《广告设计 升级版》崔生国著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告设计 升级版》

【作　者】崔生国著

【丛书名】中国美术院校新设计系列教材

【页 数】 151

【出版社】 上海：上海人民美术出版社 , 2018.05

【ISBN号】978-7-5586-0610-6

【价 格】55.00

【分 类】广告设计-高等学校-教材

【参考文献】 崔生国著. 广告设计 升级版. 上海：上海人民美术出版社, 2018.05.

图书封面：

图书目录：

《广告设计 升级版》内容提要：

本书系统讲述了广告设计的基本理论, 以大量的优秀广告为范例, 深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法, 可以给学习者最直接、最实在的学习指导。

《广告设计 升级版》内容试读

中国美术院校新设计系列教材

广告设计

(升级版)

崔生国著

上海人民灵街出版社

前言

广告一直是我钟情的项目，它极富挑战，创作时完全可以饱含激情地发挥创意，有其他设计项目不可比拟的想象空间。很多优秀的平面设计师也都热衷于广告的创作设计，以满足设计渴望。广告同时恰好是设计业里最大的行业，每年都有大量的设计人才投入到广告行业的大潮中，梦想着成就自己的理想。

广告设计课也自然为设计专业的学生所喜爱，通过广告设计的学习，学生可培养一种在限制下进行无限创意的能力，以及从多种角度看问题、发现问题、解决问题的设计能力。

设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的虽各不相同，但设计方法和思维处理却是可以融会贯通的。设计教学上的学科界限模糊化虽已成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。

此书是本人从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者在最短时间内掌握广告设计的创意方法。我们不主张理论教条，但不代表设计是没有规律和理论的，我们应灵活地使用这些方法规律，使它们融入我们的心灵，最终可以随心所欲地为我们的设计服务。

崔生国

2017年10月

目录

前言二3

教学进程安排_6

一广告方法训练6

二招贴广告设计8

三报纸杂志广告设计_20

四学习建议_24

01

第一章广告设计概论_25

一广告定义26

二广告历史_28

三广告意义_32

四广告类别_34

五广告标准38

02

第二章广告设计要素_41

一广告文字42

二广告图形_48

三广告色彩_72

四广告版面_74

03

第三章广告创意设计_81

一广告情感创意_82

二广告文案创意84

三广告图形创意88

四图形表现手法_104

五系列广告设计_110

04

第四章广告媒体形式_115

一报纸广告116

二杂志广告_120

三招贴设计124

四户外广告_134

五其他广告_140

05

第五章广告设计流程_141

市场调查研究_142

二设计目标定位142

三创作意念构思_144

四深入发展完善_148

五制作修改发布_148

参考文献_151

-·6|广告设计（升级版）川

教学进程安排

课程介绍

广告设计是现代平面设计的重要组成部分，有着涉及面宽、应用范围广的特点。广告设计课程是视觉传达设计专业的必修课程。主要内容包括广告设计的概念和原理，广告设计三要素一文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等等。通过学习，使学生全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而具有一定的平面广告创意设计的能力。

本课程的学习是建立在图形设计、字体设计、编排设计等课程学习的基础上开设的专业课程，要求在广告教学过程中，紧扣教学大纲，根据教学目的，合理地有计划有步骤地安排作业练习。本课程建议为80课时。

一广告方法训练

这一部分犹如广告课程的热身练习，通过脑力激荡的创意思维想象，竭力带动思维惯性，以激发学生的创意表现力为目标，为后面的广告作业奠定基础。

1.视觉转换练习

以任意语言词汇为题，进行与之相关的视觉联想，如紧张、激动、轻松、等待、选择、焦急等等，在没有文字提示的情况下，用图像创造出相应的信息概念，要求学生自由发挥想象力，用具象或抽象的图形表达抽象的语意。

建议课时：4课时作业数量：8件以上

作业尺寸：A4

2.视觉创造练习

[]挤来的创意：尝试从颜料管里挤出多种多样的新创意：[2]解决问题的钥匙：利用钥匙的造型展开想象：[3]十字形的发现：以基本的十字造型展开想象。教师

···试读结束···