漫不经心的“哦”，

·3·

爆款文察

写作与变理

无法唤醒消费者的购买欲望，因此，这类普通的文案也被称为“哦”反应

文案，即“O”型文案。

互联网时代，不仅知识需要更新，文案也需要更新。如果你的文案还是平淡无奇或者是玩弄文字游戏，那么长此以往，作为文案创作者的你，思维就是封闭循环的，在快速更迭的信息时代，啃老本的你就会被

淘汰。

那么，什么样的文案才是这个时代最受欢迎的呢？

2.爆款文案：“A”型文案

在信息爆炸时代，“爆款”一词似乎成为了人们口中的流行语，比如：爆款表情包、爆款口红、爆款洗发水等，“爆款”两个字已被深深烙下“商品化”的标签，成为了文案创作者竞相追逐的目标。

与普通的“O”型文案相反，爆款文案能够激发消费者强烈的反

应，比如，看到爆款文案的读者，心理会产生惊讶：“啊，原来是这样”，抑或产生信任：“啊，说到我心里了”，抑或引起共鸣：“啊，我也

是这样的”。因此，爆款文案也被称之为“啊”反应文案，即“A”型

文案。

同样是文案，上文中所列举的文案如果换种方式来写，就会显得很出色。

闭上眼睛，听牛排在烤架上滋滋轻唱！让舌尖带你品尝新西兰的味道！一新西兰牛排店的文案

听说爱喝芒果汁的女生，有一半在“芒”着恋爱，另一半在“芒”着可爱，你呢？一味全芒果汁文案

经过修改的文案，比之前显得生动了很多。并且，我所列举的味全，曾因为果汁文案引发了一阵集瓶热潮。其文案新颖独特，深受消费者喜爱，比如：

许愿瓶：许个愿，开盖有答案；

4

第1章文案神奇作用，产品销量倍增

前任瓶：离开你以后，我顺利通过了司法考试，快夸我；欠字瓶：你欠世界一次纵情狂欢；宜字瓶：宜，喝果汁。

也正是因为独具特色与创意的文案，让这款饮料成为了爆款。

再比如，同样是江景房的文案，“A”型爆款文案会这样写：

水在动，景在流，浪漫水岸生活。

经过修改后的文案，仅仅几句话，就给消费者白描出一个场景，会让消费者不自觉地去想象自己在江景房生活的那种画面，如果消费者产生“啊，这就是我想要的生活”的想法时，消费者购买江景房的概率就会大大提升，这样的文案甚至会成为房产界的“爆款”。

由此可见，爆款文案是普通文案的升级版，如果普通文案创作者能够摆脱固有的写作“套路”，实现跃升，那么打造出价值3万元的爆款文案

便不再困难。

3.普通文案比起爆款文案，究竟差在哪里？

通过上文的介绍，文案创作者对普通文案与爆款文案已经有所了解，想必大家也看到了这两者之间的差距，那么，这两者之间，究竟差在哪里呢？在这里，我给大家罗列了这两者之间最明显的三大主要差距。

分析产品的差距

标题的差距

画面感的差距

图1-1普通文案与爆款文案之间的三大主要差距

·5

摄款文案

写作与变现

(1)分析产品的差距

对于消费者而言，他们很多时候懒得详细了解并比较产品，更多时候会通过产品的文案来判断这款产品是否值得购买，因此，如果一个

文案能够准确地向消费者分析自己产品的优势，那么这个文案就成功了

一半。

比如小米在宣传自己产品的时候，会将产品分割成一个个独立的属

性，描述小米4的不锈钢材料时，其文案如下：

一块钢板的艺术之旅。在193道工序的规划、设计、精密加工与生产

过程中，它逐渐焕发出生机。融合工程与艺术，追求极致的精密与品质，

赋予一块309克的钢板以生命。历经32小时的加工雕琢，最终凝结成您手中的19克。

这样一篇爆款文案，与普通的手机文案“×××手机，质量杠杠的！”相比，会更加形象地将产品材料与工艺展现在消费者的面前，体现了小米手机的优势，因此，关注产品材料的消费者就会毫不犹豫地购买这

款手机。

(2)标题的差距

自媒体时代的读者，普遍都比较浮躁，看文案通常只看标题。不知你

是否发现，目前，生活中的那些爆款文案，都存在一个共同点：标题能抓人眼球。

就以服装特卖的文案来说吧，一般商场的文案会这样写标题：春季特卖，快来抢购吧！

这种标题在服装销售界可谓千篇一律，消费者看到这种标题自然也提不起购物的兴趣。

再来看看台湾文案天后李欣频写的文案，她曾为诚品商场春季特卖写过一篇文案，其文案标题就是：

“白”感交集的春天，“白”无禁忌

·6

···试读结束···