《中国互联网广告发展报告》陈永主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《中国互联网广告发展报告》

【作　者】陈永主编

【丛书名】互联网营销蓝皮书

【页 数】 192

【出版社】 北京：中国市场出版社 , 2019.12

【ISBN号】978-7-5092-1902-7

【价 格】68.00

【分 类】网络广告-研究报告-中国-2019

【参考文献】 陈永主编. 中国互联网广告发展报告. 北京：中国市场出版社, 2019.12.

图书封面：

图书目录：

《中国互联网广告发展报告》内容提要：

《中国互联网广告发展趋势报告》由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）主持，普华永道执行，秒针、百度公司等提供数据与观点支持，融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据，采用了多方数据相互校验等独创的数据模型分析方法。此研究报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果，充分考虑了我国互联网特点，参考了国际通行的数据分类标准，不仅涵盖了历史数据的梳理和统计，也包含对于未来趋势的分析和展望，是指导和判断行业发展趋势的重要依据。

《中国互联网广告发展报告》内容试读

第一章

2018中国互联网广告发展报告

5

101010H0010

设好

第一章2018中国互联网广告发展报告

开篇2018中国互联网广告的运行轨迹

2018年对于中国互联网广告行业来说，是让人深刻印象的一年。

在宏观经济结构调整与流量红利结束的双重影响下，互联网广告

行业仍然保持着平稳增长的态势：2018年我国互联网广告总收人达到

3694亿元人民币，较上年增长24.2%；占GDP比重约为4.2%0，较

2017年上升0.6%。这充分显示互联网数字营销在技术创新与营销技

术下渗上所取得的突破性成果，证实了互联网创新营销正在为宏观经

济结构调整注入新的活力。

中关村互动营销实验室在其发布的《2018中国互联网广告发展报

告》（以下简称报告）中披露，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已成为拉升互联网广告持续增长的新动能，由此进一步推升

了互联网广告的集中度：2018年收入前十的互联网平台占据了全行业

92.67%市场份额；流量向移动端转移仍在加剧，移动端广告收入占比

较上年上升6个百分点，增加至68%。

报告还显示，随着企业对高品质流量和数字品牌价值的追逐，越

发愿意把钱投资在规模化营销解决方案上。因此，应用平台就成了最

主流的广告渠道入口：电商与搜索类型收入占比超过50%：展示、电

商与搜索类型收入占比超过80%。

另据报告显示，快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品

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中国互联网广告发展报告(2019)

China internet advertising development report (2019)

类，占比之和达到49.31%。交通、网络通信及房地产类紧随其后，分别占据了三、四、五的位置，这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点；医药保健品类是唯一呈负增长的品类。

从报告可见，随着《中华人民共和国网络安全法》（以下简称《网络

安全法》)及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施，网络数据安全

防范已引起全行业的高度重视和共识：“限娱令”的出台则对新兴内容提出了更高的要求。互联网监管政策的深化和落实，不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用，也引发了互联网经营结构的较大调整。

第一节概述

《中国互联网广告发展报告》由中关村互动营销实验室（以下简称实验室)主持，普华永道1]执行，秒针、百度公司等提供数据与

观点支持，融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据，采用

了多方数据相互校验等独创的数据模型分析方法。此研究报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果，充分考虑了我国互联网特点，参考了国际通行的数据分类标准，不仅涵盖了历史数据的梳理和统计，也包含对于未来趋势的分析和展望，是指导和判断行业发展趋势的重要依据。

[1]普华永道系指普华永道网络及/或普华永道网络中各自独立的成员机构。本文仅为提供一般性信息之目的，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见。

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第一章2018中国互联网广告发展报告

第二节中国与世界互联网广告10年回顾

一、2018年互联网广告收入前十大国家

普华永道对全球互联网广告市场规模及变化进行了超过10年的持续追踪，数据显示，截至2018年末，美国互联网广告市场仍是全球最庞大的单一市场，其总规模约为1075亿美元，比排名第二的中国互联网广告市场大了近一倍(567亿美元)。如图1-1所示。

美国：107487

中国：56660

英国：17298

日本：14432

德国：8973

澳大利亚：6424

国

韩国：6403

圆

拉丁美洲：5908

法国：5670

服

加拿大：5338

画

其他：39289

图1-12018年互联网广告收入前十大国家（百万美元）

资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2019一2023，www.pwC.com/outlook。

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中国互联网广告发展报告(2019)

China internet advertising development report (2019)

二、2009一2018年美国及中国互联网广告行业增长对比分析

·2009年美国互联网广告市场总额为227亿美元，而当时中国互联网

广告市场总额为16.7亿美元（约108.7亿元人民币)，规模仅为美国同时

期的7.4%；

·10年之后，2018年美国互联网广告市场总额为1075亿美元，

而中国互联网广告市场总额为535亿美元（约3694亿元人民币)，规

模为美国同时期的49.8%；

·10年之间，美国互联网广告市场增长4.7倍，而中国互联网广

告市场增长了惊人的34倍；

·2009一2012是两国互联网广告增长的黄金年代，究其原因，是

由于市场从2007年开始的全球经济危机中逐步复苏，就业及消费快速

增长，同时4G等技术的普及带来无线互联网市场的爆发。

2009一2018年美国与中国互联网广告收入情况详见图1-2、图1-3。

美国

120

107.525.0

100

88.3

20.0

80

73.6

15.0

59.6

60

49.5

10.0

31.736.642.8

40

26

5.0

22.7

20

0.0

-5.0

2009201020112012201320142015201620172018

■经营额（十亿美元）一增幅(%)图1-22009一2018年美国互联网广告收入情况

数据来源：PwC,Full Year20l8 IAB Internet Advertising Revenue Report。

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···试读结束···