《广告设计》赵浩主编；王月颖，杨媛副主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告设计》

【作　者】赵浩主编；王月颖，杨媛副主编

【页 数】 115

【出版社】 成都：电子科技大学出版社 , 2016.03

【ISBN号】978-7-5647-3494-7

【价 格】29.00

【分 类】广告-设计

【参考文献】 赵浩主编；王月颖，杨媛副主编. 广告设计. 成都：电子科技大学出版社, 2016.03.

图书目录：

《广告设计》内容提要：

本书根据广告设计的基本功能和应用特色，分为广告设计要素、广告设计原则、广告的分类、广告形式设计、广告创意设计和广告应用媒介几个方面，通过知识导读，帮助读者掌握广告设计的基础知识；通过精美的商业设计案例来展示该章内容，并进行详细的分析和讲解。目的在于通过这样的形式和方法，锻炼读者对广告设计的感受能力、分析能力和审美能力。大量的精美案例欣赏可以使读者提升审美品位，激发读者的灵感与创意。另外，书中的小提示可以帮助读者快速了解和掌握广告设计的使用技巧。

《广告设计》内容试读

广告设计

GUANGGAOSHEJI

导言

DA OY A N

告设1计

UANGGA0SHE

你前些天还想着留在工作的地方过年，今天却改主意了，决定回家陪父母，为什么？因为你看到了电视上的那段几十秒钟的感人的短片：

你原本觉得在人多的地方抽烟没什么大不了，现在却感觉不太好意思，因为你看到了电视上那段短片；

你多年前一直用某种洗发水，最近却改用了别的牌子，因为它的广告打动了你：不含硅的洗发水，联想到你最近总爱脱发，你认为它也许能解决你的脱发问题；

你一直想着：“等我有了钱，一定买宝马！”，因为你一直觉得广告中的宝马车是那么的与众不同：

要担心我物

图(1)

图(2)

YouKu

无硅油

不刺敬

图(3)

图(4)

你看，广告改变了你的人生选择，改变了你的生活。

同时，广告也促进了社会文明、促进了经济增长、促进了产品发展和产品消费。这就是广告设计，它的意义主要在于：传播信息、改善生活、促进消费。

广告设计也是一种职业，是广告设计师利用色彩、图形、文字、版式等视觉元素及艺术构成原理，进行平面广告创意，再在计算机上利用相关软件进行处理，然后将广告信息告知大众的一个工作过程，并最终将这些信息呈现在报纸、杂志、海报等相关广告媒体上。

对很多新人而言，经常是觉得自己客户服务、文案、策划样样都行，其实，正规的大公司，

导言

DAO YAN

分工是很明确的，对专业要求越来越严格，所以，新人最好想明白自己的兴趣和专长，确定自己的职业能力和工作适应范围。在这里，有必要先了解一下广告公司的操作流程。

1.广告公司架构

广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account

Servicing)、媒介部(Media)。

创作部负责广告构思及广告创作，包括广告的策划和创意，一些公司在创作部内部分设策划部和创意部。

客户部负责与客户联络、沟通，以准确把握客户的需求，并将客户意图置换为及创作指引，供业务部门执行参考。

媒介部负责根据客户部提供的创作指引、创作部的广告创意，为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、广告招贴、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。

2.4A广告公司工作流程

4A一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国

广告代理协会”，因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。美国广告代理协会所

制订并执行的广告执业标准具有较高的国际水准，成为全球广告行业公认业界标杆。实务操作

中，广告行业通常参照美国4A关于从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的

国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司协会标准。4A协会对成员

公司有很严格的标准，因此4A广告公司通常都是规模较大的综合性区域广告代理公司。

4A广告公司通常根据行业、地域组建分公司，内部组织结构设置时，由创意总监负责业

务执行，下面有美术指导（艺术总监）、文案、设计师（也叫完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力)。

A.具体工作流程：

由客户提出需求，比如新产品推广。AE(客户执行，主要负责客户沟通，跟单，为广告公

司反馈客户信息等)听取客户对新产品推广的想法和目的，经整理制定工作进度表（标明工作的内容、负责人、时间安排等)，并经客户确认后，达成初步合作意向。

客户经理通知各相关部门总监（策划部、媒介部、创意部），并介绍项目基本情况。进人

GUAWGGAO SHET

项目运作流程。

B.项目运作流程：

(1)AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等。有时甚至会委托市

场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

(2)AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理。

(3)客户经理、客户总监，策划总监、策划经理将进行几次策划会议，讨论看法和思路，形成统一的策略思路后，再由客户经理和策划经理整理细化，并将策略思路形成文字。

(4)客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，完成整个提案的撰写。同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签

字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE,创意总监，文案，美指。会上客

户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。

(5)创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），创意总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式制作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。

(6)客户经理根据进度，制定内部提案时间，一般内部提案会进行一到两次，并不断完善提案内容。

(7)内部提案通过后，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。

客户提出

收集资料

学习掌握

需求

市场调查

资料

形魔蘑划

创意相

正式提案

设计

完善提案

及修改

图(5)项目运作流程图

现以实际项目导入到学习情境中，我们将把各任务贯穿在学习情境中，把广告设计必备的专业知识、技能训练通过各任务学习及练习让学生逐步掌握。

00年

学习情境1

XUE

0ING

广告招贴的设计与制作

GUANGGAO ZHAOTIE DE SHEJI YU ZHIZUO

广告设i

1.1情境介绍、

现代广告按照媒体的不同可以大致分为：

广告招贴（海报）：指张贴于纸板、墙面、大木板上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。

报纸广告

杂志广告

DM广告

广德凝林单含类

P0P广告

6回

广告招贴

外广香

作身广香

色设计之旅

图1.1(1)

图1.1(2)

户外广告（地铁站广告、户外广告灯箱、路边广告牌等）：泛指基于广告或宣传目的，而

设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如企业LED户外广告灯箱、

高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至

有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

车身广告（公交车身广告、厢式货车身广告、小汽车身广告）：车身广告又称车体广告，汽车是中国城市里最重要的文通工具，与人们日常生活息息相关，这就使车身成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车身广告又是固定户外广告的延伸，它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

···试读结束···