《广告设计》刘晨洁，孙静，哈斯巴根主编；赵振华，宫凡舒副主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告设计》

【作　者】刘晨洁，孙静，哈斯巴根主编；赵振华，宫凡舒副主编

【丛书名】高等教育美术专业与艺术设计专业“十三五”规划教材

【页 数】 141

【出版社】 成都：西南交通大学出版社 , 2016.08

【ISBN号】978-7-5643-5010-9

【价 格】48.50

【分 类】广告设计-高等学校-教材

【参考文献】 刘晨洁，孙静，哈斯巴根主编；赵振华，宫凡舒副主编. 广告设计. 成都：西南交通大学出版社, 2016.08.

图书封面：

图书目录：

《广告设计》内容提要：

本书从广告设计概述、广告设计的发展与演变、广告设计的构成要素和表现形式、广告创意的思维过程和方法、广告创意的表现手法以及广告设计的流程等方面进行了系统阐述, 并结合了大量的优秀案例, 参阅了国内外学术界的一些研究成果和最新的发现与资讯, 弥补了同类教材的不足和缺憾。

《广告设计》内容试读

第1章广告设计概述

1.1广告设计的概念

1.1.1广告的定义

所谓广告，其最本质的含意可归纳为四个字“广而告之”，其主要目的就是通过一定的表现形式，向特定的消费群传播信息，最终形成购买。从狭义解释，广告则是一种付费的宣传。

广告一词，据考证源于拉丁文“adverture”,其意思是“吸引别人注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念名词“advertise'”被赋予现代意义，转化成为表示广告活动的“advertising”。广告的定义甚多，我国1980年出版的《辞海》给广告的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”《美国百科全书》对广告所下的定义则是：“广告由可以辨认的个人或组织支付费用，以各种形式介绍或推广产品、劳务或观念，在介绍或推广时不用员工来进行。”《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”

随着商品经济的发展、科技的进步、传播信息手段的多样化，广告的定义、内涵与外延也在不断变化。因此，我们把广告定义为：以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。

1.1.2广告设计的定义

广告设计的概念是20世纪工业革命以后产生的，它与生产力的发展带来的工业化进程有关，是经济高度发达的产物。一方面，在广告的大环境中，广告设计是广告的具体实施和体现，没有广告设计广告就成了空谈。在整个广告传播活动中，广告设计担当了重要的角色，是广告传播的重要体现和必要手段，是沟通广告主与消费者之间的视觉桥梁。另一方面，广告设计必须尊重广告的运作规律，

第1章广告设计概述1

是围绕广告传播进行的设计活动，是运用艺术原理和广告原理对视觉元素进行创意组合的过程，也是由此制作的广告宣传作品。

同时，广告设计是依托艺术设计学科深厚的知识体系来进行视觉表现的，与包装设计、服装设计、陶瓷设计等一样，广告设计必须服从艺术设计的视觉规律，才能创作出美与实用完美结合的作品。例如，具体的平面广告设计作品是指具有长、宽二维形态，以画面视觉形象传达信息和视觉美感，包含图像、文案、线条、色彩、编排诸要素的广告宣传物。如图1-1-1至图1-1-3所示。

像护环城请速行动

夜区空气更原创非生态宜国城镇

图1-1-1环保海报

图1-1一2 Berlin Discos柏林迪斯科音乐节的宣传广告

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图1-1-3口香糖的宣传广告—绝对清新口味

2广告设计

1.2广告的基本类型

广告的分类标准很多，最为常见的是按照广告目的或传播媒介进行分类。按广告目的，广告可分为公益性广告（非经济性广告）和商业性广告（经济性广告)两大类。按传播媒介，广告可分为纸质媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告交通媒介广告及其他媒介广告。

1.2.1按广告目的分类

1.公益性广告

(1)公益广告的定义

公益广告产生于20世纪40年代的美国，由于工业化大生产的不断发展，引发了一系列的社会问题。为了向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。

公益性广告（非经济性广告）是指为社会公众制作发布的，不以盈利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚的广告(《中国广告词典》，

四川大学出版社，1996年)，如资源保护、防火防盗、卫生交通、社会福利、希望工程等。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。如图1-2-1、图1-2-2所示。

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熄灯

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仅需1小时

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不止这1步

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图1一2一1熄灯一小时公益广告

第1章广告设计概述3

图1-2-2 Bangalore traffic police印度交通安全的公益广告一开车时请不要打电话，否则

(2)公益广告的组织机构

公益广告的组织机构以传承和发展人类文明为宗旨，保护生存环境和文化资源，营造诚信和谐的社会环境，激发人们积极进取的追求精神，转变人们的生活态度和价值取向，促进社会文明的发展。

①政府或政府部门

精神文明建设是推进社会发展和进步的使命。我们熟知的青联、残联等组织都承担着政府委托的部分行政职能，开展和管理各项业务和活动，促进和维护人们的共同权益。如图1-2-3、图1-2-4所示。

图1-2-3中国青年志愿者协会

图1-2-4残联

②社会公益团体或国际组织

社会公益团体或国际组织是非政府性的，不把利润最大化当作首要目标，而以社会公益事业作为主要追求目标的社会组织。早先的公益组织主要从事人道主义救援和贫民救济活动，很多公益组织起源于慈善机构。一些国际性或全国性组

织机构如国际红十字会、世界卫生组织、世界自然基金会(WWF)、联合国儿

童基金会等。如图1-2-5至图1-2-7所示。

WWF

图1一2-5世界自然基全会一为创建人与自然和谐相处的美好未来贡献力量

4

广告设计

图1-2-6 Mira Guide Dog Association米拉导盲犬协会的宣传海报一心心相印

图1-2-7 Red Cross红十字会广告创意设计

③企业组织

目前，部分企业和公司在发布商业性广告的同时，也积极参与公益广告的资

助，如BM策划的“智慧的地球”广告运动，旨在向大众传递BM对于各个不

同行业的科技贡献，从控制汽车污染，到纽约市警察局遏制犯罪，到石油泄漏定位等。如图1-2-8所示。

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的

图1一2-8BM“智慧的地球”系列广告

这些公益公告不仅宣传了自身产品，还强化了企业的社会职责、意识和理念，树立了良好的社会公益形象。这种商业性广告和公益性广告的完美结合，使公益广告很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

(3)公益性广告的功能

公益性广告服务于社会，它通过各种生动的方式，倡导社会主义新风尚，弘扬传统民族文化，提倡爱国主义精神，传播社会公德观念；规范道德行为。它美化了社会环境，陶冶了人们的生活情操，推动了社会物质文明和精神文明的进步。

①文化传播功能

公益性广告作为一种行之有效的宣传形式，它以独特的创意手法和艺术表现形式向公众传播各种适合社会进步的思想、道德、文化观念，从而拓展人们的视野，活跃人们的思想，丰富人们的文化生活。如图1-2-9、图1-2-10所示。

第1章广告设计概述5

图1-2-9S国际教有的宣传海报—不同的文化信仰一牛/日

图1-2-10云南元素传统文化海报

广告设计以文化为基础，以一定的价值观为导向，为人们的生活方式提供物质、精神的依托，实质上是一种文化整合过程。

②道德教化功能

公益性广告在思想道德、文化教育方面都可以发挥重要作用。针对社会存在的不良风尚，采取正面宣传为主，规劝和引导为辅的方式，与人们进行平等的交流，提高人们的觉悟，维护社会正常秩序。如图1-2-11至图1-2-13所示。

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图1-2-11 Associate Parceria Contra Drogas关注青少年吸毒问题的公益宣传海报一让他们知道潜在的巨大

危险

广告设计

···试读结束···