《别让产品死于运营 产品运营进阶指南》龚光鹤著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《别让产品死于运营 产品运营进阶指南》

【作　者】龚光鹤著

【页 数】 303

【出版社】 北京：中国经济出版社 , 2018.03

【ISBN号】7-5136-4894-3

【价 格】58.00

【分 类】企业管理-产品管理

【参考文献】 龚光鹤著. 别让产品死于运营 产品运营进阶指南. 北京：中国经济出版社, 2018.03.

图书目录：

《别让产品死于运营 产品运营进阶指南》内容提要：

1.本书系统全面地讲述了产品运营的整体思路和操作方法，脱离了泛泛的道理，从运营细节出发，涉及产品定位、用户运营、内容运营、活动运营、品牌运营、新媒体运营、社群运营和数据运营等内容，图文并茂、案例工具一应俱全，给产品运营者带来了行之有效的方法参考。2.无论是实体产品，还是互联网产品，企业需要的产品运营技巧全囊括。本书可以说是产品经理、产品运营者、营销策划者及创业人士案头常备工具书。

《别让产品死于运营 产品运营进阶指南》内容试读

第一章

产品运营：从1到10000+的过程

产品运营是指一切围绕着产品进行的人工干预。产品运营者必须要具备“四两拨千斤”的本事。通过运营，让产品“红起来”。别一味去逼产品和技术开发，即便他们做出再好的产品，离开了运营，产品还是会“死掉”。

1第一章产品运营：从1到10000+的过程

划，甚至涉及部分公司及媒介的工作等，工作范围十分广泛。

此外，产品运营与整个产品的生产和服务也是密不可分的。如果没有

产品，产品运营的价值自然无法体现，从这个角度来看，产品运营是依附

在产品之上的。

产品运营必须具备三个要素，如图1-2所示。

产品运营必备要素

产品运营

运营的做法

所有的运营

必须基于

永远朝着最

手段都只为

产品本身

高效前进

吸引忠实用户

图1-2产品运营的必备要素

第一，产品运营必须基于产品本身。我们不得不承认，任何形式的产品运营都是从产品出发的。运营的玩法有千万种，但如果与产品脱离，那么运营点子再精彩、再有噱头，也无法获得用户，更无法提高品牌声誉。

可以说，脱离了产品的运营都是徒劳的。

第二，产品运营永远朝着最高效前进。正如前文所说，互联网时代下

的产品运营是基于互联网产品的，以最低的预算、最优的路径、最高效的

执行、最有效的手段吸引大批忠实用户，建立产品在市场上的竞争壁垒，

并最终取得市场成功。

因此，产品运营必须要朝着最高效前进。这包括最低的预算、最优的

路径、最高效的执行、最有效的手段。

例如最低的预算，不管是在成熟的项目里面做产品运营，还是在创业

项目里面做产品的冷启动，运营者都面临着一个现实的问题一预算非常

少，推广经费捉襟见时。此时，运营者必须要以小博大，以四两拨千斤之

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别让产品死于运营：产品运营进阶指南

势迅速获得大量用户。

最优的路径则是指产品运营不应该走弯路，尤其是互联网产品，运营

者必须清楚网站现在面临什么样的问题，急需解决的问题是什么，要以什

么样的方案达到目标。

最高效的执行和最有效的手段也是同样的道理。这些都考验着运营

者，同时也是运营者必须要做到的。

第三，所有的运营手段都只为吸引忠实用户。产品运营的目的只有一个，即吸引忠实用户。只有吸引了忠实用户，最后才能赢利。一个产品最

宝贵的价值在于拥有一批忠实的粉丝，然后形成一个良好的产品氛围。

成熟的产品运营者都很清楚，忠实用户会给产品带来很多好处，他们

既充当测试者的角色，也充当产品经理的角色，同时兼具运营者的属性。忠实用户会不断把需求及使用过程中的不满反馈给生产者，也会不断把产

品使用中上他们尖叫的功能分享给社交圈中的朋友，影响其他用户。

忠实用户对产品运营的贡献非常大，因此，一个成熟的产品运营链中

缺少不了他们，而吸引他们也是新型产品运营的直接目的。

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···试读结束···