《硬核经济学》孙惟微作|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《硬核经济学》

【作　者】孙惟微作

【页 数】 250

【出版社】 北京：中国友谊出版公司 , 2022.03

【ISBN号】978-7-5057-5377-8

【价 格】48.00

【分 类】经济学-通俗读物

【参考文献】 孙惟微作. 硬核经济学. 北京：中国友谊出版公司, 2022.03.

图书封面：

图书目录：

《硬核经济学》内容提要：

本书从生活中的趣事、小事切入，诸如：为什么星巴克咖啡那么贵用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件为什么许多商家都推行会员积分制……将看似微不足道、司空见惯的日常现象，用“硬核”的经济学理论进行深入浅出的分析，让读者轻松自然地领悟经济学知识。本书结合时下流行的商业元素，将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验，同时又会在见识上得到真实的提高。一种经济学是否够“硬核”，要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。这本《硬核经济学》，就是用前沿的经济理论，去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将真实的生活与前沿的经济学理论相结合，是一阅读起来轻松，又能令人有所收获的书，可谓有趣、有料、有用。

《硬核经济学》内容试读

第1章

经济学是关于“匮乏”的科学

资源的稀缺性（又称匮乏，scarcity),是经济学的一个基本假设，也是经济学最核心的概念之一。

经济学家琼·罗宾逊夫人曾通过一个例子说明什么是经济学的研究对象。某一个果园取得了大丰收，果子多得吃不完，主人热情地邀请过路的人免费采摘，你可以任意地采摘果子、任意地享用。罗宾逊夫人说，这个时候，这个果园里的果子就不是经济学所要研究的内容，因为它不稀缺。

需要注意的是，稀少不等于稀缺，这两个概念一定不要搞混。假设某东

西的数量确实很少，那它就是稀少的，如八声道磁带要比CD稀少，但是八声

道磁带并不是稀缺品。

乔布斯曾经有望成为这个星球上最富有的人。但面对来日无多的生命，他也只有哀恸、哭泣。面对死亡、面对事业，乔布斯该如何自处？从稀缺性这个角度来看，这件事反而是经济学应该研究的对象。

稀缺性这个概念反映的是购买意愿和供应水平之间的关系，也是供给和需求之间的关系。稀缺性反映的是人类欲望的无限性与资源有限性之间的

矛盾。

“隐藏款”手办为什么会被炒至上千元？

一些潮玩手办不是一物一价，透明销售，而是统一定价后放在一个“盲盒”里卖。

所谓“盲盒”，就是在相同外观的盒子中密封不同的商品，消费者事先

不知道盒子里装的是哪一款，但每位消费者皆有可能抽到自己心仪的商品，这是一种近似于博彩的零售形式。

以潮玩品牌泡泡玛特为例，其旗下售卖20种形象盲盒，其中最受消费者

欢迎的Mo1y就有10多个系列，每个系列下又有12种款式

买盲盒的门槛很低，国内的盲盒单价普遍为59~79元，也就是普通快消品的价格，省下一顿饭、一包烟的零钱，就能抽一个。

但集齐整套盲盒手办的收集欲，以及对拆开盲盒后随机性惊喜的期待，

使购买者欲罢不能。更让购买者上瘾的是，这些手办往往都设置一个非常稀缺的“隐藏款”，这个隐藏款往往在“咸鱼”之类的二手物品交易平台能卖到上千元。这也进一步刺激了购买者的赌性。

其实，“隐藏款”和普通款的制造难度没什么区别，制造成本的差异也小到可以忽略不计。正是这种刻意制造的稀缺性，才让“隐藏款”的价格得

以炒上去。

稀缺的极致是“孤品”

某收藏家得到一对罕有的古瓷花瓶（世上仅有两只），其中一只完美无瑕，另一只略有瑕疵。

003

某日，收藏家宴请一批有识之士，并拿出花瓶让众人点评。众人都对这对花瓶赞叹不已，尤其是那只完美的。

这时，收藏家笑呵呵地拿起一个锤子，将那只完美的花瓶敲成了碎片，留下了那只有瑕疵的。众人瞠目结舌，面面相觑。收藏家解释道：这只花瓶虽略有瑕疵，却是世上仅存的一只了，它就更珍贵了，懂它的人会更加爱惜它。

