《笔尖 创意文案42式》汪豪，汪吉著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《笔尖 创意文案42式》

【作　者】汪豪，汪吉著

【页 数】 242

【出版社】 北京：企业管理出版社 , 2015.05

【ISBN号】978-7-5164-1051-6

【价 格】39.80

【分 类】广告-写作

【参考文献】 汪豪，汪吉著. 笔尖 创意文案42式. 北京：企业管理出版社, 2015.05.

图书封面：

图书目录：

《笔尖 创意文案42式》内容提要：

本书将文案分解为42种类型，选取了全球顶尖文案进行疯狂解析，涉及了100多个品牌，300多个系列，近1000篇广告文案，解析怪异，戏谑幽默，广告疯子的“魔样”尽显。

《笔尖 创意文案42式》内容试读

第一篇“我点是建a

No.1以我之名

“我是谁？”“我在做什么？”“我要往哪里去？”

我们常常会问自己这样的问题，我们的一生可能都在不断解答这样的问题。人的一生就是在寻找自己和实现自己，于是，我们就不断追求，不断努力，不断实现。

在广告中，品牌为了与消费者实现共鸣，常常从“我”出发，刺激和鼓励受众寻找和展现自己。特别是针对年轻人的运动品牌，不断鼓励年轻人体现自己的个性，表现真正的“我”。

在本书中还有一节是讲述“以自己之名”的，“以自己之名”的广告主要是从人与内心的对话层面出发，而“以我之名”的广告主要是从表现自我的角度出发，前者是相对内敛的，后者是相对张扬的。不过，两者的界限也没有必要做绝对的区分。

在这一节，我们只分享运动品牌的广告文案，因为在“以我为名”的广告文案中，最常见的是运动品牌的广告，最具有代表性和最经典的文案也来自于运动品牌。

笔

一、以我之名的运动品牌广告语

运动品牌的广告语都是号召和鼓动性的口号，鼓励年轻受众勇

创

敢表现自我，表现出特立独行与众不同的“我”。这样的广告语很

文

多，我们只选择其中的几个来分享。案

42

1.REEBOK:I am what I am(我就是我)

式

我就是我，而“我”是谁呢？对于未成年和刚成年的一群，自己是很难去界定的，于是“我就是我”成为了他们的口头禅。所有上一代的观念他们都不愿意接受，尽管他们明知是对的。所以

REEBOK的广告商是聪明的。

2.KAPPA:He who loves me follows me(爱我就跟随我)

爱我就跟随我，当然也意味着如果你喜欢KAPPA,就跟随

KAPPA吧。关于“什么是值得爱的”，每一代人都有自己的观念。

我和谁都不一样，你爱我就跟随我，你不爱我就走开，这或许就是年轻个性的男女生的内心写照。

3.安踏：我选择，我喜欢；安踏：Keep moving/.永不止步应该说，安踏品牌在年轻人中的影响力得益于广告语“我选择，我喜欢”的推动，尽管安踏借2008年北京奥运会推出新的口号“keep moving/永不止步”，但是在年轻人的心中“我选择，我喜欢”这一广告语依旧不失光彩。对于以大中学生为主要受众的安踏来说，张扬自我是更重要的，而“永不止步”更适合于已经在社会打拼的人群。

4匹克：我来，为胜利而战；匹克：我能，无限可能

匹克主要针对男性专业运动，体现了硬朗的男性风格。诉求追求胜利和挑战极限，迎合了运动场上血气方刚的年轻男子的顽强性格。

二、李宁电视广告文案

2010年，李宁在纪念公司创立20周年之际，推出了品牌重塑计划，取名为“90后李宁”。同时，修改了标志，并推出了新的广告语“make the change/让改变发生”。李宁希望能借此将目标针对90后的一群，并推出了一系列的电视广告。

第

篇

(“90后李宁”电视广告文案)

“我不是喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。”

我

“别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。”“你们为我安排的路，总是让我迷路。”“沿着旧地图，找不到新大陆。”

我更相信，改变就是力量。让改变发生，90后李宁。make the change.

文案中的“我”，就是意指90后的一群，这篇文案相当于“90后的宣言”。李宁希望能借此与90后产生共鸣，能成为90后的“精神偶像”。不过，李宁90后活动没有获得预期的效果。在我看来，绝大部分的90后是没有精神偶像的，他们只有物质偶像，精神偶像是属于70后和80后的。

三、安踏电视广告文案

在安踏推出新的口号“Keep moving/永不止步”之后，也推出了

一系列的电视广告，下面一篇广告文案是相对经典的，在年轻人中获得了很好的反响。

(安踏电视广告文案】我很平凡

没有过人的天分没有命运的恩宠

现实总把我和理想隔开

笔

世界不公平？

但我知道

有一个内在的我

创

不甘平庸

意

文

渴望自由

案

42

无所不能

式

我坚信只要执著和努力总有一天

一个真正辉煌的我

会离我越来越近让世界的不公平在我面前低头

Keep moving./永不止步

“让世界的不公平，在我面前低头”成为了激励大中学生的一句话，在他们看来，世界是不公平的；而经历磨难的成年人，已经不再理会这个世界的不公平了。少年们想要改变甚至颠覆这个世界，少年的志气是这个世界强大的力量，“少年强，则中国强”。希望如此。

四、NIKE WOMEN广告文案

在本书中，多次提到NIKE

WOMEN,这也意味着NIKE

WOMEN的广告文案是成功和经

典的，在它的文案中有两篇以我之名的，一篇名为“我喜欢当猎人”，一篇名为“我喜欢当猎物”。通过这两则文案，我们可以来看看女人内心的多面性。

图1-1-1：NIKE WOMEN平面广告

(NIKE WOMEN广告文案之一】

“我喜欢当猎人”

第

因为猎人很美

尤其是当进攻的念头与手下不留情的举动

我

合而为一的瞬间…内在与外在都美

我在最近看到两个非常美的猎人

一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手他面对打击者，准备投球但光凭他的气势

已经使对方从对手变成猎物另一个猎人，是我自己那是我在谈判会议中从对方眼里看到的

这种非装饰性的、具实用性的攻城掠地型美感

我称之为“功能性美学”

(NIKE WOMEN广告文案之二)

“我喜欢当猎物”要成为猎物的条件是：

被看见，被需要，被仰慕，被…“成为猎物”这件事

其实是一个主动性的“被”动词

因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己就像一个小职员

会在有大老板出席的重要会议中发表独特看法

美

而当你的表现被看见时你就是焦点

你就是人们眼中最美的事物

意

但有时候猎人会伪装成猎物

案

42

比如说

式

谈恋爱的时候

女人是聪明和善变的，她可以很脆弱，也可以很强大，她可以

6

···试读结束···