《奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘》（英）杨名皓著；庄淑芬，高岚译|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘》

【作　者】（英）杨名皓著；庄淑芬，高岚译

【页 数】 461

【出版社】 北京：中信出版社 , 2019.08

【ISBN号】978-7-5086-9501-3

【价 格】88.00

【分 类】广告学

【参考文献】 （英）杨名皓著；庄淑芬，高岚译. 奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘. 北京：中信出版社, 2019.08.

图书封面：

图书目录：

《奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘》内容提要：

本书属于经济类图书。移动互联网的崛起与快速发展，给传统广告业带来巨大冲击，如何在新的时代与环境中生存发展是广告业面临的迫切课题。本书承接《奥格威谈广告》一书的精华，解析了该书问世30余年来广告行业发生的变化，从数字革命、亚洲新兴市场崛起到品牌推广与内容互动的重要性，直面当下的广告生态与创新科技，结合奥格威服务的可口可乐、IBM、美国运通、LV等大客户案例，揭示广告行业在21世纪成功发展的秘密。书中同时穿插了杨名皓自己个人职业生涯中的一些小故事，使全书严密的分析解析下，更添生动。

《奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘》内容试读

01

小尾声

Ogilvy

小尾声，即一段乐曲的结尾。

《奥格威谈广告》的开篇章节名为“序曲”，充分体现了大卫的风格：开门见山，直言不讳。这也与他一贯的简洁文风相互呼应，其中包括他的一句名言：“我憎恨规则。“

该书简要而充分地展现了大卫广博的知识涉猎范围，包含丰富的案例说明，甚至引用了18世纪的妇产科学和古罗马文学家贺拉斯(Horace)的著作。同时.书中到处可见大卫的如珠妙语与绝佳的幽默感，他在“序曲”的最后写道：“如果你认为这是一本烂书，那你还真应该在我的伙伴乔尔·拉菲尔森竭其所能拯救此书之前，好好读一读。祝福你，乔尔。”

我的这段小尾声，试图让大卫所掀开的序曲有一个圆满的结束，虽然这将不会是最后一笔。

《奥格威谈广告》一书写于20世纪80年代。乔尔是大卫的资深文书助理，在回想该书完成的速度时，他亲口说道，大卫每周都邮寄一个章节给他。乔尔那时在科罗拉多休长假，但他的工作就是帮助大卫编辑书稿和提供建议。大卫在法国杜佛古堡的书房里写下书中的部分章节，又在瑞士的小木屋里完成了其他部分一该书的写作本身就是一场论战。

大卫从不认为《奥格威谈广告》是他写得最好的书，他说对了。难有《一个广告人的自白》才有资格获此殊荣，因为书中的文学含量更

高。多数撰稿人员发现把短文扩展为书籍是件困难重重的任务，然而大卫却有与生俱来的写作才华。

不过，《奥格威谈广告》别具一格：该书以再优雅不过的方式，驳斥外界对广告业的海量误解；对有志于此行业的入门者，它是一本启蒙书；它不仅巧妙简洁地陈述了教条式的观点，也展示了大卫本人最心仪的作品（包括他一生中大部分的创作）。

出版数个月之后，《奥格威谈广告》就取得了巨大的成功。它跻身广告业的经典书籍之列，发行销售超过30年，被翻译成多种语言，并在世界各地被用作教学大纲。更有甚者，我遇到的很多人，无论对方是否从事广告业，都不约而同跟我说：他们与大卫所创的奥美集团的第一次或唯一接触点，就是《奥格威谈广告》一书。

Example 4 Beethoven Sonata Op.10,no.1,1,mm.94-105,exposition's codetta

Codetta

95)

100

Q

小尾声是乐章的一个简单小结，将音乐导回已奏乐曲的呈示部或再现部，间或导回乐曲的展开部。我的小尾声就是起第

二个作用，立足于大卫的著作，增加一些崭新注解，阐述数字时代广告业的细微差别。

奥格威谈广告

CHATEAU DE TOUFFOU

86300 BONNES

March 19,1982

Dear Joel:

Your telex today has given me a huge lift.

Fancy the Harvard Business Review buying ourpiece.*I did not think theywould.工t18afirst for Ogilvy Mather--in thirty-threeyear合，Let us hope七at Yony'Houghton neversees it.

How wonderful that you had a good meeting with

Bil1 Phillips on the housecampaign·And whata relief that I don't have to get into the act.

★

米

While I write this letter on Touffou paper,Iam actually holed up in a chalet in Switzer-land,working on my book.It has to be 80,000words--twice as.long as Confessions,and pro-fusely illustrated.

I wonder if you could be persuaded to edit thedraft when i.t is ready,sometime around August

15.It would take you"longer than it took me

to edit your much shorter book--although I did

both ver81aa、of

What I shall need to

be told is stuff like this:

Repetitious

Incomprehensible

Clumsy sentence

Bad taste

Inconsistent

Just plain nonsense

Wrong order

*How come you heard this when I haven:t?Baveyou a relation at the HBR?

Dangerously tactlcss

Boring

Egotistical

SeniIe

Flogsing a dead horse

Ir you cannot face it,sayso.I shall probably

be in a hurry,bccausc the tnine nas to be de-liveredto the publisher on October 1.

Yours,

DAvid

大卫写《奥格威谈广告》时很高效，每周都跟亦友亦文学知己的乔尔·拉菲尔森分亨一一个章节。

01小尾声5

杜佛古堡

法国博内，863001982年3月19日

亲爱的乔尔：

你今天的电报给了我极大的鼓舞。想想《哈佛商业评论》要购入我们的作品，就让人高兴。*我之前觉得它并不会买。这也是我们奥美公司在33年里第一次（与它合作）我们就祈祷托尼·霍顿(Tony Houghton)永远都不会看到这封信吧。

得知你在业内交流会上跟比尔·菲利浦斯(Bill Phillips)谈得不错，真是太好了。而且，无须参与此事，也让我大大松了口气

在杜佛古堡的信笺纸上写下这封信时，我其实是躲在瑞士的一栋小木屋写我的书。这本书要写8万字，是《一个广告人的自白》篇幅的两倍，而且还要有大量的说明范例

不知道你是否愿意在我写完初稿后（大概会在8月15日）帮忙校订？估计这次的校订比较费时，要比我看你那本精简的书用时长得多，虽然长短两个版本我都为你校订过。我需要知道是否有重复、费解、语句生硬、趣味低俗、前后不一致、明显废话、顺序错乱、言不得体、枯燥、自大、老糊涂和白费唇舌，诸如此类的问题。

*为什么你听说了这件事而我不知道？你在《哈佛商业评论》那里有

什么关系吗？

如果你无法接受我这个请求，请直说。看来我得瓶紧时间了，因为

这本书要在10月1日付梓

大卫

6奥格威谈广告

···试读结束···