果不其然，这只孤品古瓷花瓶在古玩圈子里的价格，很快就超过之前两只的总价。这其实就是人为制造的稀缺。

老子曰：“不贵难得之货，使民不为盗。”比稀缺品更珍贵的是“仅存的物品”，但这种人为制造的极端稀缺性，却造成了社会整体福祉的减少，是需要批判的。

然而，物以稀为贵。那些“限量版”“隐藏款”商品，正是可以制造的稀缺性。占有稀缺物品是人类行为的强大驱动力。

有时候，就算不稀缺，也要人为制造稀缺。以泡泡玛特为例，一整箱盲盒里有12套盲盒，每一套盲盒里有12个娃娃。有一种财大气粗的“端箱”玩家，买就是一整箱。这是因为，在一整箱144个小娃娃里，才有一个是隐藏款。大多数玩家，对收集隐藏款充满了渴望。为了保证买到那个隐藏款，他们甘愿一次性花掉144个娃娃的钱。

追逐稀缺品是人类的天性

经济学研究商品和服务是如何生产、分配以及被社会消费的。由于资源通常呈现为短缺状态，1935年，深受奥地利经济学派影响的莱昂内尔·罗宾斯在其名著《经济科学的性质与意义》开篇就试图以“稀缺性”将经济学定义为一门科学，称经济学为“关于稀缺的科学。

怎么定义稀缺性？用经济学家托马斯·索维尔的话来说：“稀缺性意味着人们想要的东西比现有的多。”

占有稀缺物品，是一种强大的驱动力，这是深藏在人类骨子里的。正如

004

罗伯特·西奥迪尼所言：“我们对稀缺物品本能的占有欲，直接反映了人类的进化史。”

行为经济学家曾经做过一个实验：他们将两个相同的玻璃罐放在人们面前，

A罐内装了10块曲奇饼干，B罐内装了两块一模一样的曲奇饼干。罐子一样，饼

干也一样。但参加实验的人，却觉得几乎空了的B罐里的饼干更有价值。

早在17世纪，就有一位老练的名叫格拉西安的耶稣会教士指出：

匮乏状态使人产生欲望，利用这种欲望去控制别人，十拿九稳。哲

学家们说匮乏算不了什么，政治家们则说匮乏至关重要：后者说得对。

有的人在他们欲望的阶梯上攀登，以便达到他们的目的。政治家利用别

人的匮乏状态，制造困境来刺激这些人的欲望。他们发现匮乏带来的刺

激强于富有带来的满足感。情势越艰难，欲望越强烈。得遂所愿的妙诀是：维持人们对你的依赖感。

通俗点儿就是：“困难要上，没有困难制造困难也要上；稀缺要上，没有稀缺制造稀缺也要上。”政客和商人都深谙这样的信条：稀缺至关重要。它是大众的咽喉，握住了它，就能让大众顺从。

为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价？

稀缺是经济学得以存在的原因，只有存在稀缺，才存在经济学。在人类的生物学属性没有改变的前提下，市场经济只存在一条核心铁律：制造稀缺！

英国奢侈品时装公司博柏利，被认为是英国最有代表性的时尚品牌。博柏利创办于1856年，在宣传品牌故事时，总是强调它名门出身，曾经是皇室

005

的御用品，受到过英国皇室的喜爱。

英国《泰晤士报》报道，英国奢侈品牌博柏利从2012一2017年烧毁了价值9000万英镑的衣物、手袋、饰品等，仅在2017年一年，就烧掉了价值超过2800万英镑的库存商品。

这其实是为了维持一种人为制造的稀缺性。博柏利如果想要维持其服饰品牌的高价位，就要让消费者相信，它家衣服确实不会减价，宁可烧掉也不会降价甩卖。

经济学家张五常在《卖桔者言》的一篇文章中描绘了一种经济现象：香港除夕夜，卖年橘（一种观赏性常绿灌木植物）的花市老板，在年夜收摊前，如果卖不完的话，他们宁可把余下的年橘销毁了，也不会以极低的价格甩卖，更不会免费送人，成人之美。他们为什么要这么做呢？

还有，快餐店油炸的鸡腿、鸡翅一定时间内没有售出，就会被丢弃销毁，而不是打折出售，或者分发给内部员工食用。这样做的目的是什么呢？

张五常认为，这其实是在维持一种市场的游戏规则，坚持这种游戏规则，对自己和市场都有好处。

尽管降价销售、免费送人，有利于社会的整体福祉，但对本行业而言却是一种伤害。随着年夜的临近，顾客越来越少，年橘已经降到一个较低的价格。如果这个时候再降价甚至白白送人，那么，潜在的正常需求者可能会专门等这个时候来“捡漏”。卖不掉就销毁，既坚持了低价，又保留了底线，对自己和整个行业都是一种保护。这和博柏利把卖不掉的库存烧毁的道理是相同的。

如果一到时间就降价销售，对先买的消费者也是一种不公平和伤害。久而久之，整个业态就恶化了，消费者会产生“等一等”来“捡漏”的心理，商家的总体利润会大幅降低。

006

···试读结束···