《影视广告制作》孙友权，王中州，陈南主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《影视广告制作》

【作　者】孙友权，王中州，陈南主编

【丛书名】普通高等院校数字媒体艺术与动画专业 “十三五”案例式规划教材

【页 数】 146

【出版社】 武汉：华中科技大学出版社 , 2019.01

【ISBN号】978-7-5680-4891-0

【价 格】56.00

【分 类】电影－广告－制作－高等学校－教材；电视节目－广告－制作－高等学校－教材

【参考文献】 孙友权，王中州，陈南主编. 影视广告制作. 武汉：华中科技大学出版社, 2019.01.

图书封面：

图书目录：

《影视广告制作》内容提要：

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性-传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。《影视广告制作》具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。

《影视广告制作》内容试读

第一章

影视广告概述

1

学习难度：★☆☆☆☆

重点概念：影视广告的概念、发展状况、广告创作流程

影视广告是随着影视媒介发展而来的一种新的信息传播方式。随着各种高科技产品的应用与开发，影视广告逐渐显现出

章节

特有的宣传力度。如今的影视广告已经告别了从主持人对着稿

导读

子念的时代，取而代之的是更多具有创意、形式感和科技感的广告。在高科技飞速发展的时代，让我们一起来回顾影视广告的发展历程，体验影视广告给生活带来的变化（图1-1)。

影视广告制作

2

图1-1茶广告

第一节

用于传播信息、传递正能量的方式。广告

影视广告在表

是由这项商品的生产或经营机构（广告投

现形式上，吸

影视广告的概念

资人)将某一项商品或服务信息传送给商

收了装潢、绘

品或服务的消费者和用户。

画、赠塑、音

一、广告的含义

以广告活动的参与者为出发点，广

乐、舞蹈、电

影、文学艺术

广告即向公众介绍商品、服务内容

告构成要素有广告投资人、广告公司、广

特点，运用影

或文娱体育节目的一种宣传方式。（图

告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广

视艺术形象

1-2)。从广告的本质特征来看，广告是

告受众、广告费用及广告效果。以大众传

思维的方法

使商品更富于

感染力和号召

力

上的

(a)

(b)

图1-2广告

第一章影视广告概述

(c)

(d)

续图1-2

3

播理论为出发点，广告信息传播过程中的

是通过广告来传递的，平面广告通过文

要素主要包括广告信源、广告信息、广告

字、色彩、图形等元素将信息准确表达

媒介等。

出来，而二维广告则通过声音、动态效

广告有以下作用。

果表达信息，通过这样的方式，商品或

1.传达信息

服务才能被消费者接受。由于消费者的

广告设计是一门实用性很强的学科，

文化水平、生活经历、受教育程度、理

有明确的目的性，准确传达信息是广告

解能力不同，消费者对信息的感受和反

设计的首要任务（图1-3）。在现代商

应也会不一样，所以在设计时应仔细斟

业社会中，商品和服务信息绝大多数都

酌，使信息尽可能被受众接受

温

7

用高德地目

0

叁加手机淘宝

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上

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(b)

图1-3传达信息

影视广告制作

PREDARATE PARALA BATALLA

通

图1-4品牌广告

图1-5二维影视广告

2.树立品牌形象

费观念。

企业的形象和品牌决定了企业和产

二、影视广告

品在消费者心中的地位，这一地位通常靠

影视广告即电影、电视广告。影视

企业的实力和广告战略来维护和塑造（图

广告的视觉冲击力强，覆盖面广，可以形

1-4)。在平面广告中，报纸广告和杂志

象地展示商品的特征，直观地传播品牌的

广告受众广、发行量大、可信度高而具有

理念，完美地展示企业的形象。此外，影

很强的品牌塑造能力。企业产品如果结合

视广告还可以将娱乐成分融入信息传达

二维影视广告，塑造力会大大增强。

中，让观众在比较轻松愉悦的情绪中接受

3.引导消费

广告信息。它具有以下优点。

传统的平面广告一般可以直接送到

(1)直观性。影视广告形象直观，

消费者手中，信息详细具体，如购物指南、

说服力强。广告设计师可以通过绚丽的色

房产广告、商品信息等都可以引导消费者

彩、动态的画面、悦耳的音乐、清晰的语

去购买产品。而二维影视广告可以通过动

言，将产品的外形与功能清晰地传递给观

态效果进一步影响并促使消费者消费（图

众。这种直观性更容易给观众留下深刻印

1-5)。

象，从而让观众记住广告信息中的内容（图

4.满足消费者的审美

1-6)。

色彩绚丽、形象生动的广告作品，

(2)多样化。影视广告是一种声像

能以其非同凡响的美感力量增强感染力，

结合的艺术形式。连续的画面能更加生动

使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉

多样地展现广告的性质特点，表现出商品

悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广

的魅力。

告通过夸张、联想、象征、比喻等手法对

(3)时效性。影视广告播出时间短，

画面进行美化处理，使之符合人的审美需

感染力强。好的影视广告可以在短短几秒

求，可以激发消费者的审美情趣，有效地

至数十秒的时间内吸引观众，在最短的时

引导消费者在物质文化和生活方式上的消

间里传达最多的信息。

第一章影视广告概述

雕品合唯品母要

唯品合唯品母毁

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好物让生活

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萌萌哒

品

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(a)

)

图1-6广告的直观性

5

(4)渠道广。卫星电视和移动网络

争扩大宣传范围。

的发展使影视广告的传播更加广泛，观众

影视广告在应用过程中也存在一些

可选择的投放平台越来越广，观众数量也

不足。

越来越多。各种手机APP与视频网站上

(1）信息量小。影视广告中的信息

都可以进行影视广告投放（图1-7）。

量相对较小，广告播出的时间一般比较短

(5)不受限。影视广告投放便捷，

传达的信息也是有限的。在很多情况下，

可以重复滚动播出，而不受技术限制，甚

观众还没有看清楚，广告就已经结束了。

至可以达到“铺天盖地”的宣传效果，力

这就要求影视广告滚动播出。

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(a)

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图1-7手机APP广告投放

影视广告制作

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图1-8“会员免广告”业务

(2)观众选择少。影视广告会在影

(3)制作费用高。广告费用高，制

视娱乐作品正式播出前、播出中、播完后

作成本大。影视广告的涉及面很广，需要

插人，观众正在观看节目时插人广告，容

多方面的准备，如聘请模特、道具安排、

易引起观众的反感，打断观看情绪。由于

创意设计、布置场景等，此外，后期制作

影视作品播放是单向性的被动接受，观众

时间花费较长也造成了制作成本增加（图

没有选择的余地，因而广告的传达率会受

1-9、图1-10)。

到一定限制。但是，现在一些视频软件推

(4)无法预知效果。影视广告在播

出“会员免广告”的业务，无形中也会使

出时没有流畅的视听反馈系统，因此，广

影视广告的传播受到限制，观众看到广告

告制片商和影视制作者不能准确地预知广

的可能性就更低了（图1-8）。

告播出后的效果。虽然前期进行了市场调

”49

图1-9聘请模特

图1-10布置场景

···试读结束···