《广告传播案例库》臧丽娜编著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告传播案例库》

【作　者】臧丽娜编著

【页 数】 261

【出版社】 济南：山东大学出版社 , 2018.11

【ISBN号】978-7-5607-6259-3

【价 格】36.00

【分 类】广告学-传播学-案例

【参考文献】 臧丽娜编著. 广告传播案例库. 济南：山东大学出版社, 2018.11.

图书封面：

图书目录：

《广告传播案例库》内容提要：

本书为山东大学新闻传播学院组编的案例集之《广告传播案例库》，按内容特点分为“城市与政府形象类”、“品牌形象类”、“全案策划类”、“设计传播类”、“网络互动类”、“影视广告类”、“旅游品牌”、“地产广告”、“IMC”等几个专题，每个专题收录了三至五个案例，通过这些实际案例，使学生能够更好地理解、掌握广告传播理论。

《广告传播案例库》内容试读

第一部分

城市与改府形象类

案例1

泉城梦想全城向东

济南高新东区商业发展中心整合推广案例

一、案例背景

济南市“四个中心”的目标建设，以及“开放型经济新体制综合试点试验城市”的批复，都为济南的下一轮发展提出了新的发展要求。在“四个中心”建设的方针指引下，济南高新区作为全市科技经济发展和创新创业的主战场，如何通过“再次创业”，加快构建以“智能装备城、生命科学城、齐鲁智慧谷、齐鲁创新谷”为核心的“两城两谷”产业格局，实现“创建国家自主创新示范区，国内一流科技园区”战略发展目标，将对济南市经济总量的提升以及区域地位的升级带来巨大影响。高新东区商业发展中心需要对高新东区梳理一个全新的品牌定位，确定品牌之后进行全方位、立体化的整合推广传播。

二、高新东区的推广策略思路

(一)规划目标

建设目标：产城融合综合新城

发展目标：中国智造品质示范区&.智慧与生态城市技术应用示范区规划面积：110平方公里

人口规模：约容纳40.5万人（接近济南主城槐荫区人口总数）(二)推广核心板块价值如何突破？破局一寻找济南人的“痒”点

1.济南人的城市印象

济南的地标：不管有多高，泉永远是济南人的骄傲

。3。

第一部分城市与政府形象类

3.中产阶层的理想状态：居所

居所是生活品质的重要象征，是一个真正意义上山水环绕、离尘不离城、有品味的家，是家人最温馨的港湾，是社会中产在外奋斗的稳定保障，是给人生最大的犒赏。

4.中产阶层的理想状态：自然

纵观全球知名住区：无论是美国纽约的长岛、日本的东京湾、悉尼的玫瑰湾还是香港的浅水湾，无不具有极致的自然景观资源。“山水为尊”的生活环境，是健康的天然绿肺，是人类与生俱来的本能追求。

5.中产阶层的理想状态：人文

完善的、与居住人群相适应的人文环境是必不可少的。这不仅是指繁华的配套设施、日常生活的便利，而且是指人文资源丰富、有高等学历的中产阶层更注重的优质教育资源，国际化的学校和教育，保证孩子的全面发展，能给下一代完美的人生起点。

(四)策略总结

一座老城的发展之梦—开拓与变革

三、高新东区的板块体系价值

(一)有背景，有国家级战略使命

2015年，济南提出“四个中心”建设，高新区作为济南产业发展和创新驱动的高地。

2016年3月30日，以济南高新区等6个国家级高新区为核心的山东半岛国家自主创新示范区获批。

(二)有规模，有产有城微循环自我支撑

规划面积约13平方公里，约为济南市区的1/300，足以承托一个城区所需的规模。

高新技术产业人才汇聚与现代化服务功能人气提升相辅相成、相得益彰。(三)有山水，有先天的自然资源

巨野河、杨家河两河玉带环绕，有围子山天然氧吧、绿色屏障，彩虹湖犹如碧玺镶嵌其中。

(四)有人文，有高雅的气质符号

文化创意公共建筑一样可以通过光与影、空间与留白体现对时代先驱的精神追求。

会展中心、体育场、文化创意工坊等设施，不仅是丰富的社交场，更承担着文化符号传播与象征的重要使命。

·5

NEWS广告传播案倒库

(五)有配套，有优越的资源特权

引进国际学校、品牌学校等优质教育资源，匹配国际社区建设标准。

三甲医院和知名专科医院的引进、一流休闲康养机构等，满足高端人群和外籍人士需求。

(六)有智慧，有现代的国际视野

以产城共生的开发理念，打造示范性环境共生型的城市运营模式。

国际领先的智慧生态基础设施应用展示与示范区，科技研发与智能配套相辅相成，优先享用时代最前沿的国际级智能配套。

(七)有繁华，有产业保障高端人才汇聚

有产业才有人群，有人群就有繁华。比邻大型智慧工业园区，相关高端人才以及技术人员将纷纷落户此地。

众多高新技术、金融产业的相关商务办公配套，吸纳效应不彰自显，东部片区济南市商务高地的地位毋庸置疑。

四、策划思考

就这个蓝图说，我们是设计者就这个区域说，我们是开拓者就这个城市说，我们是变革者我们在描绘的蓝图

是一个如此令人期待的未来

以至于它已经不是一个简单意义上的新城而是一个城市对理想生活的寄托还济南一个时代梦想

如何轰动济南、影响中国、吸引世界？告诉寻梦人

济南的梦想一向东看

不是城市建设者，而是城市的造梦者不是城市开发者，而是城市的开拓者“向东”，是否足以锁定目标？

思考1沿经十路向东，多片区发展各有特色，我们怎样区隔？

板块的本质属性一一城市主导交通动脉上的以商业、商务、文化、休闲为主导的综合服务区，一个创新型的现代服务业主导的生态产融城。

本身是产城结合示范体一一本区域重在现代都市商服、新型科研办公、现代文化休闲、领先生态人居，本身是产城融合的微循环。

。6

···试读结束···